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Nielsen para dobrar o tamanho da amostra e introduzir a medição fora de casa em 44 mercados de televisão locais

2 minutos de leitura | Setembro 2016

Nova York, NY - 29 de setembro de 2016 - Hoje, a Nielsen anunciou que, como parte de seu esforço contínuo para avançar na medição de televisão, expandirá o uso de sua tecnologia Portable People Meter™ (PPM) para fornecer medição direta de pessoas para as classificações locais de TV. A adição de painelistas de PPM ao serviço de TV local efetivamente dobrará o tamanho da amostra e fornecerá aos clientes locais classificações que refletem a medição precisa dos comportamentos e insights locais de visualização, além de aumentar a fidelidade às classificações. A Nielsen começará a introduzir a medição de PPM para visualização em casa e fora de casa em 2017.

O PPM é usado hoje para o serviço de medição de áudio líder de mercado da Nielsen e será estendido para uso nas classificações da TV local, que agora incluirá a visualização de mais de 75.000 painelistas de PPM em 44 mercados locais de TV. Estima-se que esta melhoria levará a uma redução de 40% nas estimativas de audiência zero, proporcionando aos clientes de TV locais maiores oportunidades de rentabilizar suas audiências dentro e fora de casa.

"Como parte de nossa estratégia geral de medição de melhoria do mercado local, a Nielsen está maximizando os pontos fortes de vários conjuntos de dados, incluindo dados PPM e dados de caminho de retorno, para ajudar nossos clientes locais a compreender seu público total capturando todas as fontes de visualização. Além disso, estamos fornecendo a eles as ferramentas necessárias para maximizar seu público e fazer crescer seus negócios", disse Megan Clarken, Presidente da Nielsen Product Leadership. "A indústria de mídia está em meio a uma importante transição e as pessoas têm infinitas opções para visualizar seu conteúdo favorito. Somos o único fornecedor de medição que pode medir diretamente a audiência da televisão fora de casa".

Além disso, no primeiro trimestre de 2017, a Nielsen lançará um serviço autônomo que dará aos clientes locais nas 44 áreas de mercado designadas a capacidade de ver o aumento de audiência proporcionado pela visualização fora de casa. A portabilidade da tecnologia PPM medirá a visualização da TV em locais que incluem bares, escritórios, quartos de hotel e outros lugares fora de casa onde a TV é assistida. Os dados de impacto para medição fora de casa combinados com a medição de PPM da visualização dentro de casa são esperados para o terceiro trimestre de 2017.

A inclusão da medição de PPM no serviço de TV local da Nielsen trará estabilidade e profundidade adicionais às classificações da TV local. A integração fará avançar a capacidade da Nielsen de fornecer aos clientes dados mais granulares enquanto mede os consumidores onde quer que eles assistam.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento de relógios da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Contato

Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837