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Nielsen dá início ao teste final de pré-lançamento da solução de medição de anúncios móveis

Leitura de 3 minutos | Abril 2014

BrightRoll, TubeMogul para Participar

NOVA YORK - 17 de abril de 2014 - A Nielsen anunciou hoje o lançamento do teste técnico final, que se prepara para expandir a Nielsen Online Campaign RatingsTM para celulares neste verão. BrightRoll e TubeMogul, duas das maiores plataformas de anúncios em vídeo do espaço digital, participarão. Ambas as empresas têm usado a Nielsen Online Campaign Ratings de forma sempre ativa e totalmente integrada nos últimos dezoito meses.

A Nielsen Online Campaign Ratings mede o público da publicidade digital e surgiu como o padrão para a compra e venda de anúncios online, incluindo garantias de anúncios em vídeo. Com a adição do celular, a Nielsen Campaign Ratings se tornará o primeiro e único conjunto de medidas a oferecer uma visão robusta da audiência digital e multiplataforma de uma campanha.

"O celular cresceu rapidamente para se tornar uma parte importante da estratégia de marketing das marcas e, como tal, os anunciantes estão buscando maneiras de medir com mais precisão o impacto e o engajamento da campanha", Tim Avila, SVP de Operações de Marketing, BrightRoll. "Nossos clientes confiam na Nielsen Online Campaign Ratings para medição independente e terceirizada e estamos satisfeitos em trabalhar com a Nielsen, pois eles trazem esta importante oferta móvel para o mercado". 

"A medição da audiência em tela cruzada é fundamental para que os anunciantes aproveitem a tendência de aumento do consumo de vídeo móvel", disse Jason Lopatecki, diretor de estratégia da TubeMogul. "Estamos entusiasmados em estar na vanguarda como um participante beta da oferta móvel Nielsen Online Campaign Ratings".

A expansão da Nielsen Online Campaign Ratings para medir dispositivos móveis utilizará uma abordagem semelhante à metodologia acreditada pelo Conselho de Avaliação de Mídia da Nielsen* para medir navegadores de computador e tablets, que combina o painel de Casas Cross-Plataforma líder da indústria da Nielsen com dados de fornecedores terceirizados, para medir todos os anúncios, incluindo vídeo e exibição. Além dos navegadores móveis, esta versão medirá explicitamente os anúncios no sistema de aplicativos iOS e Android. Outros clientes, incluindo a ABC, já participaram de testes técnicos anteriores.

"2014 é um grande ano para a Nielsen e para a indústria de publicidade em geral". Com a verdadeira medição entre plataformas através de conteúdo e publicidade, os editores estarão um passo mais perto de revelar o verdadeiro valor de seu inventário e os anunciantes saberão a real extensão de seu alcance de campanha", disse Megan Clarken, EVP, Global Product Leadership. "BrightRoll e TubeMogul são grandes aliados estratégicos; apreciamos sua participação em nosso programa de testes".

Seguindo uma série de desenvolvimentos estratégicos em 2014, incluindo a inclusão do celular nas classificações de campanha online da Nielsen, a Nielsen será capaz de medir a publicidade digital linear e dinâmica em todas as plataformas. Especificamente, em março, a Nielsen expandiu suas capacidades de medição de conteúdo para incluir a programação de TV disponível online através do lançamento da Nielsen Digital Program Ratings. A temporada de TV 2014-2015 marcará a primeira vez que a visualização de vídeos móveis será dobrada em C3, a classificação usada pela indústria para comprar e vender publicidade na TV.

Nota

*Nielsen Online Campaign Ratings é o primeiro sistema de medição da Internet que fornece classificações demográficas para campanhas publicitárias online de qualquer tamanho com certas métricas comparáveis às usadas para publicidade na TV a ser credenciada pela MRC.

SOBRE AS CLASSIFICAÇÕES DE CAMPANHA DA NIELSEN

A Nielsen Campaign Ratings fornece aos clientes métricas abrangentes e comparáveis para campanhas de TV e publicidade online. Parte do conjunto de produtos Nielsen Campaign Ratings, o Nielsen Online Campaign Ratings combina os dados do painel de residências da Nielsen em plataforma cruzada com informações demográficas agregadas, anônimas e protegidas contra a privacidade dos fornecedores de dados online participantes. O relatório da campanha está disponível no dia seguinte ao lançamento de uma campanha, fornecendo informações vitais de entrega em vôo, tanto para anunciantes como para editores. As Classificações de Campanha Nielsen Cross-Platform, também parte da suíte, recorrem às Classificações de Campanha Nielsen Online, bem como aos dados de TV de propriedade da Nielsen para fornecer alcance, frequência e medidas GRP não duplicadas e incrementais para publicidade na TV e na Internet.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência online, medição móvel, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen tem presença em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

CONTATO:

Nielsen: Julia Monti - julia.monti@nielsen.com - 646.654.4412