● No terceiro trimestre de 2012, os gastos com publicidade aumentaram 4,3% globalmente. ● Aumentaram os anúncios em filmes e na Internet. ● Nos gastos com publicidade por setor, os gastos com publicidade de bens de consumo aumentaram significativamente.
A Nielsen K.K. (sede: Shibuya-ku, Tóquio;Presidente e COO: Kiyonori Takechi) anunciou os resultados do terceiro trimestre de 2012 (julho a setembro) do Global AdView Pulse, pesquisa mundial sobre gastos com publicidade realizada pela Nielsen. De acordo com os resultados, os gastos globais com publicidade no terceiro trimestre de 2012 apresentaram um crescimento saudável, aumentando 4,3% em relação ao mesmo período do ano anterior, totalizando US$ 139 bilhões.Esse aumento superou a taxa de crescimento (2,7%) do primeiro semestre de 2012 (janeiro a junho).
■Despesas com publicidade por região No terceiro trimestre de 2012, as despesas com publicidade cresceram 4,3% globalmente, mas, quando analisamos as variações por região, observamos um aumento significativo no Oriente Médio e na África (18,9% a mais em relação ao ano anterior) e na América do Norte.No mercado norte-americano, os gastos com publicidade de janeiro a setembro aumentaram 5% em relação ao ano anterior, e somente no terceiro trimestre houve um crescimento surpreendente de 10,2% em relação ao ano anterior. Na América do Norte, os gastos com publicidade nos setores automotivo e de serviços tiveram um crescimento de dois dígitos em relação ao mesmo período do ano anterior, tanto no período de janeiro a setembro quanto no terceiro trimestre.Os gastos com publicidade no setor de serviços incluem gastos com publicidade política, incluindo gastos com publicidade relacionada à eleição presidencial dos Estados Unidos.
“O crescimento global dos gastos com publicidade acelerou no terceiro trimestre. Consideramos que isso foi impulsionado pelos eventos midiáticos mundiais, como as Olimpíadas e as eleições presidenciais nos Estados Unidos. Estaremos observando atentamente se esse crescimento se manterá no quarto trimestre e em 2013, ou se haverá uma queda em relação a 2012”, afirmou Randall Beard, diretor global da divisão de soluções para anunciantes da Nielsen.
Na Ásia-Pacífico, os gastos com publicidade também aumentaram, registrando um crescimento de 2,7% no período de janeiro a setembro e de 3,5% no terceiro trimestre, em comparação com o mesmo período do ano anterior. O aumento dos gastos com publicidade nessa região foi impulsionado pela recuperação do mercado publicitário chinês, que registrou um crescimento de 3,1% no terceiro trimestre, após quedas consecutivas no primeiro e no segundo trimestres.
Os gastos com publicidade na Europa Ocidental, que apresentaram uma queda de 2,7% no primeiro semestre de 2012 (janeiro a junho) em relação ao ano anterior, sofreram uma redução ainda maior no terceiro trimestre, de 4,8%, devido à contenção de gastos por parte dos anunciantes em função da prolongada instabilidade econômica. Essa queda contribuiu para a redução de 3,4% em relação ao ano anterior em toda a Europa.
■Despesas com publicidade por meio de comunicação Em janeiro-setembro de 2012, verificou-se um aumento de 3,3% nas despesas totais com publicidade em relação ao mesmo período do ano anterior. Embora a televisão seja o meio em que os anunciantes mais investem, a taxa de crescimento mais elevada durante o período da pesquisa foi observada na publicidade na Internet e no cinema, com 7,7% e 9,2%, respectivamente.
A publicidade em display na Internet beneficiou do aumento do orçamento dos anunciantes dos setores financeiro, de bens de consumo diário e de telecomunicações. Durante o período do estudo, o setor de telecomunicações, que registrou o maior aumento no investimento em publicidade em relação ao ano anterior, aumentou os gastos com publicidade em display em mais de 25%. A publicidade em display também apresentou crescimento no mercado publicitário em dificuldades da Europa Ocidental, com um aumento de 9% no período de janeiro a setembro de 2012.Na verdade, na Europa Ocidental, os anúncios gráficos foram a única mídia que registrou aumento nos gastos com publicidade.
A publicidade cinematográfica na região Ásia-Pacífico registrou uma recuperação. Os gastos com publicidade na região no terceiro trimestre apresentaram um aumento excepcional de 54,7%, contribuindo para um crescimento global de 12,3%. A publicidade cinematográfica na América do Sul e na Europa registrou uma queda de 5,5% e 4,5%, respectivamente, em comparação com o ano anterior.
A publicidade televisiva registou um aumento de 4,3% no último ano e de 3,1% no primeiro semestre de 2012. No terceiro trimestre, os gastos com publicidade televisiva na América do Norte cresceram 13,5%, impulsionando o crescimento geral dos gastos com publicidade.Os gastos com publicidade televisiva representaram 61,8% dos gastos com publicidade em todas as mídias, indicando que a televisão é o meio de comunicação de maior prioridade para os anunciantes.
Jornais e revistas: no período de janeiro a setembro de 2012, as revistas foram a única mídia que apresentou queda nos gastos com publicidade (redução de 1,3%). Os jornais tiveram um crescimento modesto de 0,8%. No terceiro trimestre de 2012, as revistas tiveram uma queda de 1,8% em relação ao mesmo período do ano anterior, e os jornais tiveram uma queda de 0,6%, com ambos os meios apresentando redução nos gastos com publicidade.Na região Ásia-Pacífico, apoiada por mercados importantes como a China (aumento de 10,6%) e o Japão (aumento de 3,8%), a publicidade em revistas aumentou 5,3% em relação ao ano anterior, mas nos mercados da América do Norte e da Europa, os gastos com publicidade diminuíram 3,2% e 6,8%, respectivamente.
■Despesas com publicidade por setor O setor de bens de consumo diário continua aumentando seus investimentos em publicidade. Entre janeiro e setembro de 2012, o setor de bens de consumo diário, responsável por cerca de um quarto (25,1%) do total das despesas com publicidade, aumentou em 6% seus gastos com publicidade. O setor de bens de consumo diário, juntamente com os setores de telecomunicações, mídia e automotivo, foi o que mais aumentou seus gastos com publicidade em relação ao ano anterior.
Bens de consumo diário: Os gastos com publicidade de bens de consumo diário tiveram o maior crescimento no terceiro trimestre (9,6%), impulsionados principalmente pelo aumento dos gastos com publicidade de bebidas e alimentos. O Oriente Médio e a África contribuíram significativamente para esse crescimento, com um aumento de 41% em relação ao ano anterior.
Telecomunicações: O aumento dos gastos com publicidade no setor de telecomunicações foi o maior entre todas as categorias industriais, com um aumento de 6,6% em relação ao ano anterior.
Mídia: No setor de mídia, os gastos com publicidade pelas emissoras de televisão estão aumentando (aumento de 8,3%). Uma das razões para esse rápido crescimento é o aumento dos anúncios próprios, em que as emissoras de televisão não vendem espaços publicitários para outros anunciantes, mas os utilizam para promover seu próprio conteúdo.
Automóveis: Tradicionalmente, o terceiro trimestre é considerado o período comercial mais importante para a indústria automotiva, mas os gastos com publicidade entre janeiro e setembro de 2012 aumentaram 6% em comparação com o mesmo período do ano anterior.
Sobre o Global AdView Pulse O Nielsen Global AdView Pulse pesquisa os gastos com publicidade em televisão, jornais, revistas, rádio, outdoors, cinema e internet. Devido à validade dos dados, os tipos de mídia incluídos em cada mercado variam.
Os dados externos de cada país incluídos neste relatório são os seguintes.
Argentina: IBOPE Brasil: IBOPE Croácia: Nielsen em associação com a Ipsos Egito: PARC (Centro Pan-Árabe de Pesquisa) França: Yacast Grécia: Media Services Hong Kong: admanGo Japão: Nippon Daily News Kuwait: PARC (Centro Pan-Árabe de Pesquisa) Líbano: PARC (Centro Pan-Árabe de Pesquisa) México: IBOPE Mídia pan-árabe: PARC (Centro Pan-Árabe de Pesquisa) Portugal: Mediamonitor Arábia Saudita: PARC (Centro Pan-Árabe de Pesquisa) Espanha: Arce Media Suíça: Nielsen em associação com a Media Focus Emirados Árabes Unidos: PARC (Centro Pan-Árabe de Pesquisa)
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【Visão geral da Nielsen Co., Ltd.】 Nome da empresa: Nielsen Co., Ltd. Nome em inglês: Nielsen Co., Ltd. Localização da sede: 3-25-18 Shibuya, Shibuya-ku, Tóquio, 150-0002 Capital social: 100 milhões de ienes Fundação: maio de 1999 Representantes: Toshihiro Fukutoku, presidente e CEO; Kiyonori Takechi, presidente e COO Principais acionistas: Nielsen, Transcosmos Inc., etc.
A Nielsen K.K. é uma joint venture formada por investimentos da Nielsen e da Transcosmos Inc. Como subsidiária japonesa da divisão de análise de comportamento do consumidor da Nielsen, fornecemos dados, análises e insights que auxiliam na tomada de decisões importantes nos negócios dos nossos clientes por meio de três soluções: análise de audiência, análise de publicidade e análise de mídias sociais.Nossos produtos, serviços e insights de resultados de análise são altamente confiáveis para anunciantes, empresas de mídia, empresas de comércio eletrônico e agências de publicidade. A visão geral dos serviços e a descrição da Nielsen K.K. podem ser encontradas emhttps://www.netratings.co.jp/.
ニールセンの消費者購買行動分析部門は、ニールセン・カンパニー合同会社です。
Realizamos pesquisas com consumidores, pesquisas com compradores, pesquisas médicas, previsões de vendas, análises de ROI de marketing, análises de neurociência do consumidor e fornecimento de informações sobre mercados internacionais. A visão geral dos serviços e a apresentação da Nielsen Company LLC podem ser encontradas emhttps://jp.nielsen.com/site/index.shtml.
ニールセンについてニールセン・ホールディングスN.V.（NYSE:NLSN）は世界的な情報・調査会社で、マーケティング及び消費者情報、テレビ等のメディア情報、オンライン情報、モバイル情報、トレードショーやそれに関連した分野でリーダー的地位を確立しています。アメリカ・ニューヨークとオランダ・ディーメンに本社を持ち、世界100カ国以上でビジネスを展開しています。詳細は、ホームページ（www.nielsen.com）をご覧ください。
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Solução de análise de audiência Dados de audiência na Internet Nielsen NetView Relatório sobre a utilização de smartphones e meios de comunicação Relatório básico sobre a Internet Nielsen BasicReport, etc.
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Contato para consultas sobre este assunto: Soichiro Nishimura, responsável pelas relações públicas da Nielsen K.K. Telefone: (03) 4363-4200 E-mail:jpw_press@nielsen.com
