Nielsen ONE Alpha rozpoczyna współpracę z Disney i MAGNA, co stanowi kamień milowy na drodze do stworzenia jednego, wieloplatformowego rozwiązania pomiarowego.

Po serii postępów technologicznych i pomiarowych w 2021 roku, Nielsen zaprezentuje zdeduplikowany pomiar reklam Nielsen ONE Alpha na targach Consumer Electronic Show (CES).

Nowy Jork - 21 grudnia 2021 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła, że ujawni ważny krok w kierunku Nielsen ONEswojego pojedynczego, wieloplatformowego rozwiązania pomiarowego, prezentując swoje najnowsze osiągnięcie, deduplikowany pomiar reklam Nielsen ONE Alpha, który zadebiutuje na nadchodzących targach Consumer Electronics Show (CES) w Las Vegas. Alpha to pierwsza iteracja Nielsen ONE , która będzie nadal ewoluować wraz z nowymi funkcjami, ulepszeniami i ulepszeniami modelu prowadzącymi do uruchomienia Nielsen ONE w czwartym kwartale 2022 roku.

Disney (NYSE: DIS) i MAGNA (NYSE: MGA) dołączają do kilku agencji, reklamodawców i wydawców jako uczestnicy Nielsen ONE Alpha zarówno po stronie kupujących, jak i sprzedających.

"Istnieje krytyczna potrzeba ewolucji pomiarów, aby naprawdę odzwierciedlić odbiorców i zaangażowanie, a Disney ma wyjątkową pozycję, aby pomóc w zdefiniowaniu i opracowaniu tej mapy drogowej" - powiedziała Julie DeTraglia, dyrektor ds. badań, spostrzeżeń i analiz w Disney Media & Entertainment Distribution. "Cieszymy się, że możemy dołączyć do programu Nielsen ONE Alpha, aby zapewnić, że dokładnie tworzy on całościowy obraz skuteczności reklam i oglądalności treści dla branży".

Nielsen ONE Alpha będzie specyficzna dla kampanii reklamowych, prezentując pierwszy w swoim rodzaju wieloplatformowy system pomiarowy, który oferuje zarówno porównywalność, jak i deduplikację odbiorców na wszystkich ekranach (telewizja linearna, telewizja internetowa, komputer i telefon komórkowy). Nabywcy i sprzedawcy mediów po raz pierwszy będą mieli najbardziej całościowy obraz swoich reklam w systemach i platformach konsumenckich w zharmonizowany i całościowy sposób - co ma kluczowe znaczenie, ponieważ liniowe i cyfrowe krajobrazy nadal szybko się zbiegają. Deduplikowane wskaźniki pomiaru reklam uwzględniają informacje o wieku i płci.

"Cieszymy się, że możemy współpracować z Nielsenem, aby zapewnić wgląd i opinie na temat Nielsen ONE i zapewnić, że spełni on swoją obietnicę bycia prawdziwie holistycznym rozwiązaniem do pomiaru międzyekranowego" - powiedział Brian Hughes, EVP, Managing Director, Audience Intelligence & Strategy, MAGNA." 

Ta przełomowa wiadomość opiera się na szeregu wiodących w branży ulepszeń wprowadzonych przez Nielsena w ciągu ostatniego roku, w tym transformacji pomiaru cyfrowego , wprowadzeniu dużych zbiorów danych do włączenia do krajowej usługi pomiaru telewizji we wrześniu 2022 r., rebrandingu pakietu streamingowego, zaprezentowaniu podejścia bez plików cookie, wprowadzeniu systemu rozdzielczości ID, a ostatnio ulepszeniu krajowego pomiaru telewizji poprzez bardziej precyzyjny pomiar oglądalności za pomocą indywidualnych wskaźników komercyjnych.

"Cała nasza ciężka praca w minionym roku pozwoliła nam zrobić ten znaczący krok w fundamentalnej zmianie gry i dostarczeniu branży tego, czego chce, potrzebuje i na co zasługuje" - powiedział Karthik Rao, dyrektor operacyjny Nielsen. "Jesteśmy na dobrej drodze, aby dostarczyć nasze pojedyncze, wieloplatformowe rozwiązanie pomiarowe w czwartym kwartale 2022 roku, zgodnie z planem i w sposób, który będzie wspierał ekosystem reklamy wideo o wartości 100 miliardów dolarów. Uruchomienie wersji Alpha stanowi wyraźny dowód naszej zdolności do realizacji i ściśle współpracujemy z różnorodną grupą klientów na tym ważnym etapie. W rzeczywistości Nielsen ONE połączy wszystkie nasze dotychczasowe dane wywiadowcze, aby pomóc klientom wykorzystać szybko zmieniające się nawyki medialne konsumentów ".

Uczestnikami tego wczesnego etapu alfa są wybrane agencje, reklamodawcy, wydawcy cyfrowi i sieci. Dostęp do Nielsen ONE Alpha da użytkownikom możliwość pomiaru treści reklamowych na platformach linearnych i cyfrowych oraz zapewni całościowe i zharmonizowane wskaźniki reklamowe. 

Nielsen będzie nadal wprowadzał znaczące ulepszenia na stronie Nielsen ONE, prowadzące do jej uruchomienia w grudniu 2022 r., mające na celu rozszerzenie zasięgu, zapewnienie porównywalności w telewizji linearnej i cyfrowej oraz poprawę jakości i użyteczności rozwiązań w zakresie danych.  

​​