Visão geral
Medir o valor da publicidade na TV
Entender o comportamento de assistir TV é crítico para todas as partes no ecossistema da mídia. As redes e outros produtores de conteúdo precisam de informações para determinar quem está assistindo seus programas a fim de fixar o preço adequado de seu inventário de anúncios e tomar decisões críticas de programação. Agências e anunciantes precisam de informações de audiência para determinar onde e quando colocar sua publicidade, patrocínios e orçamento de marketing.
A Nielsen é a fonte da verdade para a medição da TV nacional. Fornecemos aos nossos clientes uma compreensão profunda do que seu público está assistindo - quando, onde, com quem e com que frequência. Para obter métricas de visualização que o setor possa comercializar com confiança - incluindo impressões, classificações, alcance e frequência -, usamos nossos painéis com base em pessoas e tecnologia avançada para capturar o conteúdo, a rede ou a estação que as pessoas estão assistindo.
Nosso serviço de medição de audiência de TV nacional é credenciado pelo Media Rating Council porque nossas métricas são comprovadamente válidas, confiáveis e eficazes.
Casos de uso
Conecte-se com as audiências de TV que mais lhe interessam
Como moeda de escolha para compradores e vendedores de mídia, entendemos que a medição precisa funcionar para todos, e medir todos, em todos os lugares. Nossa tecnologia proprietária pode identificar visualizações que ocorrem em cada TV que entra e sai de casa, incluindo visualizações que ocorrem em aeroportos, consultórios médicos, hotéis ou bares/restaurantes. Também medimos quando o público está assistindo - seja ao vivo, um programa gravado via DVR, ou vídeo sob demanda - fornecendo medições precisas no nível de pessoa em todas as plataformas e dispositivos.
Compradores de mídia
Determinar onde e quando melhor colocar publicidade, patrocínios e dólares de marketing.
Responder perguntas críticas como:
- Quantas pessoas viram minha campanha publicitária na TV? Conheça o gênero, a raça, a etnia, a renda, a educação, a ocupação etc.
- Quais são os comportamentos de mídia dos espectadores e quais são os melhores lugares para alcançá-los com sua mensagem?
- Quais são meus níveis de frequência ideais?
Vendedores de mídia
Determine quem está observando seus programas para fixar o preço adequado do inventário de anúncios e tomar decisões críticas de programação.
Responder perguntas críticas como:
- Que tipos de programação seus telespectadores-alvo observam?
- Quem são seus telespectadores? Saiba mais sobre eles - gênero, raça, etnia, renda, educação, ocupação, etc.
- Como sua rede se empilha contra a concorrência?
- Quanto tempo os telespectadores passam com a televisão e quando?
Benefícios
Moeda credenciada que é confiável, independente e padronizada em todo o setor
Trabalhamos com auditores e conselhos independentes para permanecer em conformidade com os padrões do setor e garantir que nosso serviço de medição seja sólido. Como resultado, a Nielsen é credenciada pelo Media Rating Council devido à nossa capacidade de fornecer dados de medição equitativos e abrangentes para impulsionar um futuro de mídia melhor para todos.
Dados inclusivos
Medimos pessoas reais porque os marqueteiros visam as pessoas, não os dispositivos. Obtenha uma compreensão de seu público visual com métricas a nível pessoal que representam comunidades multiculturais com métricas que incluem idade, sexo, raça e etnia.
Cobertura abrangente
A linha completa de produtos da Nielsen inclui medições abrangentes em TV linear, CTV, computadores, smartphones, tablets, jardins murados e mídias sociais. Nossas métricas, que incluem a co-visualização, refletem a forma como as audiências nacionais assistem à TV, com medições que levam em conta os "cortadores de cabo" somente de banda larga, over-the-air, OTT, streaming e audiência out-of-home.
Evoluindo nossa medição para o futuro
Desde o início de nossos serviços de medição de audiência, a Nielsen tem fornecido seus dados de painel tradicionais como moeda corrente. Acreditamos que uma moeda fundamental deve ser auditada de forma independente e apoiada pelo MRC para garantir que a medição esteja atendendo aos padrões estabelecidos pelo setor.
No entanto, estamos sempre inovando para ajudar a impulsionar o setor. Além do nosso Serviço Nacional de TV credenciado, estamos olhando para o futuro com as seguintes ofertas aprimoradas:
- Big Data em nível nacional: Os dados de sintonia de milhões de smart TVs e decodificadores a cabo/satélite, validados pelo comportamento real de visualização do consumidor, continuam sendo fundamentais para nossa estratégia de medição de audiência. A integração do big data desbloqueará a medição linear endereçável, permitindo que o setor tire proveito da segmentação de públicos mais importantes.
- Métricas de comerciais individuais: Para alinhar a medição de audiências entre plataformas, aprimoraremos nossa medição da National TV fornecendo métricas para anúncios individuais. Esse relatório de subminuto permite maior comparabilidade entre plataformas e modelos de anúncios, possibilitando que compradores e vendedores de mídia maximizem o valor do inventário de anúncios e gerem retorno sobre os gastos com publicidade nos cenários tradicional e digital.
- Públicos avançados: Para acelerar a segmentação do seu público-alvo de TV e ir além dos dados demográficos de idade e gênero, estamos continuamente aprimorando nossos recursos atuais do Advanced Audiences. Utilize a mesma segmentação no planejamento, na ativação e na medição para obter continuidade e comparabilidade em todo o ciclo de vida do marketing.
Vamos discutir suas necessidades comerciais
