Embora os anunciantes no mercado de viagens tendam a concentrar seus esforços de marketing em itens de alto valor, como voos internacionais, hotéis, refeições e atividades, eles não devem ignorar a oportunidade de alcançar os australianos que gostam de fazer pequenas pausas e viagens de fim de semana. Esses tipos de escapadas são feitos com maior frequência, pois são mais baratos do que férias longas, e os australianos tendem a viajar mais frequentemente dentro do país do que para o exterior.
Com restrições quanto ao quanto os australianos estão dispostos a gastar e ao tempo disponível, não é de se admirar que 7,8 milhões de australianos considerem importantes as férias curtas e os fins de semana fora de casa.
Para muitos australianos, as férias podem ser uma decisão espontânea. Quase um terço dos australianos (30%) planeja suas férias menos de um mês antes da partida. Embora estadias curtas sejam adequadas para esse tipo de planejamento de férias, todas as fases da vida têm preferências diferentes. Vamos dar uma olhada nos jovens sem filhos, nas famílias e nos casais cujos filhos já saíram de casa.
Jovem e sem filhos
1,2 milhão de australianos com menos de 40 anos e sem filhos em casa são viajantes de curta duração. Quando comparados com a população em geral, os australianos jovens e sem filhos são 17% mais propensos a achar que viajar no fim de semana é importante para eles ou a preferir viagens curtas em vez de férias mais longas.
Embora sua renda pessoal seja 13% maior do que a média australiana, eles têm pouco tempo disponível. Eles são 19% mais propensos a sentir que nunca têm tempo suficiente para fazer o que precisa ser feito, em comparação com a população em geral.
Com pouco tempo e muitas opções, esse grupo aprecia a agitação quando viaja, mas não tem tempo para planejar suas viagens. Os anunciantes devem atender a essa demanda oferecendo pacotes de viagem em que tudo está planejado e incluído.
Famílias
Para as famílias que tiram férias prolongadas com as crianças, isso depende muito da sazonalidade. Para férias longas, as famílias estão limitadas a viajar durante as férias escolares. Isso significa que elas têm que aceitar tarifas aéreas e hoteleiras de alta temporada, bem como as multidões associadas às férias escolares. Isso torna uma escapadela curta ou um fim de semana fora uma ótima opção alternativa. A ideia delas de férias domésticas envolve muitas atividades familiares, como esqui, aventuras ao ar livre e visitas a parques temáticos.
Existem 2,4 milhões de pais com filhos menores de 18 anos em casa que são viajantes de curta duração. Com uma média de 4,2 pessoas em uma família australiana, férias longas podem ser bastante caras. O tempo também é um desafio para eles e, quando comparados à população em geral, 56% afirmam que sentem que nunca têm tempo para fazer o que precisa ser feito.
O marketing para esse grupo deve promover fins de semana e viagens curtas que sejam acessíveis e adequadas para famílias. Fins de semana e viagens curtas que promovam atividades ao ar livre e excursões atraem esse grupo, e fazê-lo de forma pacoteada e com descontos é especialmente atraente para eles.
Pais cujos filhos já saíram de casa
Existem 2,1 milhões de pessoas cujos filhos já saíram de casa e que gostam de fazer estadias curtas. Elas enfrentam um desafio diferente quando se trata de tirar férias longas. Embora sejam mais propensas a estar aposentadas e, portanto, ter tempo disponível, sua renda familiar é 22% menor do que a renda média das famílias australianas.
Quando comparados a outros australianos, os pais cujos filhos já saíram de casa são menos propensos a viajar para capitais e mais propensos a viajar para áreas regionais. Eles são substancialmente mais propensos a viajar para seu próximo destino de férias doméstico de carro. Sua ideia de férias domésticas envolve um descanso e relaxamento muito necessários, com 62% afirmando que gostam de lugares bastante afastados.
A lição que os anunciantes podem aprender com esse grupo é que nunca se é velho demais para uma viagem de carro. Aproveitar a paz e o silêncio do campo, férias mais rurais ou estadias em fazendas seriam atraentes para esse grupo. Como esse grupo pode viajar por mais tempo e aproveitar para explorar de carro, eles oferecem um potencial de receita turística para pequenas comunidades costeiras e rurais ao longo do caminho.
Metodologia
SOBRE A NIELSEN EMMACMV
A Nielsen e a The Readership Works (TRW) têm um relacionamento em que o Consumer & Media View (CMV) nacional da Nielsen é incorporado aos dados de leitura do emma Cross Platform. Isso é conhecido como emmaCMV. Por mais de 20 anos, o CMV da Nielsen tem pesquisado consumidores em toda a Austrália, capturando uma série de insights que ajudam os clientes a enfrentar os desafios de marketing e mídia. Independentemente de estarem envolvidos no planejamento, compra ou venda de publicidade, ou de serem responsáveis pela estratégia da marca, os insights do CMV da Nielsen fornecem o poder de criar estratégias de marketing eficazes e, em última análise, atingir as metas comerciais e de marketing. O emmaCMV é uma solução aprimorada e conveniente que integra o CMV da Nielsen ao emma para fornecer dados de leitores, atitudes, estilo de vida e produtos em um só lugar. Essas informações fornecem um perfil abrangente do consumidor de produtos impressos e de suas intenções de compra, o que permite análises e percepções mais práticas.
