การเปิดเผยแนวโน้มในเนื้อหาสื่อทั้งทางทีวีและดิจิทัล

เนื่องจากสื่อมีการกระจายตัวเพิ่มมากขึ้น การทำความเข้าใจผู้ชมจึงมีความสำคัญต่อการกำหนดกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ รายงาน Content Ratings Benchmarks ไตรมาสแรกของ Nielsen สำรวจว่าผู้ชมเชื่อมต่อกับเนื้อหาวิดีโออย่างไรโดยเฉลี่ยในทีวีสด DVR VOD และแพลตฟอร์มดิจิทัล รายงานนี้ใช้ข้อมูล Digital Content Ratings และ Total Content Ratings เพื่อนำเสนอมุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับวิธีที่บุคคลต่างๆ บริโภคเนื้อหาวิดีโอโดยใช้ตัวชี้วัดที่เปรียบเทียบได้เพื่อประเมินการบริโภคในทีวีและดิจิทัล

จากวิธีการต่างๆ มากมายที่ผู้ชมรับชมเนื้อหาจากทีวี Nielsen พบว่าการรับชมทีวีสดยังคงเป็นส่วนสำคัญที่สุดในการรับชมเนื้อหาจากเครือข่ายโทรทัศน์ชั้นนำ 4 แห่ง โดย 66% ของเวลาที่พวกเขารับชมเนื้อหาจากเครือข่ายโทรทัศน์เคเบิลเกิดขึ้นจากการรับชมทีวีสด เมื่อรับชมเนื้อหาจากเครือข่ายเคเบิล กลุ่มเดียวกันนี้จะใช้เวลา 81% ไปกับการรับชมเนื้อหานี้ทางทีวีสด

การบริโภคเนื้อหาผ่านอุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่อยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยนำเนื้อหาทั้งแบบเชิงเส้นและแบบไดนามิกมารวมกันในประสบการณ์ห้องนั่งเล่นที่ยกระดับขึ้น ชาวอเมริกันใช้เวลาเฉลี่ย 4,300 ล้านนาทีในการรับชมเนื้อหา VOD จากเครือข่ายโทรทัศน์ชั้นนำทั้งสี่แห่งผ่านอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ

เมื่อพิจารณาใกล้ชิดยิ่งขึ้นว่าผู้คนใช้เวลาในการรับชมเนื้อหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่อย่างไร สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตได้กลายเป็นช่องทางสำคัญสำหรับเนื้อหาที่มาจากเครือข่ายการออกอากาศและเคเบิล รวมไปถึงเนื้อหาที่มาจากผู้จัดพิมพ์ที่เน้นดิจิทัลเป็นอันดับแรก

ในช่วงเวลาดังกล่าวที่ผู้คนอายุ 18-34 ปี รับชมเนื้อหาที่มาจากเครือข่ายเคเบิลผ่านอุปกรณ์ดิจิทัล* ร้อยละ 71 ของการรับชมนั้นใช้ไปกับสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตแทนคอมพิวเตอร์ ในทางกลับกัน ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าในช่วงเวลาดังกล่าวที่ผู้คนอายุ 18-34 ปี รับชมเนื้อหาที่มาจากเครือข่ายเคเบิลผ่านอุปกรณ์ดิจิทัล ร้อยละ 55 ของการรับชมนั้นใช้ไปกับอุปกรณ์พกพาแทนคอมพิวเตอร์ เมื่อพิจารณาการบริโภคเนื้อหาที่มาจากผู้จัดพิมพ์ที่เน้นดิจิทัลเป็นหลักโดยเฉพาะ ร้อยละ 91 ของเวลาที่กลุ่มประชากรอายุ 18-34 ปี ใช้ไปกับอุปกรณ์พกพา

การเข้าใจว่าผู้คนใช้เวลาอย่างไรและดูเนื้อหาใดถือเป็นสิ่งสำคัญต่อการสร้างรายได้จากเนื้อหาและสร้างมูลค่าให้กับเจ้าของสื่อและผู้ซื้อ

บันทึก

*อุปกรณ์ดิจิทัล หมายถึง คอมพิวเตอร์ (พีซี, แล็ปท็อป ฯลฯ) และอุปกรณ์เคลื่อนที่ (สมาร์ทโฟน, แท็บเล็ต ฯลฯ)

วิธีการ

ข้อมูลเชิงลึกในบทความนี้ได้มาจากแหล่งต่อไปนี้:

• รายงานผลการประเมินเนื้อหาแพลตฟอร์มทั้งหมดของ Nielsen – ไตรมาสที่ 4 ปี 2017; การจัดอันดับทีวี (Live/DVR), VOD (VOD ในการจัดอันดับทีวี, การจัดอันดับเนื้อหา VOD) และดิจิทัล (ดิจิทัลในการจัดอันดับทีวี/สำมะโนการจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัล) ที่รายงานในการจัดอันดับเนื้อหาทั้งหมดและการจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัล ฐานการคำนวณองค์ประกอบคือผลรวมของเวลาที่ใช้ประเมินผลแพลตฟอร์มส่วนประกอบทั้งหมดในแต่ละวัน