Tajlandia - 20 listopada 2023 r. - Przed konferencją konferencją "Future of Media 2024"Nielsen, lider w dziedzinie pomiarów telewizyjnych, cyfrowych i strumieniowych w Azji, opublikował najnowsze dane dotyczące zmieniającego się krajobrazu medialnego w regionie.

Nielsen's Consumer & Media View (CMV) dane odzwierciedlają szybkie wdrażanie platform cyfrowych w Azji, gdzie 64% widzów decyduje się obecnie na usługi strumieniowego przesyłania wideo.

Pomimo gwałtownego wzrostu popytu na usługi cyfrowe, telewizja linearna nadal przyciąga duże pieniądze reklamodawców. Od stycznia do października bieżącego roku azjatycka branża medialna odnotowała przychody z reklam w wysokości 107 mld USD, z czego lwią część przyciągnęła telewizja (68%), a następnie telewizja cyfrowa (16%), co świadczy o rosnącej popularności technologii cyfrowych, a jednocześnie potwierdza dominację telewizji.

Według Nielsena, penetracja smartfonów w Azji osiągnęła obecnie 90%, umacniając zmieniające się nawyki konsumpcji mediów i interakcji w regionie. 

Indonezja i Tajlandia są największymi konsumentami treści "on-the-go", z oglądalnością na smartfonach wynoszącą odpowiednio 62% i 64%.

Kluczowe informacje rynkowe

Wykorzystanie TV

Oglądalność tradycyjnej telewizji pozostaje wysoka, z Tajwanem na poziomie 98%, a następnie Malezją na poziomie 86%.

Korzystanie z Internetu

Korea Południowa (98%), Tajwan (98%) i Malezja (95%) przodują pod tym względem.

Streaming mobilny

W miarę szybkiego rozwoju mobilnego streamingu w Azji, niektóre rynki wyłaniają się jako wyróżniające się. Liderami są: Indonezja (69%) i Malezja (86%) - oba te kraje są ogromnymi użytkownikami usług streamingowych.

Rozbieżność między oglądalnością telewizji linearnej a korzystaniem z Internetu podkreśla wyjątkową dynamikę Azji - konsekwencję zróżnicowanego rynku i demografii regionu.

Nie jest to jednak jednolite zjawisko. W Korei Południowej - na rynku o 98% penetracji Internetu - telewizja linearna nadal stanowi aż 97%.

Prezes Commercial for Asia, Arnaud Frade, powiedział: "W miarę jak budżety stają się coraz bardziej napięte, a presja na bycie widzianym i słyszanym rośnie, marketerzy w Azji podwajają wysiłki na rzecz kierowania reklam do właściwych odbiorców. W naszym regionie oglądanie na wielu ekranach jest już normą - a kanały streamingowe będą się tylko rozwijać. Z niecierpliwością czekam na bardziej szczegółowe omówienie tej kwestii podczas naszej konferencji w tym tygodniu, ale kluczem jest wykorzystanie tego, co oznacza skuteczny pomiar cross-media, nad którym Nielsen aktywnie pracuje na kluczowych rynkach w całym regionie".

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analityki. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, dajemy naszym klientom niezależne i użyteczne informacje, aby mogli połączyć się i zaangażować ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach. 

Dowiedz się więcej na stronie www.nielsen.com i połącz się z nami w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram). 

Kontakt dla mediów

Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen, APAC
dan.chapman@nielsen.com +61 404 088 462