A Nielsen e a The Trade Desk anunciam uma nova parceria estratégica para a medição de dados para a Internet aberta na Europa, Ásia, México e Canadá.

A Trade Desk contribuirá com os dados que alimentam o Nielsen Identity System para os mercados internacionais.

NOVA YORK – 17 de fevereiro de 2022 – A Nielsen (NYSE: NLSN) e a The Trade Desk (Nasdaq: TTD) anunciam hoje uma parceria estratégica com o objetivo de alimentar a resolução de identidades para medição aberta da internet nos principais mercados internacionais. A The Trade Desk contribuirá para alimentar os dados demográficos da Nielsen a partir da França, Itália e Reino Unido. A partir de 1º de abril, seguirão também o Japão, a Austrália e a Alemanha, com o objetivo de estender o acordo a outros mercados asiáticos e europeus, além do Canadá e do México, em intervalos regulares após os lançamentos iniciais em 2022.

A Nielsen integrará os dados demográficos fornecidos pela The Trade Desk no Nielsen ID System para ampliar a cobertura e fornecer maior precisão na medição dos anúncios digitais da Nielsen para a internet aberta, conectando as impressões digitais aos dados demográficos através de milhões de dispositivos. A integração da The Trade Desk constitui, portanto, uma novidade importante também para a Nielsen Digital Ad Ratings, aumentando sua capacidade de deduplicar os dados demográficos do público através das plataformas móveis e de PC. Como resultado dessa iniciativa, a Nielsen se torna o Provedor de Medição Preferencial da The Trade Desk e capitaliza o relacionamento de longa data entre as duas empresas.

“Esta colaboração estratégica com a The Trade Desk permite expandir imediatamente o Sistema de Identidade da Nielsen em escala mundial e demonstra nosso compromisso com a medição independente e a interoperabilidade do mercado, promovendo um ecossistema aberto para a indústria de mídia, com audiência deduplicada em várias plataformas”, declarou Karthik Rao, diretor de operações d , Nielsen. “Continuamos a desenvolver nossas tecnologias e metodologias na direção da solução Nielsen ONE este é um passo muito importante na direção de uma verdadeira medição multiplataforma em todas as telas, baseada em uma forte capacidade de medição digital”.

A Trade Desk persegue o compromisso de trabalhar em direção a uma medição precisa e transparente a serviço de uma experiência otimizada de fruição da publicidade na internet aberta. No âmbito dessa colaboração estratégica, a The Trade Desk fornecerá dados demográficos ao Sistema de Identidade da Nielsen, contribuindo para tornar ainda mais sólida a medição e a geração de relatórios por meio da mídia digital, em particular a publicidade over-the-page, nos principais mercados internacionais que poderão se beneficiar mais com isso.

“Como a maior plataforma independente do lado da demanda do mundo, a The Trade Desk desempenha um papel privilegiado no fornecimento de um padrão de medição para a internet aberta que melhora o processo de tomada de decisão baseado em dados, o desempenho publicitário e a transparência”, afirmou Michelle Hulst, diretora de dados da The Trade Desk. “Há muito tempo acreditamos que é necessária a colaboração de todos nós para apoiar o ecossistema da mídia digital, especialmente no mundo da medição, e estamos prontos para promover a internet aberta em sinergia com a Nielsen em nível internacional”.

O Nielsen ID Graph, parte do Nielsen ID System, é calibrado e validado pelos painéis de pessoas da Nielsen e outras fontes de informações validadas. Este acordo permitirá à Nielsen expandir ainda mais seu ID Resolution System globalmente e fornecer audiências deduplicadas por meio de plataformas lineares e digitais como parte do Nielsen ONE, a solução de medição cross-media.

A Mesa de Operações

A Trade Desk™ é uma empresa de tecnologia que potencializa as capacidades de compra de espaços publicitários. Sua plataforma self-service baseada em nuvem permite criar, gerenciar e otimizar campanhas publicitárias digitais em diferentes formatos e dispositivos. As integrações com os principais parceiros nas áreas de dados, inventário e publicação permitem obter o máximo alcance e uma melhor capacidade de decisão, e as APIs da empresa permitem um desenvolvimento personalizado na plataforma. Com sede em Ventura, Califórnia, a The Trade Desk possui escritórios em toda a América do Norte, Europa e Ásia-Pacífico. Para saber mais, visite thetradedesk.com ou siga-nos no Facebook, Twitter, LinkedIn e YouTube.