- Principais anunciantes de seguros
- Categorias de maior crescimento
- Gastos com publicidade no setor aumentam 4,7% em relação ao ano anterior
Sydney - 13 de outubro de 2025 - O setor de seguros da Austrália está mostrando força e confiança renovadas, com o total de gastos com publicidade em marcas de seguros aumentando 4,7% em relação ao ano anterior, de acordo com novos dados da Nielsen Ad Intel.
De setembro de 2024 a agosto de 2025, as seguradoras gastaram coletivamente US$ 463,7 milhões, acima dos US$ 443,1 milhões nos 12 meses anteriores. Os números destacam a concorrência acirrada entre os participantes estabelecidos e as marcas emergentes, à medida que as empresas investem pesadamente para manter a conscientização, criar confiança e conquistar relacionamentos de longo prazo com os clientes em um mercado lotado.
Principais anunciantes de seguros
A líder foi a Youi, seguida pela Allianz Australia Insurance, Budget Direct, AAMI Insurance e HCF Australia. Completando a lista dos doze primeiros colocados estão Medibank Private, Bupa Australia, Greenstone Financial Services, Compare the Market, Australian Health Management, NRMA Insurance e GIO Insurance.
Categorias com o maior crescimento
No entanto, o aumento da publicidade em seguros na Austrália não foi distribuído de forma homogênea. Algumas categorias registraram um crescimento notável, pois as marcas correram para captar a atenção do consumidor.
O seguro para animais de estimação liderou o aumento, com os gastos com anúncios subindo 189,5% em relação ao ano anterior, seguido pela publicidade de seguro de veículos automotores, que subiu 40,4%, e pelo seguro residencial e de conteúdo, com um aumento de 32,3%. Enquanto isso, os gastos com seguro de vida aumentaram 5,2%.
Rose Lopreiato, líder comercial da Nielsen Ad Intel na Austrália, disse: "Esses resultados destacam o quanto o cenário de seguros se tornou ferozmente competitivo, com as marcas investindo pesadamente para manter a visibilidade, a conexão e a confiança em um mercado definido por escolhas e mudanças.
A publicidade não se trata apenas de participação no mercado - trata-se de demonstrar confiabilidade e criar relacionamentos de longo prazo com os clientes. É por isso que ter acesso aos dados da Nielsen Ad Intel é tão importante. Eles permitem que os anunciantes vejam onde seus concorrentes estão gastando, identifiquem oportunidades emergentes e tomem decisões mais inteligentes e rápidas para se manterem à frente em um mercado cada vez mais concorrido."
Sobre a Nielsen Ad Intel
O Ad Intel fornece a fonte mais completa de inteligência de publicidade em várias plataformas disponível atualmente. Com um software intuitivo, analise e compare a atividade de anúncios entre mídias, empresas, categorias ou marcas, além de dados históricos.
Observação: A Nielsen monitora os gastos brutos com publicidade nas principais mídias, de acordo com os valores publicados na tabela de preços. Embora alguns proprietários de mídia ofereçam descontos, as taxas não estão disponíveis abertamente. Observe também que os números dos agrupamentos de categorias e marcas/produtos são agrupados a critério da Nielsen.
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Sobre a Nielsen
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Diretor adjunto, Comunicações, Nielsen APAC
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