A Nielsen revela novos dados e insights exclusivos no relatório anual “Tops of Sports”

● Sucesso multiplataforma: a transmissão linear e o streaming atraem públicos diferentes, mas complementares.

Os dados exclusivos da Nielsen deste ano mostram que a maior oportunidade está na transmissão de jogos tanto na TV linear quanto no streaming. Isso ficou evidente com a decisão altamente bem-sucedida da FOX de transmitir o Super Bowl em seu serviço de streaming gratuito Tubi em fevereiro deste ano. O Tubi atraiu um público mais jovem e complementar em relação à transmissão da FOX, criando um conjunto totalmente novo de oportunidades para as marcas. A Nielsen observou padrões semelhantes de aquisição de espectadores complementares na distribuição de audiência do Sunday Night Football da NBC na rede de transmissão e no streaming no Peacock. Esses dois exemplos ressaltam a eficácia de como as estratégias multiplataforma estão maximizando o impacto e o alcance.

● O futebol ganha impulso até 2026:

O futebol é, de longe, o esporte mais popular globalmente, com 51% das pessoas, em média, afirmando serem fãs, enquanto comparativamente apenas 27% dos americanos se identificam como fãs. No entanto, a audiência de torneios internacionais de futebol nos EUA tem aumentado. No ano passado, a audiência média da Copa América mais que dobrou em comparação com 2021, e este ano, tanto o Euro Feminino da UEFA quanto a Copa Ouro da CONCACAF tiveram aumentos significativos. 

● A pós-temporada da MLB está aumentando a diversidade da audiência do beisebol

Uma pós-temporada inesquecível registrou 58,2 bilhões de minutos de visualização, um aumento de 24% em relação ao ano anterior. O astro icônico dos Dodgers e MVP da Liga Nacional de 2024, Shohei Ohtani, ajudou a atrair um público mais amplo para a MLB. Do ponto de vista cultural, o entusiasmo em torno do status de estrela de Ohtani ajudou a aumentar a audiência asiática em 23% durante toda a pós-temporada da MLB. A influência de Ohtani e dos Dodgers também ficou evidente durante a MLB Tokyo Series de 2025, onde a audiência asiático-americana aumentou 113% em comparação com a Seoul Series de 2024. As audiências negra, hispânica e total também aumentaram sua audiência para este evento internacional, ano após ano, aumentando 111%, mais de 200% e 107%, respectivamente.

● Os esportes femininos continuam a aumentar o número de fãs

Nos EUA, ligas como a Liga Nacional de Futebol Feminino (NWSL), a WNBA e a NCAA Women’s Softball registraram um aumento na audiência em relação ao ano anterior. Por exemplo, a NWSL, em particular, registrou um aumento de 5% na audiência. E sua base de fãs também está crescendo. A liga tem 39,3 milhões de fãs este ano, contra 30,8 milhões em 2023. Outras informações revelam que, atualmente, 64% dos fãs da NWSL são homens, mas, no geral, nos esportes femininos, as mulheres estão cada vez mais tendendo a constituir uma parcela crescente dessas bases de fãs.

● A NBA cumpre com o valor de mídia do patrocínio da marca

Os 10 ativos de patrocínio de equipes esportivas mais valiosos geraram quase US$ 515 milhões em valor de mídia para as marcas em 2025. Muitas dessas oportunidades em termos de valor de patrocínio esportivo vieram da NBA. Os dados mostram que a sinalização nas quadras da NBA é uma das parcerias de times mais valiosas no esporte. É importante ressaltar que a pós-temporada da NBA tem a maior concentração de espectadores negros (31,7% do total da NBA) e asiáticos (6,9% do total da NBA) entre os principais esportes. Esses são públicos críticos para o crescimento das marcas. 

● O golfe está em alta, com um público cada vez maior

O PGA Tour registrou um aumento de 10% na audiência este ano em comparação com 2024. Mesmo excluindo a transmissão, a cobertura ao vivo no Golf Channel aumentou 8% entre o total de telespectadores. Dois dos quatro “Majors” tiveram aumentos ano a ano, e todos os três eventos que compõem os playoffs da FedEx Cup também tiveram um aumento. Com a crescente atenção ao golfe, as marcas têm a oportunidade de se conectar com fãs ansiosos por apoiar aqueles que patrocinam o jogo. 

● Documentários esportivos transmitidos por streaming criam uma nova forma de engajamento

O total de visualizações de documentários esportivos em streaming atingiu 16.937 milhões de minutos em 2024, um aumento em relação aos 4.709 milhões em 2021. E as visualizações em 2025 estão a caminho de terminar com um total semelhante.