Ametyst – é assim que se chama a mais recente ferramenta para planejar e comprar campanhas televisivas, desenvolvida em conjunto pela GfK e pela Nielsen Media Polska para empresas do setor FMCG, OTC e varejistas. O novo serviço permite uma segmentação muito precisa e possibilita a otimização dos custos para alcançar os compradores de produtos e categorias selecionados.
Ametyst é o resultado da combinação dos dados de compras do Painel de Famílias GfK Polonia e dos dados telemétricos da Nielsen Media. A nova ferramenta permite analisar dados e direcionar campanhas televisivas para pessoas que realmente compram determinados grupos de produtos ou os próprios produtos, ou, pelo contrário, que até agora os compravam com menos frequência ou nem os compravam. O uso do potencial da ferramenta Ametyst se traduz na possibilidade de definir grupos-alvo por variáveis de compra e, consequentemente, em um alcance mais eficaz e uma otimização significativamente melhor do orçamento televisivo.
Na GfK, dispomos de análises muito precisas e atualizadas, entre outras coisas, sobre quanto e com que frequência os consumidores compram, se compram em promoções e quanto gastam nas compras. Além disso, o que é extremamente importante, sabemos quem são os compradores. Graças à combinação com os dados telemétricos da Nielsen, criamos uma ferramenta há muito esperada, indispensável para quem planeja e compra campanhas televisivas para a categoria FMCG ou varejistas. A segmentação nunca foi tão precisa – explica Hanna Kuźmierkiewicz, Parceira de Negócios do Cliente na GfK Polonia.
A combinação de dados foi baseada em um método avançado que procura pessoas mais semelhantes entre si em termos demográficos, mas também em termos de uso da televisão. Como resultado dessas ações, obtemos informações sobre o valor das compras de categorias ou marcas específicas entre os participantes do painel telemétrico da Nielsen. Esses resultados poderão ser analisados em um software que dá acesso aos dados de mídia.
Graças à nova ferramenta Ametyst, podemos analisar com muita precisão o comportamento dos compradores de uma determinada categoria de produtos diante da televisão. As informações provenientes do painel Nielsen Media Polska, tais como: tempo de visualização da televisão, hora do dia, estações ou programas favoritos, são essenciais para o planejamento e a execução eficazes de qualquer campanha publicitária. O Ametyst permite direcionar de forma otimizada as campanhas para as pessoas que compram uma determinada categoria de produtos, ou seja, o grupo mais atraente para os anunciantes. A combinação dos dados telemétricos da Nielsen Media Polska com os dados dos agregados familiares da GfK permite-nos chegar aos chamados “heavy buyers”, responsáveis por até 80% das compras numa determinada categoria de produtos – afirma Michał Buszko, Client Team Leader na Nielsen Media Polska.
GfK
A GfK adota uma abordagem científica na análise de dados. Graças a soluções de pesquisa inovadoras, fornecemos informações sobre consumidores, mercados, marcas e mídias. Tanto os atuais quanto os futuros. Para nossos clientes, somos um parceiro comprovado em pesquisa e análise. “Crescimento a partir do conhecimento”.
Mais informações podem ser encontradas no site www.gfk.com ou na conta da GfK no Twitter: www.twitter.com/gfk_group
A Nielsen é uma empresa global de pesquisa que se dedica à análise de medição e análise de dados, garantindo a abordagem mais abrangente e comprovada. A Nielsen está presente na Polônia desde 1992 e emprega mais de 1.700 pessoas. O escritório em Varsóvia, onde estão localizadas muitas equipes que atendem clientes da Nielsen em todo o mundo, é o maior da Europa. As atividades na Polônia incluem a Nielsen Connect, que se dedica a pesquisas de mercado de bens de consumo rápido (FMCG) e comportamento do consumidor, e a Nielsen Media, responsável pela medição de audiência.
A Nielsen possui o certificado PKJPA, que atesta a sua fiabilidade e conformidade com as normas de qualidade vigentes no setor de pesquisa. A empresa também é membro de várias organizações do setor, tais como: ESOMAR, OFBOR, PTBRiO e signatária do Livro Branco da Pesquisa, que é uma compilação das boas práticas e dos melhores padrões do setor de pesquisa. A Nielsen também ficou entre as três primeiras colocadas no ranking Top Marka 2019, que destaca as marcas mais fortes na mídia polonesa, na categoria de agências de pesquisa.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global, que trabalha com a análise de dados e a análise de documentos, o que a torna capaz de oferecer serviços de documentação e de análise de dados completos e de qualidade. Łączymy własne dane Nielsena z danymi dostępnymi na rynku tak, aby dostarczać Klientom informacje o tym, co się dzieje w danej chwili, a także o tym, co się wydarzy w przyszłości, i jak się z nią zmierzyć. Przez ostatnie 90 lat Nielsen dostarczał dane i analitykę opartą na naukowym rygorze i innowacjach, cały czas rozwijając nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania dotyczące rynku mediów, reklamy, handlu detalicznego i świata FMCG. Nielsen wchodzi w skład indeksu S&P 500, i jest obecny w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% populacji Ziemi. Informações adicionais: www.nielsen.com.
Contato
Nielsen Media
Michał Buszko – Líder da Equipe de Clientes
michal.buszko@nielsen.com
