Nova Iorque - 16 de julho de 2014 - Nielsen, um fornecedor líder mundial de informações e insights sobre o que os consumidores observam e compram, anunciou hoje uma aliança entre Nielsen Scarborough e Kantar Media para oferecer um novo serviço de insights sobre cuidados com a saúde: o Nielsen Scarborough MARS Healthcare Module. Combinando o Estudo de Saúde do Consumidor MARS, que rastreia dados sobre doenças, impacto da publicidade de saúde e atitudes em relação ao bem-estar, com a Nielsen Scarborough, os comerciantes e anunciantes de saúde terão agora novas ferramentas para combinar comportamentos de saúde com uma compreensão profunda do consumo da mídia, hábitos de estilo de vida e padrões de consumo em mais de 75 mercados locais.

Como a mais nova adição ao conjunto de serviços Nielsen Local Insights, que é alimentado pela Nielsen Scarborough e oferece um conjunto abrangente de soluções conectando o que os consumidores observam, escutam e lêem com seus estilos de vida e comportamentos de compra, este novo serviço cobre de forma abrangente os comportamentos, atitudes, condições e tratamentos de saúde dos consumidores. Estes atributos profundos de saúde e bem-estar podem ser ligados a mais de 2000 percepções do mercado local que incluem estilos de vida, preferências de compra, afinidade com a marca e uso da mídia em nível local, regional e nacional. O módulo de saúde da Nielsen Scarborough MARS Healthcare Module fornece insights inigualáveis sobre saúde e bem-estar para ajudar os planejadores de mídia e os marqueteiros a tomar decisões mais informadas ao trabalhar com campanhas de saúde, bem-estar e farmacêuticas.

"Durante este tempo transformador para a saúde em nosso país, os marqueteiros precisam de insights acionáveis para ajudá-los a identificar onde alcançar seus clientes mais importantes e criar mensagens eficazes para influenciar as decisões de saúde" disse Matt O'Grady, Diretor Geral do EVP, Mídia Local, Nielsen. "Ao aproveitar os ricos dados locais da Nielsen Scarborough em combinação com o Estudo de Saúde Kantar MARS, uma das principais fontes de insights do setor de saúde, este novo serviço será um poderoso roteiro de 360 graus para os marqueteiros e a mídia se conectarem aos consumidores no que diz respeito às suas necessidades de saúde e bem-estar".

"Os consumidores estão cada vez mais capacitados e no controle das decisões relacionadas à saúde, sobre planos de saúde e fornecedores, produtos, atividades e fontes de informação em que confiam", disse Dave Emery, Gerente Geral da Kantar Media Healthcare Research. "Esta nova perspectiva local sobre os consumidores do setor de saúde combina dois conjuntos de dados ricos, mas em grande parte únicos. O Módulo de Saúde MARS da Nielsen Scarborough resultante coloca novos insights acionáveis nas mãos dos profissionais de marketing, agências e parceiros da mídia de saúde".

Um exemplo dos tipos de insights disponíveis no Módulo de Saúde MARS da Nielsen Scarborough, focado no bem-estar da mulher, pode ser encontrado aqui.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência on-line e medição móvel. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

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