A Nielsen lança novas informações sobre equipes esportivas, revelando comportamentos e atitudes dos torcedores

• A Nielsen aprimora o Consumer & Media Insights com fãs de esportes em nível de equipe
• Mais de 10.000 neozelandeses participaram da pesquisa. 
• Descubra informações sobre 10 equipes esportivas nacionais e 14 equipes esportivas regionais

Auckland: 22 de setembro de 2021: Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou as últimas melhorias no Consumer & Media Insights (CMI), que agora apresenta novas informações sobre fãs de esportes, permitindo que os clientes associem equipes esportivas a dados de marcas, aproveitando uma amostra de mais de 10.000 neozelandeses. 

^{Os fãs} da equipe1 somam mais de 3 milhões de neozelandeses, 74% dos kiwis com mais de 15 anos, e a Nielsen está agora em posição de fornecer à indústria esportiva da Nova Zelândia uma fonte contínua de informações que pode vincular o valor dos fãs de esportes ao seu objetivo de crescimento comercial. 

No lançamento, a Nielsen poderá revelar informações sobre os fãs de 10 equipes esportivas nacionais – All Blacks, Black Caps, Black Ferns, Silver Ferns, Tall Blacks e muitas outras – e 14 equipes esportivas nacionais – desde os Blues até os Warriors, Northern Mystics, Southern Steel, NZ Breakers, Wellington Phoenix e muito mais. 

Esta fonte de informação versátil apoia aplicações práticas e a tomada de decisões. Ela fornece à indústria do esporte:

• Enriquecimento e aprimoramento das percepções dos fãs
• Desenvolvimento de planejamento de comunicação direcionado
• Prospecção de parcerias e validação de pipeline
• Revisão e avaliação da parceria
• Aprimoramento das campanhas de marketing esportivo e parcerias.

Helene Maurer, diretora de Desenvolvimento de Clientes da Nielsen, afirmou: “Sendo uma nação apaixonada por esportes, com 3,7 milhões^{de fãs2}, é fundamental que as organizações esportivas, os detentores de direitos esportivos, os anunciantes, os patrocinadores e os proprietários de mídia tracem o perfil e compreendam seus fãs e potenciais fãs para abrir novas oportunidades de parceria e crescimento.”

CONHEÇA SEUS FÃS

A Nielsen tem acesso privilegiado aos dados dos torcedores em nível de equipe, o que significa que você pode ter uma ideia de como eles pensam, por que torcem e onde moram. 

Com o novo conjunto de dados da Nielsen, os detentores de direitos esportivos podem identificar oportunidades com mais de 100 marcas diferentes por categoria. Por exemplo, na categoria Fast Food: em média, 2,5 milhões de fãs comiam fora em um mês médio, dos quais 1,9 milhão (61% dos fãs) frequentavam as cinco principais marcas de restaurantes de serviço rápido: McDonald's, KFC, Dominos, Subway e Burger King.

Os conjuntos de dados aprimorados fornecem uma compreensão única do envolvimento dos fãs neozelandeses e de seu comportamento no cenário do entretenimento esportivo, permitindo que as marcas descubram tendências emergentes trimestralmente e explorem os tipos de produtos, serviços e setores mais conectados a uma determinada base de fãs.  

Nota 1: Os torcedores de equipes são definidos como neozelandeses com 15 anos ou mais que se interessam por pelo menos uma das 24 equipes esportivas nacionais ou regionais incluídas na pesquisa do CMI.

Nota 2: Os fãs de esportes são definidos como neozelandeses com mais de 15 anos que se interessam, participaram ou assistiram no ano passado, ou que provavelmente irão praticar/participar de uma variedade de esportes nos próximos 6 meses.