На фоне массовых потрясений, вызванных пандемией COVID-19, формируется новый глобальный медиаландшафт - и он цифровой. Пандемия еще далека от завершения, и мы будем ощущать ее последствия еще долгие годы, но устойчивая медиаиндустрия восстанавливается, и некоторые ее составляющие выходят на первый план.
Маркетинговые и рекламные расходы это индикатор общего состояния отрасли, а данные Nielsen Ad Intel наглядно демонстрируют произошедший за последние 12 месяцев поворот в медиаотрасли. За каждый квартал, когда бренд прекращает рекламу, выручка рекламодателя может снижаться на 2% несмотря на это, в связи с пандемией, маркетологи резко сократили свои расходы. Этот откат был недолгим - уже в четвертом квартале 2020 года и первом квартале 2021 года уровни расходов на рекламу были выше сезонных уровней до пандемии.
Учитывая различные последствия отдача пандемии для различных различных секторов рынка, отдача от рекламных инвестиций тоже отличалась. Некоторые отрасли, включая потребительские товары, товары длительного пользования, финансовые услуги и дистрибьюторские компании, которые в прошлом году году значительно снизили затраты, уже возобновили рекламу двузначным двузначным ростом инвестиций.
По мере того как как бренды, рекламодатели и агентства думают о будущем, об усилении и создании бренда оживления для оживления потребителей, восстановление наглядно указывает на медиаканалы, которые привлекают наибольшее внимание потребителей. В связи со значительно возросшим по сравнению с 2020 годом уровнем подключенности и онлайн-взаимодействия, мы ожидаем, что многие допандемийных новые модели поведения сохранятся, даже после возобновления допандемийных активностей.
Неудивительно, что на фоне высокого уровня онлайн-взаимодействия во время пандемии расходы на цифровую рекламу сохраняли положительную динамику в течение всего 2020 года - даже во время массового спада во втором квартале. По данным Nielsen Digital Ad Ratings, количество показов в диджитал медиаканалах в 27 странах за пределами США значительно выросло, что оказало заметное влияние на потребителей. У крупнейших диджитал игроков, Facebook, Google, YouTube и Amazon, количество показов увеличилось на 36% за двухлетний период. Для сравнения, количество показов в остальной части Интернета за тот же период выросло на 26%.
Благодаря тому, что потребители тяготели тяготели к растущему количеству количеству вариантов доступного онлайн-контента, стриминоговое видео значительно выигрывало выигрывало на протяжении всей на на на многих пандемии. И даже по мере того, как в некоторых частях уже мира уже начала возобновляться деятельность предшествующая вне дома, повышенным пандемии, взаимодействие с потоковым контентом остается повышенным. Теперь на него приходится 37% цифровых показов Тихоокеанском на 27 различных рынках в Латинской Америке, Европе, регионе EEMA (Ближний Восток, Восточная Европа Европа и Африка) и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Для сравнения, цифровые просмотры потокового контента (включая YouTube и подкасты) в США большую составляют гораздо других долю цифрового чем с рекламой, чем на других рынках.
*несмотря на большое агентствам влияние стримингового видео на медиа-ландшафт, рекламодателям и и цифровой следует сосредоточить внимание на всех всех каналах в цифровой среде. Потоковое онлайн вещание получило долю просмотров Ближний в Латинской Америке, регионе EEMA (Африка Восток, Восточная Европа Европа и Африка) и Азиатско-Тихоокеанском регионе, но не такой в степени, как в США.
Чтобы получить дополнительные сведения, посмотрите запись нашего недавнего мероприятия Estado da mídia global .
