Melhores do esporte
Tendências da mídia que moldarão o marketing esportivo em 2026
Descubra as tendências de comportamento dos fãs de esportes a partir de 2025 e as informações que impulsionam o setor para planejar sua estratégia de patrocínio esportivo com confiança.
Os fãs de esportes estão de olho em 2026. Este ano está se configurando como um dos maiores em termos de audiência e engajamento esportivo global, com o Super Bowl LX e os Jogos Olímpicos de Inverno como os próximos momentos altamente esperados pela mídia. Na verdade, o Super Bowl LIX do ano passado atraiu mais de 127 milhões de espectadores, mas os dados do nosso relatório Tops of Sports revelam diferenças demográficas importantes entre os espectadores de transmissões televisivas e os de streaming — você sabe onde está seu público-alvo?
Os fãs também estão entusiasmados com a Copa do Mundo da FIFA 2026™, e 37% da população geral dos EUA espera que seu interesse pelo esporte aumente. No competitivo mercado atual de patrocínio esportivo, agora é a oportunidade crucial para marcas e anunciantes planejarem com antecedência com base no que acontecerá antes e depois dos grandes eventos esportivos deste ano.
Em nossa reportagem Tops of Sports, você descobrirá:
Aumento da audiência e da base de fãs
As torcidas esportivas estão crescendo. Antes de grandes eventos como a Copa do Mundo da FIFA 2026™, a popularidade do futebol está em alta nos EUA, que agora conta com 62 milhões de torcedores, sendo a quarta maior torcida do mundo. E o beisebol, o golfe, o basquete e o softbol também estão ganhando audiência e fortalecendo suas torcidas.
Impacto do streaming
O streaming está mudando o jogo dos esportes ao vivo por meio da visualização em várias plataformas e criando novos caminhos para o engajamento, alcançando públicos mais amplos. Os documentários esportivos transmitidos por streaming também estão mantendo a atenção dos fãs, atingindo 16.937 milhões de minutos totais de visualização em 2024, um aumento de 113% em relação a 2021 — e 2025 está a caminho de terminar com um total semelhante.
Valor do patrocínio
Os patrocinadores esportivos têm oportunidades valiosas de exposição em ligas como a NBA e a MLB, representando US$ 515 milhões em valor de mídia para as marcas em 2025. A emoção da pós-temporada da MLB após Shohei Ohtani e o L.A. Dodgers abriram novas oportunidades para alcançar fãs de diversas origens.
Comece agora a sua estratégia para 2026.
