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Nielsen e J.D. Power discutem sua Aliança Transformativa na AMR

5 minutos de leitura | Dezembro de 2018

Na Mesa Redonda da J.D. Power Automotive (AMR) deste ano, os principais palestrantes de dentro e de fora da indústria automotiva se reuniram para discutir as questões mais cruciais, incluindo como os consumidores de hoje compram carros, como eles são influenciados pela publicidade e que experiências eles passaram a esperar pós-compra. O simpósio de dois dias está agora em seu 13º ano, e este ano, a Nielsen esteve na frente e no centro, estabelecendo-se como líder em tecnologia de marketing automotivo e uma autoridade na experiência do consumidor no caminho da compra.

No primeiro dia da conferência, Damian Garbaccio, EVP, Advertiser Direct e Marketing Cloud da Nielsen, e Bernardo Rodriguez, Chief Digital Officer da J.D. Power, anunciaram a aliança recentemente formada pelas empresas e o lançamento do Nielsen Auto Cloud impulsionado pela J.D. Power como parte da palestra principal sobre Inovação de Produtos.

Damian iniciou sua apresentação refletindo sobre as origens do Nielsen Auto Cloud. O conceito inicial realmente evoluiu de uma pergunta que Damian fez a si mesmo um dia na passadeira (de todos os lugares): Como podemos reunir os melhores insights e análises da indústria automotiva com os dados de consumo de mídia e de transação e as capacidades tecnológicas da Nielsen? J.D. Power foi imediatamente considerado como o parceiro ideal nesta jornada pela frente.

"A Nielsen Auto Cloud não é apenas mais uma experiência de fornecedor que apenas verifica as caixas nos dados, mas realmente sobre resultados com medição de KPI associados a ela", disse Damian. "Esta plataforma pode oferecer um valor incrível para marcas de automóveis, agências e clientes de mídia".

Damian então quebrou os pilares norteadores do Nielsen Auto Cloud com capacidades de alinhamento assadas na plataforma:

Durante a apresentação, Damian também apresentou o novo comercial da Nielsen Auto Cloud, que atualmente é apresentado como parte de uma campanha publicitária mais ampla que se estende por Automotive News, WSJ, NYT, e AdWeek até meados de dezembro.

O evento também nos proporcionou uma oportunidade ideal para provarmos a Nielsen não apenas como inovadora na tecnologia de marketing automotivo, mas como líder influente no pensamento do caminho para a compra de automóveis. Ameneh Atai, SVP, Advertiser Direct e Marketing Cloud da Nielsen, liderou no dia seguinte um painel de discussão intitulado "Onde a Borracha Encontra a Estrada": A Nova Realidade do Auto Marketing". Ameneh compartilhou algumas idéias chave tiradas diretamente de nosso recém-lançado Nielsen Auto Marketing Report 2018 como um trampolim para discussão.

"Há dois grandes equívocos com o caminho para a compra. O primeiro assume que as pessoas não têm um viés intrínseco de marca (elas têm), e o segundo assume que é um processo de eliminação, começando com algumas marcas, depois reduzindo-o (não é)", disse Amenah.

Em seguida, ela trouxe ao palco Mark Ortiz, Chefe de Marketing e Estratégia Digital da Acura, e Pierre Bouvard, Chief Insights Officer da Westwood One. O painel discutiu os maiores desafios e oportunidades que as marcas enfrentam para navegar no cenário atual da mídia, o papel da TV e do jogo digital na conscientização, e as principais tendências que influenciam o marketing automotivo.

Sobre o futuro da publicidade automotiva, o painel acreditava que uma das principais tendências que influenciariam o marketing automotivo seria o veículo conectado, particularmente sua capacidade de fechar o ciclo entre a exposição da campanha e as visitas às concessionárias. Eles também concordaram que a mídia tradicional, como TV e rádio, continuará a ser um fator importante. As marcas ainda precisarão divulgar seu mix de mídia usando dados, mas também certificar-se de que estão conduzindo consistentemente as mensagens da marca em todos os canais. Dito isto, plataformas como a TV conectada continuarão a evoluir e a perturbar este mix de mídia.

A J.D. Power AMR cresceu até se tornar o principal evento do setor, reunindo os mais importantes players em torno das tendências mais marcantes que afetam a indústria automobilística - do comportamento de compra de automóveis à inovação de produtos, passando pela forma como os marqueteiros abordam a publicidade e as experiências dos clientes. Na Nielsen Auto Cloud powered by J.D. Power, desenvolvemos uma solução para ajudar as marcas automotivas a se manterem à frente da curva, cortar a bagunça e proporcionar um melhor ROI.

O lançamento da Nielsen Auto Cloud na AMR não só elevou o perfil da empresa no espaço automotivo, como também introduziu os maiores OEM e agências a uma de nossas maiores soluções revolucionárias em 2018.