Madrid, 14 de setembro de 2021 - Nielsen e PubMatic anunciam que os dados de audiência de Nielsen ahora estará disponível a través de Audience Encore ™ de PubMatic, o que permitirá aos anunciantes comprar inventario omnicanal premium en capas con datos de calidad para un targeting preciso y un mejor rendimiento.

Las marcas pueden beneficiarse del amplio alcance de PubMatic, lo que permitirá a los anunciantes atraer a las audiencias dondequiera que se encuentren, en todos los canales digitales. A través desta colaboração, as marcas ahora pueden acceder a los datos de audiencia premium de Nielsen, junto con información sobre el comportamiento, las preferencias y las decisiones de compra de los consumidores. Os dados de audiência de Nielsen têm uma amplitude e profundidade únicas e incluem dados patentados de bienes de consumo de movimento rápido (FMCG), dados de transações de tarjetas de crédito, dados psicográficos e dados de intención e interés.

Los datos de Nielsen pueden entregarse a través de Audience Encore ™ de PubMatic, una plataforma de audiencia diseñada para que los especialistas en marketing realicen transacciones con datos de audiencia únicos y direccionables en un inventario omnicanal premium.

"As marcas competem constantemente pela atenção dos consumidores; e os dados e as informações do público desempenham um papel importante para atrair os consumidores, que são mais receptivos à publicidade", disse Maureen Stapleton, líder comercial internacional de Nielsen Marketing Cloud. "Com a adoção generalizada de contratos programáticos premium, a necessidade de emparelhar conjuntos de dados de alta qualidade com inventário premium é maior do que nunca. A associação entre a Nielsen e a PubMatic proporciona aos especialistas em marketing um alto nível de inteligência do consumidor ao mesmo tempo em que otimiza suas inversões publicitárias em todos os pontos de contato no percurso do consumidor".

"Com os dados da Nielsen disponíveis por meio do Audience Encore da PubMatic, nossos clientes podem ampliar suas campanhas de mídia e alcançar audiências novas e altamente específicas", disse Mark Williams, diretor de Audience and Data Solutions para EMEA da PubMatic. "Nosso objetivo é mudar fundamentalmente a forma como os profissionais de marketing e os proprietários dos dados realizam transações com os dados da audiência, oferecendo mais controle ao proprietário desses dados e um melhor retorno sobre o investimento (ROI) para o anunciante. Para as marcas minoritárias, isso traz uma oportunidade emocionante de envolver os consumidores no período anterior aos períodos de compras importantes, como a Black Friday e a Cyber Monday, para garantir que sejam os mais importantes quando os consumidores estiverem buscando comprar".

Os dados de Nielsen superpuestos nos paquetes de subastas de PubMatic ou nos mercados privados (PMP), pueden beneficiar aos anunciantes al brindar a capacidade de aprovar os dados e a orientação contextual em todo o inventario premium. É possível permitir ao anunciante identificar e comprar mídias com os editores que pretendam atrair as audiências mais adecuadas e direcionáveis para cada marca. Estude as brindes e os anunciantes a oportunidade de reduzir o gasto publicitário desperdiçado e enfocar o pressuposto no inventario premium, maximizando a efetividade das campanhas.

Esta colaboração amplia a estratégia de PubMatic para ofrecer aos anunciantes um enfoque holístico e avanzado de privacidade, para aprovar os dados de audiência premium para uma orientação efetiva em um futuro sin cookies de terceros.