Nova York - 24 de setembro de 2015 - A Nielsen e a Integral Ad Science anunciaram hoje que expandiram seu relacionamento para oferecer a medição de viewability por demografia dentro da solução de medição de publicidade digital padrão do setor da Nielsen, a Nielsen Digital Ad Ratings. A visibilidade por segmentos de idade e gênero agora está disponível para todas as impressões de exibição em computador nos mercados da Digital Ad Ratings, incluindo os EUA, Brasil, Canadá, França, Alemanha, Reino Unido, Itália e Austrália.
A disponibilidade de impressões visíveis por idade e gênero permite que os clientes analisem, otimizem e avaliem melhor o desempenho da campanha. Ao fornecer uma visão demográfica do público único visível, dos GRPs e das taxas de segmentação por site e posicionamento, os usuários terão melhores insights para validar as metas de desempenho da campanha e informar o planejamento futuro.
"É extremamente importante para nossos clientes saber se seus anúncios podem ser visualizados e se estão sendo vistos pelo público a que se destinam. É por isso que colaboramos com um fornecedor líder como a Integral Ad Science para oferecer a visibilidade como parte de nosso serviço Digital Ad Ratings", disse Megan Clarken, EVP, Global Watch Product Leadership, Nielsen. "A capacidade de oferecer aos clientes a medida mais completa do alcance de sua publicidade é outro exemplo de nosso compromisso de trazer uma medição independente e abrangente de terceiros para o mercado".
"A visibilidade é fundamental, mas é apenas uma parte do que torna as campanhas eficazes e capazes de superar as metas", disse David Hahn, vice-presidente sênior de gerenciamento de produtos da Integral Ad Science. "A Integral tem o compromisso de oferecer aos clientes o quadro completo da qualidade da mídia na publicidade, e valorizamos colaboradores como a Nielsen, que se alinham com essa visão."
A Nielsen Digital Ad Ratings é a primeira e única solução de medição de campanhas digitais a ser credenciada pelo Media Rating Council (MRC) nos Estados Unidos para a medição de audiência baseada em demonstração de anúncios de display em navegadores de desktop para um único usuário. A metodologia de visibilidade credenciada pelo MRC da Integral Ad Science inclui a visibilidade de anúncios de exibição e a segurança da marca, bem como a medição de impressões visíveis de anúncios em vídeo da empresa e as métricas de visibilidade de anúncios em vídeo relacionadas. A integração da solução de visibilidade da Integral na Nielsen Digital Ad Ratings não é credenciada pelo MRC.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e de outras fontes de dados, a Nielsen oferece a seus clientes uma medição de classe mundial e análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que abrangem mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
SOBRE A CIÊNCIA INTEGRAL DA PUBLICIDADE
A Integral Ad Science é uma empresa de tecnologia focada em garantir ambientes de mídia seguros e de qualidade para anunciantes on-line. Empregando a única plataforma de avaliação de mídia do setor, a Integral Ad Science avalia o ambiente de mídia e estabelece um TRAQ Score (TRue Advertising Quality), uma medida inédita e quantificável da qualidade da mídia que, em última análise, beneficia todos os compradores, vendedores, editores e plataformas de negociação de mídia. O TRAQ Score apoia a capacidade do anunciante de planejar, executar e direcionar seu público em um ambiente que reflete a imagem de sua marca e gera ROI, ao mesmo tempo em que estabelece parâmetros de referência para os editores que desejam melhorar a qualidade de seu conteúdo e design para atrair anunciantes premium. A Integral tem sede em Nova York e operações em São Francisco, Chicago, Washington DC, Londres, Berlim, Sydney, Melbourne, Tóquio e Cingapura. Saiba mais em www.integralads.com.
CONTATO
Nielsen: Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com, 1+ 646-654-8391Integral Ad Science: Luke Gillespie, Luke.Gillespie@Fleishman.com, 1+ 212-453-2423
