การรับชมผ่านมือถือเพื่อให้คะแนนเรตติ้งทีวีท้องถิ่น และให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมการรับชมของผู้ใช้รุ่นแรก
แอปวัดผลบนแพลตฟอร์ม iOS
นิวยอร์ก – 23 มิถุนายน 2557 – KTSF และ Nielsen ประกาศในวันนี้ว่า KTSF สถานีโทรทัศน์อิสระแบบใช้พลังงานเต็มกำลังซึ่งให้บริการแก่ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมากกว่า 1.7 ล้านคนในพื้นที่ซานฟรานซิสโก-โอ๊คแลนด์-ซานโฮเซ และบริเวณใกล้เคียง ได้เปิดตัวแอปทีวีท้องถิ่นใน Apple App Store และนำซอฟต์แวร์วัดผลบนมือถือที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Nielsen มาใช้เต็มรูปแบบเพื่อให้ข้อมูลสำหรับการวิจัยและข้อมูลเชิงลึก และเพื่อขับเคลื่อนประสิทธิผลของการโฆษณา
ในฐานะผู้แพร่ภาพกระจายเสียงเอเชียรายใหญ่ที่สุดรายหนึ่งในสหรัฐอเมริกา ผู้ชมของ KTSF ได้แสดงให้เห็นถึงการใช้โทรศัพท์มือถือและแนวโน้มการรับชมแบบดิจิทัลที่สูงกว่าประชากรเฉลี่ยของประเทศอย่างต่อเนื่อง ทำให้การวัดผลผ่านโทรศัพท์มือถือมีความสำคัญอย่างยิ่ง ตามรายงาน Cross-Platform ของ Nielsen ในปัจจุบัน ชาวเอเชียรับชมวิดีโอบนสมาร์ทโฟนมากกว่าคนทั่วไปถึง 19 เปอร์เซ็นต์ต่อเดือน ผู้ชมจะสามารถเข้าถึงรายการโทรทัศน์ทั้งแบบสดและแบบออนดีมานด์ในพื้นที่อ่าวซานฟรานซิสโก ซอฟต์แวร์การวัดผลผ่านโทรศัพท์มือถือของ Nielsen ช่วยให้ลูกค้าสามารถทำความเข้าใจข้อมูลรายละเอียดที่สำคัญสำหรับผู้โฆษณาได้ เช่น ข้อมูลประชากร แคมเปญโฆษณาหรือรายการที่ได้รับการรับชม และความแตกต่างในพฤติกรรมการรับชมรายการสดและออนดีมานด์ การรับชมผ่านโทรศัพท์มือถือเพิ่มเติมจะช่วยในการประเมินจำนวนผู้ชมโทรทัศน์ที่มีอยู่ โดยผู้ชมผ่านโทรศัพท์มือถือช่วยให้ KTSF สามารถระบุการรับชมเพิ่มเติมที่ไม่ได้รับเครดิตในปัจจุบันได้
แอป KTSF ขับเคลื่อนโดย Syncbak ซึ่งเป็นบริษัทเทคโนโลยีสื่อที่ให้ผู้ใช้สามารถรับชมโทรทัศน์ถ่ายทอดสดในตลาดได้ ซึ่งประสบความสำเร็จในการผสานรวมชุดพัฒนาซอฟต์แวร์ (SDK) ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Nielsen ในเดือนเมษายน 2014 ชุดพัฒนาซอฟต์แวร์ของ Nielsen ช่วยให้ลูกค้าในตลาดท้องถิ่นที่เข้ารหัสเนื้อหาของตนด้วย Nielsen Watermarks สามารถวัดผู้ชมบนแพลตฟอร์มมือถือต่างๆ ได้ และภายในปีนี้ จะรวมผู้ชมเหล่านั้นไว้ในการจัดอันดับโทรทัศน์เมื่อสตรีมรายการเดียวกันและโฆษณาแบบเดียวกันกับฟีดโทรทัศน์สด การวัดผลแอป KTSF บนแพลตฟอร์ม Android จะตามมาในไม่ช้านี้
Michael Sherman ผู้จัดการทั่วไปของ KTSF กล่าวว่า "KTSF มีตำแหน่งทางการตลาดที่สมบูรณ์แบบในการใช้ประโยชน์จากแอปเพื่อก้าวไปข้างหน้าด้วยการรวมผู้ชมเพิ่มเติมเข้ากับเรตติ้งแบบดั้งเดิมของเรา พื้นที่อ่าวซานฟรานซิสโกไม่เพียงแต่เป็นหนึ่งในพื้นที่ DMA ที่มีอันดับสูงสุดสำหรับชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเท่านั้น แต่ยังอยู่ในกลุ่มที่มีการเข้าถึง iPad แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟนสูงสุดอีกด้วย และการเข้าถึงดังกล่าวก็เติบโตอย่างรวดเร็ว เราคิดว่า SDK ของ Nielsen ซึ่งช่วยให้เราสามารถอยู่แถวหน้าในการวัดผู้ชม จะช่วยให้ผู้โฆษณาเห็นภาพผู้ชมโดยรวมของเราได้ชัดเจนยิ่งขึ้น"
Farshad Family รองประธานอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นของ Nielsen กล่าวว่า "Nielsen และ KTSF กำลังทำงานร่วมกันเพื่อสะท้อนให้เห็นความเป็นจริงใหม่ในด้านการบริโภคเนื้อหาบนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต ด้วยซอฟต์แวร์ที่เป็นกรรมสิทธิ์นี้ Nielsen สามารถวัดกลุ่มคนที่ไม่ได้ใช้ภาษาอังกฤษในสหรัฐอเมริกาได้ และดำเนินการต่อไปเพื่อรวบรวมข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มผู้ชมทุกกลุ่ม เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ช่วยให้ KTSF ก้าวไปอีกขั้นในการพยายามสร้างสรรค์นวัตกรรมและสร้างรายได้จากผู้ชมในท้องถิ่นผ่านมือถือควบคู่ไปกับผู้ชมโทรทัศน์ที่มีอยู่"
เกี่ยวกับ KTSF
KTSF ได้ออกอากาศเนื้อหาภาษาเอเชียมาตั้งแต่ปี 1976 KTSF เป็นสถานีโทรทัศน์อิสระที่ออกอากาศรายการข่าวและความบันเทิงให้กับครัวเรือนกว่า 2.75 ล้านครัวเรือน KTSF ซึ่งตั้งอยู่ในเขตอ่าวซานฟรานซิสโก ออกอากาศใน 10 ภาษา และเป็นสถานีเดียวในสหรัฐอเมริกาที่ออกอากาศรายการข่าวสดทุกคืนในภาษาจีนกวางตุ้งและภาษาจีนกลาง KTSF สามารถรับชมได้ทางช่อง 26 และทางช่องเคเบิล 8 บน Comcast Cable ทั่วทั้งตลาดแคลิฟอร์เนียตอนเหนือ DirecTV, Dish Network และ AT&T U-Verse ยังออกอากาศ KTSF อีกด้วย KTSF เป็นสื่อเอเชียแห่งแรกในสหรัฐอเมริกาที่เสนอข้อมูล Nielsen Media Research ให้กับลูกค้า
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข้อมูลเชิงลึกออนไลน์และการวัดผลทางมือถือ Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อเรา:
นีลเซ่น: ฟลาวี เลมาร์แชนด์-วูด, flavie.lemarchand-wood@nielsen.com KTSF: ไมเคิล เชอร์แมน, msherman@ktsftv.com
