Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Nielsen Brand Sustainability Report: Niezależny raport, który mierzy, jak Australijczycy postrzegają strategię zrównoważonego rozwoju marki

2 minuty czytania | kwiecień 2022

Sydney, Australia, 7 kwietnia 2022 - Nielsen wkrótce wyda swój niezależny Brand Sustainability Report, który dostarczy markom i reklamodawcom kluczowych informacji o tym, jak ich firmowe działania na rzecz zrównoważonego rozwoju odbijają się na konsumentach. 

Historycznie wiele raportów branżowych koncentrowało się na tym, co firmy robią, aby wspierać zrównoważony rozwój. Nielsen przekształca to poprzez niezależne raportowanie tego, co myślą o tym konsumenci - czy wiedzą o wysiłkach, czy wierzą w to, co mówią, czy wspierają je i czy zwiększa to ich prawdopodobieństwo zakupu? 

Monique Perry, dyrektor zarządzający Nielsen Pacific powiedziała: "Naprawdę zależy nam na dostarczaniu długoterminowych miar zrównoważonego rozwoju marki, które wspierają przemysł medialny w zrozumieniu postrzegania marek przez konsumentów i wykorzystaniu siły mediów do opowiedzenia swojej historii o zrównoważonym rozwoju."

Ostatnie badania Nielsena pokazują, że ponad połowa australijskich konsumentów aktywnie stara się robić zakupy w sposób zrównoważony. Niestety, przed dokonaniem zakupu często nie są oni świadomi tego, czy dana firma działa zgodnie z zasadami zrównoważonego rozwoju - w ten sposób powstaje luka pomiędzy tym, co robią marki, a tym, co uznają konsumenci.

Andrew Palmer, Nielsen Head of Media Analytics Australia, powiedział "Zrównoważony rozwój jest integralną częścią strategii biznesowej marki. W Nielsen chcemy pomóc branży w głębszym zrozumieniu tego, jak konsumenci postrzegają ich strategie zrównoważonego rozwoju i jak najlepiej do nich dotrzeć i zaangażować się. A co najważniejsze, dzięki odpowiedniej strategii aktywacji medialnej, która pozwoli wypełnić lukę obietnic dotyczących zrównoważonego rozwoju".

Podczas gdy 50% konsumentów pozytywnie ocenia komunikaty dotyczące zrównoważonego rozwoju, które otrzymują od firm, 40% jest niezdecydowanych co do tego, co widzą, czytają i słyszą - jest to ogromny, niewykorzystany rynek dla firm, które wiedzą, jak skutecznie oddziaływać na zrównoważony rozwój.

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, dajemy naszym klientom niezależne i użyteczne informacje, dzięki którym mogą oni łączyć się i angażować ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości.

Firma Nielsen (NYSE: NLSN), należąca do indeksu S&P 500, działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Dowiedz się więcej na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors i połącz się z nami w mediach społecznościowych.

Kontakt

Nielsen

Dan Chapman

dan.chapman@nielsen.com

0404 088 462