Po serii postępów technologicznych i pomiarowych w 2021 roku, Nielsen zaprezentuje Nielsen ONE Alpha deduplikowany pomiar reklamowy na targach Consumer Electronic Show (CES)

Nowy Jork - 21 grudnia 2021 roku - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił, że ujawni duży krok w kierunku Nielsen ONE, swojego pojedynczego, międzyplatformowego rozwiązania pomiarowego, prezentując swoje najnowsze osiągnięcie, Nielsen ONE Alpha deduplikowany pomiar reklam, który zadebiutuje na nadchodzących targach Consumer Electronics Show (CES) w Las Vegas. Alpha jest pierwszą wersją Nielsen ONE, która będzie nadal rozwijać się o nowe funkcje, ulepszenia i ulepszenia modelu prowadzące do wprowadzenia Nielsen ONE w czwartym kwartale 2022 roku.

Disney (NYSE: DIS) i MAGNA (NYSE: MGA) dołączają do kilku agencji, reklamodawców i wydawców jako uczestników Nielsen ONE Alpha zarówno po stronie kupna, jak i sprzedaży.

"Istnieje krytyczna potrzeba ewolucji pomiaru, aby prawdziwie odzwierciedlić odbiorców i zaangażowanie, a Disney ma wyjątkową pozycję, aby pomóc zdefiniować i rozwinąć tę mapę drogową", powiedziała Julie DeTraglia, Head of Research, Insights and Analytics, Disney Media & Entertainment Distribution. "Cieszymy się, że możemy dołączyć do programu Nielsen ONE Alpha, aby upewnić się, że dokładnie tworzy on holistyczny widok wydajności reklam i oglądalności treści dla branży".

Nielsen ONE Alpha będzie specyficzny dla kampanii reklamowych, odsłaniając pierwszy międzyplatformowy system pomiarowy tego rodzaju, który oferuje zarówno porównywalność, jak i deduplikację widowni na wszystkich ekranach (telewizja linearna, telewizja połączona, komputer i telefon komórkowy). Kupujący i sprzedający media po raz pierwszy będą mieli najbardziej holistyczny obraz swoich reklam w systemach i platformach konsumenckich w sposób zharmonizowany i całościowy - co jest kluczowe w miarę jak krajobraz linearny i cyfrowy będą się szybko zbiegać. Metryka pomiaru reklam deduplikowanych uwzględnia informacje o wieku i płci.

"Cieszymy się, że możemy współpracować z Nielsenem, aby zapewnić wgląd i opinie dotyczące Nielsen ONE i upewnić się, że spełnia on swoją obietnicę bycia prawdziwie holistycznym rozwiązaniem do pomiaru cross-screen" - powiedział Brian Hughes, EVP, Managing Director, Audience Intelligence & Strategy, MAGNA." 

Ta przełomowa wiadomość opiera się na serii wiodących w branży ulepszeń dokonanych przez Nielsena w ciągu ostatniego roku, w tym transformacji pomiaru cyfrowego , włączeniu big data do usługi pomiaru telewizji krajowej we wrześniu 2022 r., rebrandingu pakietu streamingowego, ujawnieniu podejścia bez ciasteczek, wprowadzeniu systemu ID Resolution, a ostatnio ulepszeniu pomiaru telewizji krajowej poprzez bardziej precyzyjny pomiar oglądalności za pomocą Individual Commercial Metrics.

"Cała nasza ciężka praca w minionym roku ustawiła nas do wykonania tego znaczącego kroku w fundamentalnej zmianie gry i dostarczeniu branży tego, czego chce, potrzebuje i na co zasługuje" - powiedział Karthik Rao, dyrektor operacyjny, Nielsen. "Jesteśmy na dobrej drodze do dostarczenia naszego pojedynczego, międzyplatformowego rozwiązania pomiarowego w czwartym kwartale 2022 roku, zgodnie z planem i w sposób, który będzie wspierał ekosystem reklamy wideo o wartości 100 miliardów dolarów. Uruchomienie Alpha służy jako wyraźny punkt dowodowy w naszej zdolności do dostarczania i ściśle współpracujemy z różnorodną grupą klientów na tym ważnym etapie. W rzeczywistości Nielsen ONE połączy wszystkie dotychczasowe dane wywiadowcze, aby pomóc klientom w kapitalizacji szybko zmieniających się nawyków medialnych konsumentów."

Uczestnicy tego wczesnego Alpha obejmują wybrane agencje, reklamodawców, wydawców cyfrowych i sieci. Dostęp do Nielsen ONE Alpha da użytkownikom możliwość pomiaru treści reklamowych na platformach linearnych i cyfrowych oraz zapewni holistyczne i zharmonizowane metryki reklamowe. 

Nielsen będzie kontynuował wydawanie głównych ulepszeń do Nielsen ONE, prowadząc do jego uruchomienia w grudniu 2022 roku, mających na celu rozszerzenie zasięgu, zapewnienie porównywalności w telewizji linearnej i cyfrowej oraz wzmocnienie jakości i użyteczności rozwiązań w zakresie danych.  

​​