- A Unilever lidera o mercado
- Bebidas, smartphones e alimentos dominam os gastos por categoria
- Os setores de serviços aumentam, com os anúncios de serviços pessoais e de propriedades mais do que dobrando
Jacarta - 14 de outubro de 2025 - Os dados mais recentes da Nielsen Ad Intel mostram que o cenário publicitário da Indonésia está sendo remodelado por gigantes conhecidos do setor de FMCG e por uma onda de setores de serviços em rápido crescimento.
A Unilever manteve sua posição de longa data como o principal anunciante do país no primeiro semestre de 2025, seguida de perto por Wings e Mayora. Empresas orientadas pela tecnologia, como a Goto (Gojek Tokopedia) e a Garena (Shopee), também consolidaram seus lugares entre os dez primeiros, refletindo a economia de consumo cada vez mais digital da Indonésia.
Outros grandes gastadores incluem Nestlé, Indofood, Ajinomoto Indonesia, Aqua e Tempo Scan Pacific, reforçando a força dos bens de consumo de rápida movimentação como o motor do mercado de publicidade da Indonésia.
20 MAIORES ANUNCIANTES
Em um nível de categoria, as bebidas foram coroadas como a maior categoria de publicidade da Indonésia no primeiro semestre de 2025, seguidas por laptops e smartphones e, depois, por alimentos.
Esses setores continuam a dominar os gastos com publicidade em canais de televisão, digitais e externos, impulsionados pela intensa concorrência entre marcas e campanhas de alta frequência. Completando as cinco principais categorias, estão produtos de higiene pessoal e cosméticos, seguidos por medicamentos e produtos farmacêuticos - ambos mantiveram níveis sólidos de investimento, já que a saúde e o autocuidado continuam sendo a prioridade dos consumidores indonésios.
20 PRINCIPAIS CATEGORIAS
Embora os grandes nomes do setor de FMCG continuem a dominar os gastos gerais, os dados da Nielsen mostram que o crescimento mais rápido está vindo dos setores voltados para serviços.
A publicidade em serviços pessoais mais que dobrou (108%) no primeiro semestre de 2025, enquanto os serviços imobiliários também aumentaram 101%, sinalizando uma confiança renovada do consumidor e um mercado competitivo para experiências de moradia, lazer e estilo de vida.
Transporte, viagens e recreação subiram 39,7%, destacando a recuperação do setor de viagens da Indonésia após a pandemia. Enquanto isso, vestuário e acessórios pessoais (aumento de 21,3%) e fumo e acessórios (aumento de 17,1%) também registraram ganhos notáveis.
5 PRINCIPAIS CATEGORIAS DE CRESCIMENTO
Adrienne Wong, diretora administrativa da Nielsen na Ásia, disse: "Os anunciantes estão reconhecendo cada vez mais o valor da visibilidade competitiva em tempo real. Em um mercado tão diversificado e em rápida evolução como a Indonésia, a diferença entre a liderança e o atraso geralmente se resume à inteligência. Saber quanto seus concorrentes estão gastando, e onde estão gastando, leva a estratégias de mídia mais inteligentes, negociações mais nítidas e um ROI mais forte. A Nielsen Ad Intel oferece essa vantagem, dando aos profissionais de marketing uma visão completa do mercado de anúncios em todas as plataformas."
O diretor da Nielsen para a Indonésia, Tejendar Singh, acrescentou: "A Indonésia continua sendo uma das economias de publicidade mais dinâmicas do Sudeste Asiático, impulsionada por uma população jovem e com experiência digital e uma forte concorrência de marcas na mídia tradicional e on-line. As últimas descobertas da Nielsen destacam um mercado que equilibra o domínio estabelecido de FMCG e o investimento emergente de setores liderados por serviços."
Sobre a Nielsen Ad Intel
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Observação: A Nielsen monitora os gastos brutos com publicidade nas principais mídias, de acordo com os valores publicados na tabela de preços. Embora alguns proprietários de mídia ofereçam descontos, as taxas não estão disponíveis abertamente. Observe também que os números dos agrupamentos de categorias e marcas/produtos são agrupados a critério da Nielsen.
Sobre a Nielsen
A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos globais - agora e no futuro. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
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