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Rugby Australia escolhe Nielsen para prova futura na evolução do cenário de transmissão

2 minutos de leitura | Março 2020

O Rugby Australia há muito tempo tem uma base de fãs apaixonados no país. Hoje, esses fãs são jovens e estão cada vez mais conectados digitalmente. Para melhor se conectar com seus fãs, o Rugby Australia renovou sua parceria com a Nielsen, já que continua a negociar o próximo acordo de transmissão do código. 

A Rugby Australia empreendeu uma extensa revisão de seus insights e fornecimento de dados e fornecedores, que culminou em um processo competitivo de RFP que foi concluído no final do ano passado.

"Para avaliação de parceiros, a Rugby Australia estava à procura de especialização em medição, e está feliz em continuar seu relacionamento com a Nielsen Sport, que tem acesso a metodologias de medição de melhores práticas e ampla experiência de pesquisa de todo o mundo através da organização mais ampla da Nielsen", diz Peter Sciberras, Gerente Geral de Parcerias Comerciais da Rugby. 

"Os parceiros do Rugby Australia se beneficiarão desta experiência nos próximos dois anos, à medida que abordarmos questões de medição como o tamanho crescente do público (não relatado) de streaming para o esporte na Austrália, incluindo o surgimento do Kayo Sport".

O órgão dirigente usará nossa plataforma de medição Sports24 para fornecer cobertura holística de parceiros em todo o jogo, incluindo Wallabies, Wallaroos, Super Rugby, Super W e NRC, juntamente com cada um dos clubes australianos de Super Rugby. 

O Rugby Australia também assinou o banco de dados de pesquisa Fanlinks da Nielsen, reunindo dois conjuntos de dados existentes da Nielsen, Nielsen Consumer & Media View (CMV) e Nielsen SportsLink, que ajudarão o Rugby Australia a obter mais informações sobre seus fãs e o sempre em evolução do cenário esportivo e de entretenimento australiano.

"Uma área chave onde o Rugby Australia é campeão de crescimento para nossos parceiros é com a rede de conteúdo digital Rugby e as contas de mídia social", acrescentou Melisande Carnegie, Strategy & Insights lidera no Rugby Australia. "Os fãs do rúgbi se inclinam mais para menos de 35 anos do que alguns outros esportes (Fonte: FanLinks CMV). Portanto, é importante que à medida que nosso público muda seus canais preferidos para consumir nosso conteúdo, todo o valor que entregamos a nossos parceiros é capturado e relatado na mesma medida".

"Isto ajuda a compreender os espaços de crescimento da marca. Por exemplo, para os 7s de Sydney, um dos principais eventos anuais do Rugby com um público relativamente jovem, 2019 viu uma mudança concertada em que o valor foi entregue aos nossos parceiros em vídeo online".

Com os hábitos de consumo mudando rapidamente, os titulares de direitos, patrocinadores e anunciantes precisarão decidir como medir os dados provenientes de uma variedade de plataformas diferentes no que está se tornando rapidamente um cenário de medição fragmentado. 

A diretora da Nielsen Sports, Monique Perry, diz: "estamos entusiasmados em continuar nossa parceria com a Rugby Australia, pois eles compartilham nossa crença em fornecer dados holísticos e transparentes para a indústria, fornecendo uma plataforma tanto para compradores quanto para vendedores".