14 ธันวาคม 2553 เซี่ยงไฮ้: บริษัท Nielsen (Nielsen) และ Beijing China Cable Union Data Services Ltd. (CCData) ได้ประกาศความร่วมมือทางธุรกิจในชื่อ Nielsen-CCData เพื่อเป็นผู้บุกเบิกในการส่งมอบข้อมูลเชิงลึกที่ละเอียดมากขึ้นเกี่ยวกับตลาดโทรทัศน์ดิจิทัลของจีนที่กำลังเติบโต Nielsen-CCData จะช่วยให้เข้าใจพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภคชาวจีนกว่า 70 ล้านคนที่ใช้สัญญาณดิจิทัลในการรับชมโทรทัศน์ได้ดีขึ้น Nielsen-CCData จะทำงานร่วมกับผู้ให้บริการโทรทัศน์ดิจิทัลผ่านเคเบิล เจ้าของสื่อ ผู้ให้บริการเนื้อหา บริษัทโฆษณา และผู้โฆษณา เพื่อมอบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภคโทรทัศน์ดิจิทัลโดยเฉพาะเป็นครั้งแรกของจีน โดยวัดผลว่าผู้ใช้รับชมโทรทัศน์ดิจิทัลอย่างไร พวกเขาใช้บริการเสริมมูลค่าเพิ่ม (VAS) ของโทรทัศน์ดิจิทัลอย่างไร และทัศนคติของพวกเขาที่มีต่อแพลตฟอร์มโทรทัศน์ดิจิทัลแบบโต้ตอบ
ภูมิทัศน์สื่อดิจิทัลของประเทศจีนเป็นหนึ่งในพื้นที่ที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก โดยคาดว่าจะเสร็จสิ้นการเปลี่ยนผ่านไปสู่ทีวีดิจิทัลและการผสานเครือข่ายภายในปี 2558 และจะดำเนินการตามแผนริเริ่มการออกอากาศยุคถัดไป (Next Generation Broadcasting, NGB) อย่างเต็มรูปแบบภายในปี 2563
เนื่องจากจำนวนผู้ชมที่รับชมการถ่ายทอดสัญญาณดิจิทัลเพิ่มขึ้น พฤติกรรมของผู้ชมก็มีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนไปด้วย การนำข้อเสนอใหม่ๆ เหล่านี้มาปรับใช้โดยเทคโนโลยีดิจิทัลใหม่จะช่วยเพิ่มรายได้และโอกาสในการกำหนดเป้าหมายและเข้าถึงผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม จำเป็นต้องทำความเข้าใจถึงความชอบและนิสัยการใช้งานของผู้บริโภคในปัจจุบันเพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสในการเติบโตนี้ให้เต็มที่ บริษัทร่วมทุนแห่งใหม่จะตรวจสอบและรายงานการบริโภคทีวีโดยอาศัยการวัดพฤติกรรม ทัศนคติ และนิสัยของผู้ใช้ทีวีดิจิทัลที่สร้างสรรค์โดยใช้เทคนิคการวัดขั้นสูง รวมถึงการใช้กล่องรับสัญญาณโทรทัศน์แบบขนาดใหญ่
Mitch Barns ประธาน Nielsen Greater China กล่าวว่า “การแข่งขันที่เพิ่มมากขึ้นระหว่างผู้ลงโฆษณาทำให้จำเป็นต้องมีการวัดผลและการตลาดที่แม่นยำยิ่งขึ้น Nielsen-CCData จะช่วยนักการตลาดและบริษัทสื่อที่ต้องการใช้ประโยชน์จากความเป็นไปได้ของสภาพแวดล้อมดิจิทัลใหม่นี้อย่างเต็มที่ Nielsen-CCData เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการผสานรวมความเชี่ยวชาญระดับโลกและข้อมูลเชิงลึกในท้องถิ่นเข้าด้วยกัน และจะส่งผลให้เกิดมูลค่าและการเติบโตใหม่ๆ แก่ลูกค้าของเราอย่างแน่นอน”
CCData ก่อตั้งโดยนักวิจัยจากมหาวิทยาลัยการสื่อสารแห่งประเทศจีน (CUC) หลังจากประสบความสำเร็จในการทำงานร่วมกับ Wasu และผู้ให้บริการระบบเคเบิลชั้นนำรายอื่นๆ ในจีน บริษัทได้พัฒนาชุดเทคโนโลยีเพื่อวัดผลทีวีดิจิทัล ซึ่งรวมถึงการตรวจสอบข้อมูลและการประมวลผลข้อมูลจำนวนมาก ด้วยการเปิดตัว JV นี้ Nielsen จะมอบความเชี่ยวชาญด้านวิศวกรรมและเทคโนโลยี การปฏิบัติการ รวมถึงการวิจัยและการวัดผลสื่อดิจิทัลเพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับบริการที่มอบให้แก่ตลาดจีนต่อไป
เกี่ยวกับ Nielsen-CCData
Nielsen-CCData Media Research Services Co., Ltd เป็นบริษัทร่วมทุนผู้ให้บริการข้อมูลทีวีดิจิทัลที่ครอบคลุม แม่นยำ และเจาะลึกในประเทศจีน ก่อตั้งโดย The Nielsen Company และ China Cable Union Data Service Co. Ltd. Nielsen-CCData ใช้เทคโนโลยีและวิธีการวิจัยชั้นนำของโลก มุ่งเน้นที่การติดตามและประมวลผลข้อมูลพฤติกรรมผู้ใช้ทีวีดิจิทัล โดยให้การสนับสนุนข้อมูลและบริการให้คำปรึกษาแก่ผู้ประกอบการเคเบิลทีวีดิจิทัล สถานีโทรทัศน์ และเอเจนซี่โฆษณา
เกี่ยวกับบริษัทนีลเส็น
บริษัท Nielsen เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข่าวกรองออนไลน์ การวัดผลทางมือถือ งานแสดงสินค้า และทรัพย์สินที่เกี่ยวข้อง บริษัทเอกชนแห่งนี้มีการดำเนินงานในตลาดประมาณ 100 แห่ง โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา
เกี่ยวกับ CCData
CCData เป็นผู้บุกเบิกในอุตสาหกรรมบริการข้อมูล DTV ของจีน จากการทำงานหนักเป็นเวลา 10 ปี CCData ได้รับประสบการณ์อันยาวนานในด้านบริการเสริม DTV การขยายการโฆษณา และความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี CCData อาศัยความแข็งแกร่งด้านการวิจัยและผลทางวิทยาศาสตร์จากสถาบันการศึกษา เช่น มหาวิทยาลัยการสื่อสารแห่งประเทศจีน CCData ได้พัฒนาเทคโนโลยีขั้นสูงอย่างอิสระเกี่ยวกับการติดตามข้อมูล DTV และการประมวลผลข้อมูลจำนวนมาก CCData ได้ปรับปรุงเทคนิคการวัดเครือข่ายเคเบิลทีวีและสร้างโซลูชันการวัดข้อมูลแบบครบวงจร CCData รวมการรวบรวม การตรวจสอบ และการประมวลผลข้อมูลจากเครือข่ายต่างๆ และโครงสร้างทางเทคนิคภายใต้หลังคาเดียวกัน เพื่อให้ลูกค้าสามารถตัดสินใจทางธุรกิจได้อย่างมั่นใจ
การร่วมทุนให้ข้อมูลเชิงลึกใหม่แก่ผู้บริโภคจากอุตสาหกรรมสื่อของจีน
