O novo serviço oferece aos editores análises avançadas de alcance e eficácia para demonstrar o valor de suas propriedades e públicos
Nova York, NY - 21 de novembro de 2016 - A Nielsen anunciou hoje o lançamento de análises avançadas por meio do Digital Ad Ratings (DAR). O novo serviço, DAR Publisher Insights, permite que os editores digitais desbloqueiem a análise dos dados de campanhas publicitárias de uma forma que articule a proposta de valor exclusiva de seus públicos e propriedades.
O DAR Publisher Insights apresenta o novo Digital Reach Benchmark da Nielsen, que classifica a capacidade dos editores de fornecerem porcentagem de alcance e de alcance no alvo para campanhas em relação à norma mais ampla de campanhas do setor. Por meio do painel de análise do serviço, os editores podem acessar métricas personalizadas com relevância direta para os gerentes de marca, incluindo a eficiência do alcance - a taxa em que uma plataforma converte impressões incrementais em alvos individuais - bem como o alcance incremental - o valor incremental da plataforma em campanhas entre plataformas.
O serviço também oferece aos editores a opção de mostrar atributos expandidos do público, além de idade e gênero, o que acrescenta uma camada de profundidade à verificação do público. Isso inclui informações como renda familiar, etnia, educação e ocupação.
O DAR Publisher Insights permite que os editores realizem pesquisas de retorno sobre os gastos com anúncios de forma retroativa, usando os dados da Nielsen Catalina Solutions e da Nielsen Buyer Insights, e produzam estudos personalizados sobre a eficácia dos anúncios, destacando os formatos e as táticas de veiculação mais impactantes.
"Chegou a hora de o setor avaliar o sucesso da campanha usando métricas de audiência que vão além da porcentagem no alvo e que são realmente comparáveis e consistentes entre os tipos de mídia. O DAR Publisher Insights oferece uma análise personalizada, baseada na medição líder do setor, que é acionável e aprofundada", disse Andrew Feigenson, diretor administrativo de digital da Nielsen. "Com essas análises avançadas, os editores digitais podem mostrar aos anunciantes o valor total de suas propriedades e das audiências que elas oferecem."
Os Digital Ad Ratings da Nielsen são o padrão do setor para a medição de anúncios digitais, fornecendo relatórios diários abrangentes da audiência digital completa de uma campanha em computadores, tablets e smartphones. Até o momento, os Digital Ad Ratings estão disponíveis em mais de 20 mercados em todo o mundo.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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