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Sexto Relatório do Consumidor Asiático-Americano Lançado na Conferência de Comunicação Visual para Conteúdo Criativo

2 minutos de leitura | Junho de 2018

Em comemoração ao Asian Pacific American Heritage Month (APAHM), divulgamos recentemente nosso sexto relatório sobre os consumidores asiático-americanos, Asiáticos-americanos: Vidas Digitais e Influência Crescente. O relatório é o primeiro da Série de Informações Diversas (DIS) deste ano.

Divulgamos o relatório na Visual Communications Conference for Creative Content (C3) em Los Angeles. Esta foi uma importante oportunidade para engajar com a comunidade asiático-americana sobre as percepções dentro do relatório deste ano. A Comunicação Visual é uma organização sem fins lucrativos cuja missão é desenvolver e apoiar as vozes dos cineastas e artistas da mídia da América Asiática e das Ilhas do Pacífico que dão poder às comunidades e desafiam as perspectivas.

Mariko Carpenter, VP, Alianças Estratégicas Comunitárias, Nielsen, deu o pontapé inicial da conferência com uma apresentação de idéias-chave do relatório. Dado o foco do relatório deste ano sobre os hábitos digitais dos asiáticos-americanos, a apresentação de Mariko ressoou com os participantes, incluindo os principais líderes das indústrias cinematográfica, televisiva, a cabo e digital.

Os hábitos de consumo digital dos asiáticos-americanos representam o futuro do que os marqueteiros podem esperar no mercado em geral", disse Mariko. "Isto é particularmente verdadeiro quando se observa como os asiáticos-americanos estão consumindo conteúdo através da Internet e o que estão comprando on-line".

Uma tendência chave que acompanhamos no relatório deste ano foi o crescimento dos influenciadores asiático-americanos na televisão, no cinema e nas plataformas digitais. As tendências que destacamos no relatório apresentado na conferência, quando a Visual Communications organizou um painel de discussão sobre o próximo filme "Crazy Rich Asians", que apresenta um elenco que é inteiramente de herança asiática. O crescimento do conteúdo asiático, tanto nas plataformas tradicionais (televisão e cinema) quanto nas emergentes (mídia social) mostra que as redes, marcas e anunciantes reconheceram o crescimento do poder de consumo asiático-americano, que destacamos nos últimos seis anos em nossas reportagens DIS.

Outros painéis na conferência C3 apresentaram discussões sobre a representação asiático-americana tanto atrás como na frente da câmera e a necessidade de uma maior representação asiático-americana no cinema e na televisão. As informações do relatório que estavam alinhadas com cada painel foram destacadas durante todo o programa da conferência, de modo que nossos dados continuaram a ser os mais importantes para os participantes. Essas percepções ajudaram a reforçar o crescimento das histórias asiático-americanas, pontos de contato culturais e informam o caso empresarial para uma maior representação asiático-americana na cultura popular.

"Estamos vendo um grande impulso em nossa comunidade, com um crescimento significativo da influência asiático-americana sobre o mainstream. O contínuo sucesso e crescimento da conferência C3 da Visual Communications e nossos relatórios de consumo asiático-americanos DIS representam esse impulso", acrescentou Mariko após a conferência. "Os asiático-americanos estão captando os holofotes como influenciadores digitais, blogueiros de alimentos e celebridades com diversos fãs". Marcas e marqueteiros que estão procurando impulsionar o crescimento precisarão se concentrar em subestimar este poderoso segmento de consumidores".

Equipe Nielsen na Conferência de Comunicação Visual
Da esquerda para a direita: Francis Cullado, Diretor Executivo, Comunicação Visual; Mariko Carpenter, VP, Alianças Estratégicas Comunitárias, Nielsen; Andrew McCaskill, SVP, Comunicação Global e Marketing Multicultural, Nielsen; e Clayton Yeung, Diretor, Compromissos Comunitários, Nielsen.