A influência negra
Como a cultura e a identidade negra impulsionam o mercado
Os consumidores negros estão enviando um sinal claro às empresas que desejam aproveitar seu poder de compra, influência e fidelidade à marca. Obtenha as principais informações sobre as tendências de consumo dos negros que as marcas precisam saber para conquistar o público negro em 2026 e além.
Agora em seu 15º ano, os dados da Black Diverse Intelligence Series destacam que o impacto cultural e econômico do público negro está apenas crescendo. Ao ir além do envolvimento superficial e compreender para onde o público negro está indo, anunciantes, profissionais de marketing e marcas podem descobrir oportunidades para um impacto real.
Resumo das conclusões:
67%
dos consumidores negros concordam que prestam mais atenção às marcas que refletem sua cultura, em comparação com 46% no total.
Fonte: Estudo Nielsen Attitudes on Representation, 2025
52%
do público negro é mais propenso a comprar de marcas estabelecidas que fazem parcerias com criadores, personalidades ou organizações ligadas aos seus fãs ou interesses.
Fonte: Estudo Avançado sobre Atitudes do Público da Nielsen, 2025
70%
dos consumidores negros afirmam que deixarão de comprar marcas que consideram desvalorizar sua comunidade.
Fonte: Estudo Nielsen Attitudes on Representation, 2025
A pesquisa da Nielsen confirma que, quando as marcas se comprometem com estratégias inclusivas, representação informada e narrativas poderosas, os profissionais de marketing vão além de simples transações para gerar uma conexão emocional profunda que consolida a confiança duradoura e a lealdade a longo prazo.
No Relatório DIS 2026, você descobrirá quatro áreas de oportunidade:
A representação informada é o que mais importa
A demanda por autenticidade nunca foi tão alta. O público negro é duas vezes mais propenso a classificar a representação autêntica e precisa de sua raça ou etnia como a motivação mais forte para se envolver com novos conteúdos.
A natureza única e a atenção mutável do público negro
A visualização ao vivo e o envolvimento em tempo real nas redes sociais são características marcantes do público negro, que assiste, em média, quase cinco horas a mais de TV ao vivo do que a maioria dos telespectadores dos EUA. E a população negra americana está impulsionando o crescimento em todo o cenário da mídia, incluindo um aumento de 135% no número de ouvintes negros assíduos de podcasts.
Os torcedores negros são uma força no mundo dos esportes
Onde os fãs de esportes negros podem ser encontrados e como eles se envolvem está evoluindo. E embora os fãs de esportes negros levem a sério o apoio aos patrocinadores das marcas, as marcas precisam estar informadas, ser intencionais e ter um propósito claro sobre como atuar para obter benefícios.
Conquistando o público negro ao envolver paixões e identidades individuais
O público negro está trazendo perspectivas únicas para as paixões individualizadas que alimentam as subculturas atuais, como comida, viagens, reality shows, jogos e anime. Esses grupos são altamente engajados e abraçam marcas associadas ao conteúdo e aos criadores que seguem.
Acesse insights avançados para 2026
