Sob as manchetes e a comoção das mídias sociais sobre títulos de alto nível de assinatura de vídeo sob demanda (SVOD) como Tiger King, Upload e Ozark, uma nova forma de streaming digital está ganhando força: aqueles que são apoiados por anúncios.
Conhecido por uma série de siglas, como AVOD (ad-supported video on demand), FAST (free ad-supported) e CTV (TV conectada), as variedades de streaming suportadas por anúncios oferecem aos consumidores mais uma outra opção de vídeo em meio a um mar de escolha muito fragmentado. Além de apelar aos consumidores que se sentem maximizados com os serviços de assinatura, as opções apoiadas por anúncios podem se tornar mais populares entre os consumidores afetados pelo aumento do desemprego causado pela nova pandemia do coronavírus (COVID-19).
É importante ressaltar que o consumo de streaming em todas as opções de vídeo aumentou mais de 74% em relação ao ano passado - aceleradopela COVID-19 - sinalizando que o streaming é agora o presente e o futuro da criação de conteúdo. Hoje, os americanos em casas com capacidade de streaming passam um quarto de seu tempo com o conteúdo de vídeo em streaming de vidro da TV. E o crescimento e a pegajosidade entre adultos com 55 anos ou mais sugere que o streaming está muito mais próximo da ubiqüidade entre os grupos de consumidores.
Até hoje, muito tem sido relatado sobre a popularidade e adoção de serviços SVOD de grandes nomes como Netflix, Hulu e Amazon, mas muito ainda não veio à tona sobre o tempo que os consumidores estão gastando com o conteúdo de streaming apoiado por anúncios.
Em termos de distribuição de streaming de vídeo, Netflix, Hulu, Amazon e YouTube mantêm a parte de leão da torta, com a Disney+ já agarrando 4% depois de apenas chegar ao mercado em novembro de 2019. Os "outros", no entanto, respondem por quase um quarto da distribuição total de streaming.
Como relatamos anteriormente, os consumidores têm um limite para quantos serviços de assinatura estão dispostos a pagar, e o crescimento do tempo gasto com conteúdo de streaming de vídeo apoiado por anúncios sugere que os novos participantes devem ter uma visão clara das tendências atuais de visualização antes de considerar um modelo de negócios que pode não estar de acordo com as necessidades e desejos dos consumidores.
Sem dúvida, a pandemia da COVID-19 fez com que nossas rotinas diárias (e noturnas) se tornassem mais difíceis, obrigando-nos a buscar novas e envolventes maneiras de passar o tempo, e o streaming veio em socorro. Essa mudança pode ter alterado permanentemente o consumo de mídia, particularmente para segmentos da população que não estavam transmitindo antes (ou seja, 55+). Isso porque, apesar do clima quente e da liberdade pós-lockdown para sair de nossas casas, o tempo que estamos passando em streaming de vídeo permanece bem acima dos níveis de um ano atrás. Ainda mais impressionante é o fato de que o envolvimento com as TVs conectadas à Internet permanece acima dos níveis pré-COVID-19. Comparativamente, muitas tendências tradicionais de consumo de mídia, como a visualização de TV linear e a tradicional sintonia de rádio AM/FM, estão quase de volta aos níveis sazonalmente normalizados.
Neste verão, bem depois de grande parte dos EUA ter reaberto, os americanos ainda estavam se queixando sobre o conteúdo de streaming de vídeo. Durante o segundo trimestre de 2020, os americanos assistiram a mais de 142 bilhões de minutos de streaming de vídeo. E enquanto o crescimento agregado é notável e fala da popularidade esmagadora do streaming de vídeo, o crescimento anual em minutos assistidos fora do conteúdo da Netflix, Hulu, Amazon, Disney+ e YouTube foi mais de 57%, representando mais de 12 bilhões de minutos.
O digital é onde o consumo de mídia está aumentando, e como as novas ofertas de conteúdo de vídeo digital chegaram on-line, os consumidores têm sido rápidos em abraçá-las. E enquanto os gastos globais com publicidade cairão este ano em meio à pandemia da COVID-19, o Relatório de Audiência Total da Nielsen de fevereiro de 2020 prevê que os gastos com mídia digital deverão ultrapassar 500 bilhões de dólares globalmente até 2023. Como a transmissão de vídeo continua a assegurar sua posição com os telespectadores americanos, o vídeo apoiado por anúncios não poderia estar melhor posicionado para capitalizar.
Para obter mais informações sobre o cenário de vídeos de streaming suportados por anúncios, baixe nosso relatório "Beyond SVOD" (Além do SVOD).
