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Um campo de jogo nivelado: As classificações de conteúdo digital da Nielsen entram em operação

2 minutos de leitura | Outubro 2016

Na semana passada, do palco da Semana da Publicidade 2016anunciamos a distribuição do Classificações de conteúdo digital da Nielsen. Esse é um momento importante para nós da Nielsen e para o setor em geral. Embora essa seja uma afirmação ousada, não é um eufemismo.

O Nielsen Digital Content Ratings é uma parte essencial do Nielsen Medição Total de Audiência da Nielsen - uma de nossas principais prioridades como empresa. Acreditamos que o setor precisa de métricas independentes, abrangentes e comparáveis para medir as audiências e ter uma visão completa de como elas interagem entre os dispositivos. Com o aumento da fragmentação da audiência, a proliferação de dispositivos e os modelos de negócios emergentes, uma visão semelhante das audiências em todas as plataformas é fundamental para o sucesso de todo o setor.

E a partir de 30 de setembro de 2016, editores, agências e anunciantes poderão ver uma medição diária de audiências em plataformas digitais com métricas comparáveis às classificações de TV da Nielsen.

Como disse a presidente de liderança de produtos da Nielsen, Megan Clarken, durante o anúncio, "este é o próximo passo na transformação da medição como a conhecemos".

Com base na robusta plataforma de dados de censo da Nielsen, nokit de desenvolvimento de software (SDKs) deúltima geração e na nova interface de programação de aplicativos (API) na nuvem, o Nielsen Digital Content Ratings fornece medições diárias baseadas em censo de conteúdo digital, incluindo vídeo e texto, em computadores e dispositivos móveis. Além dos dados do censo, o Digital Content Ratings utiliza um painel aprimorado para gerar relatórios sobre mais de 50.000 propriedades de mídia.

Isso significa que os proprietários de conteúdo poderão exibir e maximizar o valor de seu conteúdo com as métricas necessárias para a monetização. Além disso, as agências e os anunciantes poderão acessar insights mais ricos sobre o consumo de mídia digital em todas as telas para otimizar seus planos de mídia.

Estamos entusiasmados por poder oferecer ao setor uma medição verdadeiramente independente de conteúdo em plataformas digitais, e o setor também está. Vários clientes já adotaram o produto e estão ansiosos por essa última evolução da medição.

"Como uma empresa de mídia global líder, a A+E Networks oferece aos consumidores um ambiente de comunicação diversificado, que vai de redes de televisão a sites, aplicativos móveis e serviços OTT", disse Don Robert, vice-presidente executivo de pesquisa e análise da A+E Networks. "A adoção do Nielsen Digital Content Ratings nos dará a capacidade de ver o público de nossas marcas em todas as plataformas usando métricas comparáveis às classificações de TV".

"Estamos muito empolgados com o potencial do Digital Content and Advertising Ratings da Nielsen e com o futuro de recursos mais robustos de medição de terceiros que abrangem a amplitude do conteúdo multiplataforma do BuzzFeed: desde os fãs que assistem aos vídeos do Tasty no Facebook mobile até a mais recente investigação do BuzzFeed News no AMP do Google", disse Edwin Wong, vice-presidente de pesquisa e insights do Buzzfeed.

"Como a maior agência privada de serviços de mídia do mundo, estamos sempre focados em oferecer aos nossos clientes um planejamento completo de comunicação e ativação em todos os canais", disse Michele Donati, vice-presidente sênior e diretora administrativa da Horizon Media. "O Digital Content Ratings da Nielsen pode fornecer métricas comparáveis em digital e TV-uma visão geral que é inestimável no planejamento de mídia".