As companhias aéreas, operadoras de cruzeiros e agências de viagens duplicam os gastos com publicidade, já que os australianos priorizam as viagens
Sydney – 28 de janeiro de 2026 – Novos dados da Nielsen Ad Intel mostram que os gastos com publicidade na categoria de viagens na Austrália aumentaram 12% em relação ao ano anterior, atingindo US$ 684,1 milhões em 2025, ante US$ 610,7 milhões em 2024.
As agências de viagens/operadoras turísticas continuaram sendo o maior segmento em termos de gastos com publicidade, investindo US$ 340,2 milhões em 2025. As companhias aéreas registraram o maior crescimento, com um aumento de 36% nos gastos com publicidade em relação ao ano anterior, enquanto as autoridades de turismo aumentaram os investimentos em 15%, refletindo a concorrência contínua entre os destinos.
A companhia aérea que mais investiu foi a QANTAS, seguida pela Virgin Australia International, Jetstar, Emirates e Malaysia Airlines.
Entre as agências de viagens e operadoras turísticas, a Flight Centre liderou o mercado em gastos com publicidade em 2025, seguida pela Booking.com, Scenic Tours Australia, Ignite Travel e TripADeal, de acordo com a Nielsen Ad Intel.
A publicidade de cruzeiros também aumentou, crescendo 9%, refletindo o crescente interesse dos australianos em cruzeiros, com 56% dos viajantes em potencial afirmando que “considerariam fazer um cruzeiro”. A Viking River Cruises liderou a lista de anunciantes de cruzeiros, seguida pela Silversea Cruises, Royal Caribbean International, Carnival Cruise Lines e Norwegian Cruise Line.
No lado dos destinos, os principais anunciantes turísticos foram Tourism & Events Queensland, South Australian Tourism Commission, Tourism Tasmania, Destination NSW e Tourism & Events NT.
Além disso, a pesquisa Nielsen CMV (Consumer & Media View) mostrou que o lazer era a motivação mais dominante para os australianos viajarem, enquanto as viagens baseadas na natureza e orientadas para experiências mantinham um forte apelo.
As conclusões da Nielsen revelaram que Nova Gales do Sul empatou com Queensland como o principal destino para viagens domésticas (18,7% cada), seguido por Victoria com 14,6%. Internacionalmente, o Reino Unido e o Japão destacam-se como os destinos que os australianos mais desejam visitar, com 6,4% e 6,2%, respectivamente.
Os dados da Nielsen também mostram que o planejamento digital é agora praticamente universal, com 85% dos entrevistados afirmando que “consultariam a Internet se fossem planejar uma viagem”, enquanto 52% preferem reservar acomodações por meio de sites online.
Apesar da obsessão dos australianos por viagens, o custo continua sendo um fator determinante para muitos, com 47% demonstrando interesse em passagens aéreas “sem frescuras” e “baratas”.
Rose Lopreiato, diretora comercial da Nielsen Ad Intel na Austrália, afirmou: “Os dados confirmam que, apesar das dificuldades econômicas, o amor dos australianos pelas viagens está mais forte do que nunca. Um aumento de 12% no investimento em publicidade de viagens, em relação ao ano anterior, sinaliza uma categoria em aceleração, com os serviços de viagens online continuando a dominar, as companhias aéreas aumentando drasticamente sua presença e as autoridades de turismo intensificando seus esforços à medida que os destinos competem ainda mais fortemente pelos viajantes. Com uma concorrência tão intensa entre destinos e fornecedores de viagens, nunca foi tão crucial para os anunciantes saber onde seus concorrentes estão gastando e conquistando os milhões de australianos que desejam viajar”.
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