Nowy zbiór danych śledzi osoby niepełnosprawne w programowaniu jako 

zróżnicowana publiczność pragnie zobaczyć swoje bardziej sprawiedliwe odzwierciedlenie

EMERYVILLE, CA - 8 grudnia 2022 - Gracenote, filar rozwiązań treściowych firmy Nielsen, rozszerzył zakres swojego rozwiązania Inclusion Analytics, dodając nowe dane dotyczące reprezentacji niepełnosprawności do obecnie śledzonych informacji dotyczących płci, rasy, pochodzenia etnicznego i orientacji seksualnej. Zapewniając wgląd w obecność niepełnosprawności fizycznej, intelektualnej, poznawczej, umysłowej, sensorycznej i innych u osób występujących w popularnych programach, Gracenote Inclusion Analytics toruje drogę do bardziej sprawiedliwej i dokładnej reprezentacji wśród społeczności osób niepełnosprawnych i bardziej świadomego podejmowania decyzji dotyczących inwestycji w treści. Organizacja pozarządowa RespectAbility pomogła nam w uzyskaniu tych nowych danych.

Według Centers for Disease Control and Prevention, 26% dorosłych w USA jest niepełnosprawnych, zarówno w sposób widoczny, jak i niewidoczny^.1 Dla porównania, analiza Share of Screen przeprowadzona przez Gracenote Inclusion Analytics ujawnia, że zaledwie 8,8% głównych członków obsady w popularnych programach telewizyjnych, kablowych i abonamentowych wideo na żądanie (SVOD) reprezentuje grupę osób niepełnosprawnych. 

Widać wyraźnie, że widzowie coraz częściej wymagają różnorodności, sprawiedliwości i włączenia w treści, które wybierają. Badanie Nielsen's 2022 Attitudes on Representation on TV wykazało, że 48% widzów chętniej ogląda treści, w których reprezentowana jest ich grupa tożsamościowa, co stanowi wzrost o 13% w stosunku do roku poprzedniego. Ponadto 34% badanych osób niepełnosprawnych wskazało, że czują się niedostatecznie reprezentowani w mediach, a 52% stwierdziło, że są niedokładnie reprezentowani. Dodanie danych dotyczących niepełnosprawności do Gracenote Inclusion Analytics daje przemysłowi rozrywkowemu możliwość inwestowania w zrównoważoną i autentyczną reprezentację społeczności osób niepełnosprawnych w treści. 

"Więcej niż jedna na cztery dorosłe osoby w USA żyje dziś z niepełnosprawnością, a mimo to aktorzy bez niepełnosprawności wciąż są obsadzani do ich portretowania w programach telewizyjnych i filmach" - powiedziała Halleh Kianfar, VP, Product w Gracenote. "To jeden z przykładów wskazujących na duże możliwości tworzenia i inwestowania w bardziej reprezentatywne treści. Inicjowanie pozytywnych zmian zaczyna się od pomiaru różnorodności talentów przedstawianych w różnych grupach tożsamości i intersekcjonalności, i jesteśmy dumni, że Gracenote Inclusion Analytics służy temu krytycznemu celowi." 

"Byliśmy zaszczyceni mogąc dostarczyć danych do Gracenote firmy Nielsen, co doprowadziło do powstania nowych wskaźników wskazujących na postęp w reprezentacji niepełnosprawnych talentów na ekranie", powiedziała Lauren Appelbaum, SVP of Communications and Entertainment & News Media w RespectAbility. "Możliwość zmierzenia luki w reprezentacji niepełnosprawności jest potężną zdolnością, która wyposaża przemysł medialny do działania i inwestowania w reprezentatywne treści i niepełnosprawne talenty. Mamy nadzieję, że śledzenie reprezentacji doprowadzi z czasem do jej zwiększenia."

Wartości dotyczące niepełnosprawności śledzone obecnie w Gracenote Inclusion Analytics obejmują szereg kategorii, a poszczególne osoby mogą należeć do więcej niż jednej:

• Neurodywergencja
• Intelektualne/rozwojowe
• Visual
• Słuch
• Fizyczna
• Zdrowie psychiczne

Dane dotyczące niepełnosprawnych osób czarnoskórych, rdzennych i kolorowych są również dostępne w Gracenote Inclusion Analytics, a wkrótce pojawi się więcej parametrów, aby zapewnić bardziej szczegółowy wgląd w intersekcjonalność.

Gracenote Inclusion Analytics provides content creators, programmers, distributors, and advertisers new insights to illuminate how on-screen talent drives engagement, rationalize investment in diverse content, and inform inclusion strategies. The solution is available now covering broadcast, cable, and SVOD TV programming in the U.S. For more data and insights underscoring the importance of disability representation in content, visit https://develop.nielsen.com/insights/2022/the-importance-of-disability-representation/.

Gracenote jest filarem rozwiązań treściowych firmy Nielsen, dostarczającym metadanych rozrywkowych, identyfikatorów treści i powiązanych ofert dla wiodących światowych twórców, dystrybutorów i platform. Technologia Gracenote umożliwia zaawansowaną nawigację i odkrywanie treści, pomagając użytkownikom w łatwy sposób łączyć się z programami telewizyjnymi, filmami, muzyką i sportem, które kochają, jednocześnie dostarczając potężnej analizy treści, dzięki której złożone decyzje biznesowe stają się prostsze.

¹ Centers for Disease Control and Prevention, Disability and Health Data System (DHDS) 27 sierpnia 2018 r.

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, dajemy naszym klientom niezależne i użyteczne informacje, dzięki którym mogą oni połączyć się i zaangażować ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Dowiedz się więcej na www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors i połącz się z nami w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).

Kontakt

Dani Root
Nielsen
dani.root@nielsen.com

Mark Yamada
Nielsen
mark.yamada@nielsen.com