- Aumento significativo no volume das medições do impacto publicitário
- Alto desempenho no alvo para campanhas móveis
- A validação do desempenho das campanhas por fornecedores terceirizados é cada vez mais importante
Frankfurt, 23 de janeiro de 2018 – Embora os temas visibilidade e fraude publicitária tenham sido manchetes no ano passado, os especialistas em marketing estão igualmente preocupados com o impacto que o desempenho abaixo do esperado desses indicadores tem sobre a eficácia de suas campanhas. Esse é um dos pontos principais do mais recente estudo comparativo do cenário da publicidade digital na Europa realizado pela Nielsen, uma empresa global de gestão de desempenho que fornece informações e insights sobre o comportamento dos consumidores em relação à mídia e ao consumo.
O relatório europeu “Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings”, que apresenta a porcentagem de alcance do público-alvo (ou seja, a porcentagem de todas as impressões de uma campanha entregues dentro do público-alvo pretendido), baseia-se em dados de mais de 9.000 campanhas em sete países. Somente no ano passado, o número de campanhas medidas pela Nielsen Digital Ad Ratings na Europa dobrou em comparação com 2016. Um indicador de que a Nielsen Digital Ad Ratings se tornou um padrão global da indústria para a medição independente de campanhas digitais. Somente na Alemanha, o volume de campanhas medidas aumentou 88% do primeiro para o segundo semestre de 2017.
O aumento significativo das medições de impacto publicitário mostra que os anunciantes e profissionais de marketing consideram a validação do desempenho de suas campanhas por terceiros independentes como uma ferramenta cada vez mais importante para maximizar seu ROI. Assim, o alcance médio do público-alvo relevante para a publicidade (pessoas de 18 a 49 anos) é de “apenas” 66%¹. Em outras palavras, em média, 34% de todas as impressões utilizadas são entregues fora do público-alvo real (pessoas de 18 a 49 anos). “Mesmo que problemas como fraude publicitária e visibilidade no setor digital sejam discutidos publicamente, permanece a questão de saber se minha publicidade realmente atinge o público-alvo certo”, diz Dirk Reinbothe, diretor de eficácia de marketing da Nielsen na Alemanha. “Embora o alcance médio do público-alvo tenha aumentado nos últimos anos, nosso estudo também mostra que ainda há um espaço significativo para melhorias.”
Os especialistas em marketing consideram a medição de campanhas móveis por fornecedores terceirizados independentes um instrumento importante para obter uma melhor compreensão do alcance móvel. O smartphone é o dispositivo mais utilizado para acessar a Internet e a tecnologia que mais cresce para se manter conectado.² Portanto, não é surpreendente que o volume de campanhas com componente móvel medidas pela Digital Ad Ratings tenha aumentado mais de cinco vezes apenas no ano passado. Atualmente, mais da metade (55%) de todas as campanhas publicitárias digitais medidas incluem um componente móvel.
Os responsáveis pelo marketing não só avaliam suas campanhas, mas também tomam medidas com base nos resultados das avaliações para melhorar o desempenho futuro das campanhas. Ao analisar campanhas com o objetivo de atingir tanto homens quanto mulheres, foi possível alcançar um público-alvo melhor por meio de dispositivos móveis, em comparação com apenas computadores. Um alto alcance do público-alvo é importante para qualquer plataforma digital, especialmente porque a maioria das pessoas que têm contato com publicidade em vídeo online, independentemente da faixa etária, afirma procurar mais informações online sobre a publicidade vista.
“O uso de conteúdos e dispositivos digitais está hoje mais fragmentado do que nunca”, afirma Cristina Schmidt, gerente de marketing online da bonprix. “Confiamos na Nielsen Digital Ad Ratings como uma medição independente e neutra de terceiros para minimizar as perdas de dispersão em nosso público-alvo e garantir que a mensagem da nossa marca alcance de forma ideal o público-alvo pretendido. Com a Digital Ad Ratings, somos capazes de medir e compreender alcances líquidos sem sobreposições em todos os dispositivos digitais.”
Clique aqui para acessar o relatório da Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings Report Europa.
1 Relatório de referências e conclusões da Nielsen Digital Ad Ratings, 1º semestre de 2017 – Europa2 Pesquisa da Nielsen com consumidores digitais, abril-junho de 20173 Pesquisa da Nielsen com consumidores digitais, abril-junho de 2017
Sobre o relatório de benchmarks e descobertas da Nielsen Digital Ad Ratings
Este relatório baseia-se em dados de mais de 9.000 campanhas Nielsen Digital Ad Ratings em mais de 7 países da Europa. Os benchmarks foram calculados com base em dados históricos de campanhas até 30 de junho de 2017, inclusive. Apenas foram incluídos no cálculo os dados para os quais foi possível gerar um número mínimo de 30 observações de páginas. Uma visualização de página é definida da seguinte forma: > 5.000 impressões por página dentro do segmento demográfico específico. Com tamanhos de amostra superiores a 30, é possível esperar dados estáveis. Não estão incluídos casos de outros fornecedores que não sejam os fornecedores de dados da Nielsen Digital Ad Ratings.
Sobre Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gerenciamento de desempenho, que oferece uma ampla gama de informações sobre o que os consumidores veem (Watch) e o que compram (Buy). O Watch-Bereich oferece mídias e mensagens de conteúdo de negócios sobre todos os Endgeräte, nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - pode ser consumido. No Buy-Bereich, a Nielsen fornece aos revendedores de produtos de consumo (Consumer Packaged Goods) e aos fornecedores informações sobre o desempenho em cada produto. Ao integrar as informações de Watch e Buy, bem como de outros sistemas de dados, a Nielsen oferece aos seus clientes não apenas mensagens e insights de alto nível, mas também análises que contribuem para a otimização da gestão das empresas. A Nielsen, uma das empresas do S&P 500, está ativa em mais de 100 países e tem mais de 90 por cento do consumo mundial. Mais informações podem ser encontradas na Internet em www.nielsen.de.
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