A inteligência artificial e o aprendizado de máquina levam os modelos de investimento em mídias digitais

Solução A Nielsen fornece os dados mais avançados do mercado, utilizando tecnologia adjinn, para que as marcas possam transformar os dados em decisões de negócios.

Madri, maio de 2021 – Os consumidores se relacionam e interagem com a mídia e as marcas de maneiras mais sofisticadas e ágeis do que nunca. Para ajudar empresas e anunciantes a entender como esse comportamento molda sua demanda atual, futura e até mesmo latente, a Nielsen, empresa global de medição e análise de dados, que fornece o panorama mais completo da indústria de mídia, traz ao mercado espanhol o Nielsen Inversión Digital, a solução inteligente com tecnologia da adjinn, que ajudará as empresas do setor a orientar e impulsionar suas estratégias de investimento publicitário para o sucesso. 

A Nielsen Inversión Digital ajuda as marcas a conhecer aspectos tão relevantes para a tomada de decisões como quando os concorrentes estão ativos ao longo do ano, como outras empresas mudaram sua estratégia e, acima de tudo, quanto outras marcas estão investindo e como deve ser a estratégia digital em 2021 para se destacar dos concorrentes.  

Esta solução avançada permite que empresas e anunciantes, por meio de algoritmos de inteligência artificial, identifiquem e meçam detalhadamente qual é o posicionamento de cada uma delas em relação à concorrência, obtendo dados precisos, atuais e relevantes sobre o investimento em publicidade digital, tanto de forma periódica quanto ao longo do tempo. Isso permitirá otimizar as decisões de negócios.

Além disso, durante a pandemia, os meios digitais tornaram-se os primeiros em termos de investimento publicitário, sendo suas plataformas as de maior expansão. De acordo com dados da Nielsen, o mundo digital acumulou 53% do investimento total em publicidade, tornando-se o meio que mais resistiu nessa área durante a pandemia e com perspectivas de crescimento entre 5% e 8% durante 2021*.

A Nielsen Inversión Digital combina a tecnologia inovadora da adjinn para o rastreamento de campanhas digitais e sua estimativa de investimento com a experiência global da Nielsen neste campo. 

Até a chegada à Espanha da solução, já em uso em 17 países há mais de três anos, as marcas - em nosso país - careciam de uma ferramenta de medição precisa, o que gerava falta de confiança e clareza na estratégia de comunicação competitiva de empresas e anunciantes. 

Dessa forma, a nova ferramenta da Nielsen oferece aos agentes do setor maior confiança para o desenvolvimento de estratégias de comunicação bem-sucedidas e a visibilidade necessária para se posicionarem na vanguarda de um mercado competitivo.

Principais características do Nielsen Inversión Digital

Inclui e oferece análises nos ambientes de Display, vídeo, nativo, programático, YouTube, Apps, nos seguintes formatos: imagem estática (JPG, PNG), vídeos, GIFs animados, HTML5, In Read. 

• Métricas: fornece dados de investimento digital em euros e SOV digital, calculados entre o conjunto de concorrentes selecionados e também em relação ao setor total, de acordo com os parâmetros definidos pela Nielsen e adjinn.
• Cobertura: aplica análises e oferece dados sobre ações em displays, nativos, vídeo, YouTube. 
• Estudo da concorrência: é possível elaborar de forma rápida e simples um estudo da concorrência com um mínimo de cinco concorrentes e a possibilidade de incluir mais. Cada marca pode criar seu grupo de concorrentes e permite parametrizar intervalos de tempo de análise.
• Entrega de dados por período de tempo: oferece dados mensalmente ou históricos acumulados por marca e detalhados por formato (vídeo, display e nativo), com informações disponíveis desde 2016. 
• Granularidade: fornece dados detalhados por marca, mês e formato (vídeo, display e nativo).
• Mercados:analisa os mercados de Espanha e Portugal. 
• Relatórios: permite analisar dados importantes, além de oferecer a opção de análise de informações de relatórios consultivos. 

“É fundamental, neste ecossistema saturado de mensagens publicitárias, ter acesso a informações que o coloquem um passo à frente da concorrência. Nossa solução fornece essa inteligência competitiva com rapidez e eleva o planejamento de mídia digital do país a um novo patamar”, comenta Maira Barcellos, Líder de Media Measurement na Nielsen Espanha e Portugal. 

Segundo Giancarlo Giansante, CEO e cofundador da adjinn, “esta nova solução para a Espanha ajudará o mercado a entender melhor os gastos com publicidade digital, um dado cada vez mais relevante em um ambiente tão complexo de analisar como o mundo digital”.