O mercado de investimentos publicitários na Itália encerra o mês de maio com um resultado negativo de -1,8% (-4,9% sem pesquisa e redes sociais), levando os primeiros 5 meses de 2018 a +0,9% em relação ao mesmo período de 2017. Se excluirmos da arrecadação web a estimativa da Nielsen sobre pesquisa e redes sociais, o desempenho dos primeiros 5 meses registra uma queda de -1,4%.
“O clima de incerteza e preocupação com o estado da nossa economia em maio levou claramente as empresas a adotarem uma postura de espera”, explicaAlberto Dal Sasso, diretor-geral da Nielsen.“O desempenho do mês, além disso, também foi afetado negativamente por uma estratégia de comunicação típica de alguns investidores que, em anos de grandes eventos midiáticos, optam por se concentrar nos meses mais importantes, em particular junho e julho, no caso específico da Copa do Mundo de Futebol. A arrecadação publicitária em maio também desacelera por esses motivos, confirmando assim a oscilação em torno da cota zero verificada nos últimos quatro meses. Os benefícios para o mercado publicitário de uma Copa do Mundo que está se revelando um evento de grande apelo, apesar da ausência da Itália, serão evidentes já a partir do próximo mês”.
Em relação aos meios individuais, a TV caiu 4,8% no mês e encerrou os primeiros cinco meses de 2018 com uma queda de 1%.
Os jornais continuam em queda, perdendo 8,3% em maio, consolidando o período acumulado de janeiro a maio em -7,9%. O mesmo comportamento se observa nas revistas, tanto no mês isolado quanto nos primeiros cinco meses de 2018, com quedas de 6,3% e 8,6%, respectivamente.
Maio também foi um mês negativo para o rádio (-2,5%), embora o desempenho acumulado do período permaneça positivo, com +6,8%.
Com base nas estimativas realizadas pela Nielsen, a arrecadação de todo o universo da publicidade na web no primeiro trimestre do ano encerra com um saldo positivo de +7,6% (+2,1% se excluirmos as pesquisas e as redes sociais).
O cinema cresceu +31,2%, assim como o trânsito (+8,9%) e a GoTV (+22,7%). O outdoor registrou uma queda de -7,7%.
No que diz respeito aos setores mercantis, destacam-se 11 em crescimento, com uma contribuição de cerca de 69 milhões de euros. Para os primeiros setores do mercado, os primeiros cinco meses registram tendências diferentes. Ao bom desempenho dos setores de habitação (+5,7%) e cuidados pessoais (+3,5%), contrapõe-se a queda dos setores de alimentos (-1,7%), produtos farmacêuticos (-7,2%) e telecomunicações (-10,1%). Bebidas (+1,6), automóveis (+1,5%) e turismo (+3,2%), apesar de registrarem uma tendência positiva nos primeiros 5 meses, apresentam uma forte queda em maio.
Entre os outros setores que contribuem para o crescimento, destacam-se os bons resultados em termos de investimentos publicitários no setor do lazer (+29,1%), eletrodomésticos (+32,1%) e entidades e instituições (+25,3%).
“Esperamos, portanto, um encerramento positivo dos meses de junho e julho, com o governo já empossado e a Copa do Mundo chegando ao fim, proporcionando, como de costume, além de emoção e entusiasmo ao público, também uma contribuição de investimentos consistentes”, concluiDal Sasso. “Prevemos um encerramento positivo de 2018, em torno de +1,7%, confirmando o crescimento do mercado publicitário pelo quarto ano consecutivo”.
