A The Trade Desk™ fornecerá dados para o sistema de identificação da Nielsen no mercado internacional.
Nova York, 17 de fevereiro de 2022 — A Nielsen(NYSE: NLSN) e a The Trade Desk™ (Nasdaq: TTD) anunciaram hoje uma parceria estratégica para promover a identificação de identidades em redes de medição nos principais mercados globais. A parceria será lançada inicialmente nos mercados da França, Itália e Reino Unido, com a The Trade Desk™ fornecendo dados demográficos para esses três mercados.Os mercados do Japão, Austrália e Alemanha iniciarão a operação em 1º de abril, com outros países da Ásia e Europa também em planejamento. Ao mesmo tempo, os planos de lançamento nos mercados do Canadá e México já foram incluídos na agenda de 2022.
A Nielsen incorporou os dados demográficos fornecidos pela The Trade Desk™ao seu próprio sistema Nielsen ID,combinando a exposição da mídia digital com dados demográficos de milhões de dispositivos, proporcionando assim um serviço de medição de publicidade digital da Nielsen mais abrangente e preciso. Esta solução visa distribuir e desduplicar de forma razoável os dados de audiência entre plataformas, permitindo que anunciantes e editores utilizem a audiência de publicidade digital da Nielsen com mais tranquilidade.(Nielsen Digital Ad Ratings) com mais tranquilidade. Com essa iniciativa, a Nielsen se tornou o fornecedor de medição preferencial da The Trade Desk™, e as duas empresas vão construir uma parceria de longo prazo.
“A parceria estratégica com a The Trade Desk™ expande o sistema de identificação da Nielsen para todo o mundo e demonstra nosso compromisso com a medição independente e a interoperabilidade do mercado. A deduplicação de audiências entre plataformas impulsiona um ecossistema aberto na indústria de mídia”, disse Karthik Rao, diretor de operações da Nielsen.À medida que avançamos para o Nielsen ONE, nossa tecnologia e nossos métodos continuam se transformando. Com o apoio da forte capacidade de medição digital da Nielsen, demos um passo muito importante para alcançar uma medição verdadeiramente multiplataforma em todas as telas.”
A The Trade Desk™ está empenhada em fornecer serviços de publicidade precisos e transparentes na Internet, a fim de proporcionar uma experiência publicitária excepcional. Como parceira estratégica, a The Trade Desk™ fornecerá dados demográficos ao sistema de identificação da Nielsen. Isso ajudará a impulsionar e fortalecer os relatórios de medição de mídia digital, especialmente anúncios em páginas, em mercados internacionais importantes com grande potencial de crescimento.
Michelle Hulst, diretora de dados da The Trade Desk™, afirmou: “Como uma das principais plataformas independentes de demanda do mundo, a The Trade Desk™ sempre esteve em posição de vantagem no fornecimento de padrões de medição, comprometida com a melhoria da tomada de decisões baseadas em dados, do desempenho publicitário e da transparência. Sempre acreditamos que a construção do ecossistema de mídia digital requer o esforço de todos, especialmente na área de medição, e esperamos promover o avanço do setor em parceria com a Nielsen.”
Como parte do sistema Nielsen ID, o mapa Nielsen ID é calibrado e validado com base em bancos de dados de amostras e conjuntos reais. Essa parceria impulsionará ainda mais a expansão global do sistema de resolução de identificação da Nielsen e, como parte de sua solução de medição cross-mediaNielsen ONE, fornecerá dados de audiência desduplicados em plataformas digitais e a cabo.
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