Relatório Nielsen Total Audience, edição de março de 2021

～Publicidade na mídia atual～

Neste relatório da Nielsen Total Audience, analisamos a publicidade sob uma nova perspectiva. Examinamos onde os consumidores passam o tempo, como pensam sobre os gastos, como isso mudou, quais são as oportunidades para as marcas e quais são os setores de publicidade em crescimento atualmente. Com muitas pessoas ainda passando muito tempo em casa, a televisão continua sendo o centro do consumo de mídia e uma importante oportunidade para os anunciantes atraírem visualmente e se conectarem com os consumidores.O ano de 2020 também foi marcado pela ampla disseminação do streaming. Isso levou ao surgimento de muitos serviços e plataformas de streaming, incluindo modelos de assinatura fixa e baseados em publicidade. No entanto, o fato de um serviço de streaming ser baseado em assinatura fixa e não em publicidade não significa que não haja oportunidades de divulgação para as marcas. Atualmente, há um grande interesse na integração de marcas em programas de streaming que não são baseados em publicidade, e algumas marcas estão intimamente ligadas ao enredo da história.

Com o aumento da confiança dos consumidores e o aumento do tempo que as pessoas passam em casa, os profissionais de marketing têm agora a oportunidade de alcançar consumidores com grande disposição para consumir. O consumo de televisão continua saudável e os anúncios televisivos são mais confiáveis do que os de outras plataformas. Além disso, com a revolução do streaming em andamento, há novos canais digitais que permitem alcançar os consumidores em grande escala, o que traz a expectativa de conquistar novos espectadores.

Este relatório aborda os seguintes temas principais.

Os consumidores têm esperança de voltar ao “normal”:quando as restrições relacionadas à COVID forem suspensas, os americanos desejam retomar todas as atividades sociais, como “viajar (73%)”, “comer fora (73%)”, “participar de cultos religiosos presenciais (75%)”, “ir ao salão de beleza/cabeleireiro/salão de manicure (74%)” e “ir à academia/clube de ginástica (68%)”.

Confiabilidade por plataforma:A televisão e o rádio continuam a ter a maior proporção de confiança em relação à publicidade. Na verdade, 60% das pessoas entre 35 e 49 anos consideram os programas de rádio “muito confiáveis” ou “razoavelmente confiáveis”, enquanto 59% consideram a televisão confiável.

Expansão do streaming e integração da marca:Nas temporadas 1 e 2 de “Cobra Kai”, distribuídas pela Netflix, a integração da marca da locadora de veículos Enterprise foi incorporada à história, obtendo mais de 8 milhões de impressões equivalentes a um comercial de 30 segundos para o público-alvo principal da locadora, composto por espectadores com mais de 21 anos.