・A taxa de utilização de smartphones entre pessoas na faixa dos 50-60 anos aumentou significativamente nos últimos quatro anos, ultrapassando a taxa de utilização de computadores.
・O tempo de visualização de vídeos em smartphones quadruplicou em cinco anos, e o comércio eletrônico cresceu apenas no uso de smartphones.
・Quando o ano da era Reiwa foi anunciado, o site mais acessado por todas as faixas etárias foi o “Yahoo! Japan”, enquanto o “YouTube” foi o mais acessado pelos jovens.
Tóquio,21 de novembro de 2019 – A Nielsen Digital Inc. (Minato-ku, Tóquio, presidente e diretor executivo: Atsushi Miyamoto), que fornece serviços de análise de comportamento de audiência, anunciou que a Nielsen Internet Basic Survey,Nielsen NetView (informações sobre audiência na Internet em computadores), Nielsen Mobile NetView (informações sobre audiência em smartphones) e Nielsen Digital Content Ratings (avaliação de conteúdo digital), divulgou o relatório “Digital Trends 2019 First Half” (Tendências digitais no primeiro semestre de 2019), que resume o uso de computadores e smartphones no primeiro semestre de 2019.
No segundo trimestre de 2019 (abril a junho), o número médio mensal de usuários de internet por smartphones foi de 70,78 milhões (um aumento de 5% em relação ao mesmo período do ano anterior). Embora a taxa de crescimento tenha desacelerado nos últimos anos, o uso de smartphones entre pessoas na faixa etária de 50 a 60 anos aumentou significativamente nos últimos quatro anos, tornando-se o principal dispositivo para acesso à internet em todas as faixas etárias.
Observando o uso de serviços de vídeo em smartphones, o tempo médio mensal de visualização de vídeos era de 7 horas e 13 minutos em junho de 2019, um crescimento de aproximadamente quatro vezes em cinco anos. Além disso, em serviços de comércio eletrônico, verificou-se que, no último ano, houve um grande aumento no número de usuários que utilizam exclusivamente smartphones na “Amazon” e no “Rakuten Ichiba”.
Quando analisamos os cinco serviços mais utilizados em smartphones durante o anúncio do novo ano imperial (transmissão ao vivo pela conta oficial da residência do primeiro-ministro e serviços relacionados a notícias), o “Yahoo! Japan” foi o mais utilizado no geral. Por outro lado, entre pessoas de 18 a 34 anos, o “YouTube” foi o mais utilizado.
Tomomi Yamagoshi, analista sênior da nossa empresa, afirma o seguinte: “No primeiro semestre de 2019, o número de usuários de smartphones continuou a aumentar, e os smartphones se tornaram o principal dispositivo de acesso à Internet para todas as gerações. Embora se espere que a taxa de crescimento se estabilize após a disseminação entre a população de meia-idade e idosos, eles continuarão sendo os dispositivos mais importantes para a comunicação com os consumidores.
Entre os serviços disponíveis em smartphones, o aumento no tempo de uso de serviços de vídeo é particularmente notável, o que pode ser atribuído à melhoria na velocidade de comunicação e à otimização do ambiente de visualização por meio de planos de comunicação e instalação de Wi-Fi.Observando os serviços de comércio eletrônico, vemos que, com a popularização dos smartphones, as compras online se tornaram algo fácil de fazer a qualquer hora e em qualquer lugar. Em resposta a essa tendência, os serviços de comércio eletrônico estão ampliando suas funções como aplicativos de compras, incorporando recursos que aproveitam as vantagens dos smartphones, como o botão virtual Dash da Amazon, que dispensa botões físicos, e notificações push que informam a chegada de encomendas e promoções por tempo limitado. Nos últimos 12 meses, o uso exclusivo de smartphones aumentou, e essa tendência deve se acelerar ainda mais no futuro.
Os smartphones são dispositivos amplamente utilizados por muitas pessoas, mesmo durante grandes eventos, como o anúncio do novo ano imperial. Ao analisar as plataformas digitais mais utilizadas durante o anúncio, observou-se que os jovens, nativos digitais, utilizam serviços diferentes dos de outras faixas etárias.Enquanto a geração mais velha obtém informações de última hora combinando a televisão com outras mídias, os jovens parecem atribuir ao YouTube o papel da televisão. Ao explorar métodos eficazes de comunicação com os jovens, é necessário continuar observando atentamente as tendências de uso digital dessa faixa etária.
Com a ampla difusão dos smartphones, o comportamento de consumo e visualização dos consumidores está mudando a cada dia. É importante que as empresas atualizem constantemente o uso digital do público-alvo e mantenham uma comunicação adequada com os consumidores.
No “Digital Trend 2019 Primeiro Semestre”, você pode ver o conteúdo abaixo. Se estiver interessado, entre em contato com nosso representante de vendas.
03-6837-6500 (representante) Vendas eAnálise jpw_ClientServices@nielsen.com
Conteúdo incluído em “Tendências digitais do primeiro semestre de 2019”
Tendência geral
■Utilização do dispositivo
Evolução do número de usuários da Internet por faixa etária Evolução dos dispositivos utilizados para acessar a Internet por faixa etária Evolução da população que utiliza a Internet por meio de computadores e smartphones
Tendências por categoria
■Vídeo: O futuro da visualização de conteúdo televisivo em formato digital
Participação no tempo de uso dos principais serviços de vídeo em junho de 2019 Tempo médio mensal de visualização por faixa etária em junho de 2019 Aceitação de anúncios em vídeo por tipo de mídia Tendência do tempo médio mensal de uso por pessoa na categoria “Vídeos/Filmes” Taxa de uso de serviços de vídeo pagos em geral e de serviços específicos
■SNS: Instagram ultrapassa o número de usuários do Facebook
Evolução do número de usuários de aplicativos de redes sociais: junho de 2014 a junho de 2019 Evolução do número de usuários simultâneos de aplicativos de redes sociais: junho de 2014 vs. junho de 2019 Evolução do tempo médio de uso mensal do Instagram por pessoa, por sexo e idade
■Compras:O uso do comércio eletrônico em smartphones aumentou significativamente em um ano.
Evolução do número de usuários por dispositivo dos três principais serviços de comércio eletrônico e dos três principais serviços C2C Número de usuários de cada serviço de comércio eletrônico: abril-junho de 2018 vs. abril-junho de 2019 Evolução do número de usuários por dispositivo de cada serviço de comércio eletrônico
■Utilização de smartphones por funcionários em tempo integral Em comparação com cinco anos atrás
Tempo de uso de smartphones por funcionário em tempo integral Ranking de aplicativos por horário dos funcionários em tempo integral (1º ao 30º lugar)
■Notícias do primeiro semestre de 2019 ① Anúncio da nova era imperial
Ranking de serviços por faixa etária no momento do anúncio da nova era “Reiwa”
■Notícias do primeiro semestre de 2019 ② Feriado prolongado
Usuários nascidos na era Heisei, aplicativos que tiveram grande impacto no aumento do tempo de uso dos serviços em maio
■Notícias do primeiro semestre de 2019 ③ Ingressos para as Olimpíadas
Evolução diária do número de usuários por dispositivo utilizado no site de sorteio de ingressos para os Jogos Olímpicos - maio de 2019 Atributos dos usuários por dispositivo utilizado no site de sorteio de ingressos para os Jogos Olímpicos - maio de 2019
Pesquisa básica sobre a Internet da Nielsen
A Nielsen realiza pesquisas mensais sobre o uso da Internet no Japão, a fim de refletir com precisão as mudanças constantes no uso da Internet nos dados de audiência. A pesquisa é realizada em todo o Japão usando RDD (método de amostragem aleatória por telefone) e investiga a posse de PCs, celulares e tablets no Japão, bem como o número e a composição dos usuários da Internet em cada dispositivo.
Nielsen Mobile NetView (Nielsen Mobile NetView）について
O Nielsen Mobile Netview é criado com base nas informações de registros de acesso obtidas de 8.000 monitores colaboradores de pesquisa em todo o Japão (4.000 usuários de iOS e 4.000 usuários de Android). Diferentemente das pesquisas convencionais, os dados são baseados nos registros de acesso reais dos usuários, permitindo o fornecimento de dados precisos sobre tendências de uso, como tempo e frequência de uso de aplicativos e sites. Além disso, como se trata de uma pesquisa de painel que inclui informações sobre as características dos usuários, é possível compreender a situação de uso por característica.Os dados podem ser consultados por visita ao site, uso do aplicativo ou uso geral do smartphone, e também podem ser extraídos usando filtros como atributos do usuário, sistema operacional, operadora de telefonia e dispositivo. Detalhes sobre o serviço também podem ser encontrados no site.https://www.netratings.co.jp/solution/nielsen_mobile_netview.html
Nielsen NetView (Nielsen NetView）について
A Nielsen Netview construiu um painel de mais de 40.000 espectadores online em todo o Japão, coletando e relatando dados.Além disso, o painel de audiência da Nielsen não se limita apenas aos lares, mas também conta com mais de 2.200 membros no local de trabalho, sendo o único no Japão a fazê-lo, o que permite uma visão geral das tendências de uso da Internet em computadores em todo o país. Como as informações de audiência são medidas sob as mesmas condições, é possível não apenas compreender o uso do site da empresa e as características dos usuários, mas também comparar com o uso de sites concorrentes e confirmar o posicionamento da empresa em todo o Japão ou dentro do setor.Também estão implementadas diversas ferramentas, como a extração de dados cronológicos e a extração de situações de uso duplicado com outros sites. Os detalhes do serviço podem ser consultados no site.https://www.netratings.co.jp/solution/netview.html
Índice de audiência de conteúdo digital da Nielsen (Nielsen Digital Content Ratings ）について
A Nielsen Digital Content Audience Measurement mede todo o conteúdo de mídia digital em todos os dispositivos, incluindo PCs, celulares, tablets e OTT, permitindo uma compreensão abrangente do contato e consumo de mídia por parte do público de conteúdo digital como um todo. Ao utilizar este serviço, as empresas de mídia podem compreender o consumo geral de mídia digital, divulgando dados transparentes sobre vendas de publicidade e desenvolvendo menus de publicidade competitivos.Anunciantes e agências de publicidade podem planejar adequadamente a alocação do orçamento para a compra de anúncios. A oferta do serviço Nielsen Digital Content Audience Measurement no Japão foi viabilizada por meio de uma parceria com o Facebook, a maior rede social do mundo.Considerando o enorme banco de dados de usuários do Facebook, que possui 28 milhões de usuários registrados no Japão, como um painel, e combinando essas informações com as informações do painel online da Nielsen, que é altamente representativo do mercado, é possível compreender a situação de visualização da mídia digital japonesa por gênero e faixa etária.Os dados diários são exibidos na interface online após três dias, permitindo que as empresas clientes conheçam rapidamente o uso da mídia digital. Detalhes sobre o serviço também podem ser encontrados no site.https://www.netratings.co.jp/solution/dcr.html
＃＃＃
【NielsenDigital Co., Ltd. - Perfil da empresa】Nome da empresa: Nielsen Digital Co., Ltd. Nome em inglês: Nielsen Digital Co., Ltd. Endereço da sede: 11º andar, Akasaka Tameike Tower, 2-17-7 Akasaka, Minato-ku, Tóquio, 107-0052 Capital social: 100 milhões de ienes Fundação: maio de 1999 Representante: Atsushi Miyamoto, presidente e diretor executivo Principais acionistas: The Nielsen Company (EUA), Video Research Ltd.
A Nielsen Digital K.K., como filial japonesa da divisão de análise de comportamento do consumidor da Nielsen, fornece dados, análises e insights que auxiliam na tomada de decisões importantes nos negócios dos clientes por meio de soluções de análise de audiência e publicidade.Nossos produtos, serviços e insights de resultados de análise são altamente avaliados por anunciantes, empresas de mídia, empresas de comércio eletrônico e agências de publicidade. A visão geral dos serviços e a descrição da empresa Nielsen Digital K.K. podem ser encontradas em www.netratings.co.jp.
ニールセンについてNielsenHoldings plc（NYSE: NLSN）は世界最大級のマーケティング調査＆データ分析の会社として、世界規模の消費者と市場における最も完全で信頼された見解を提供しています。私たちのアプローチは独自のニールセンデータと他のデータソースを結び付けることで、今何が起こり、今後何が起こるのか、そしてこの知識に基づいてどの様に行動するのがベストなのかを世界中の顧客が見つけるお手伝いをします。ニールセンはメディア、広告、小売りそして日用消費財産業が直面する最も重要な問いに答えるための新しい方法を開発し続けながら、９０年以上に渡り科学的な正確性と革新性に基づくデータと分析を提供してきました。S&P500企業として、世界人口の90%を網羅する100ヵ国以上に拠点を有しています。詳細は当社ウェブサイトをご覧ください： www.nielsen.com
Nielsen Soluções e principais produtos e serviços oferecidos pela Nielsen Digital Inc.
Soluções de análise de audiência NielsenDigital Content Ratings Dados de audiência na Internet Nielsen NetView Dados de audiência em smartphones Nielsen Mobile NetView Serviço de banco de dados de usuários da Internet NetView Lifestyle Powered by Video Research Interactive, etc. Soluções de análise de publicidade Nielsen Digital Ad Ratings Serviço de medição do efeito de branding Brand Lift Plus Serviço de análise de eficácia publicitária Nielsen Digital Brand Effect Ferramenta de monitoramento de publicidade digital Nielsen Digital Ad Intel etc.
