แม้ว่าพรมแดนของประเทศจะกำหนดสัญชาติของผู้บริโภคภายในประเทศได้อย่างชัดเจน แต่เส้นที่วาดบนแผนที่ก็ไม่ได้ขัดขวางนิสัยของผู้บริโภค การใช้จ่าย และผู้คนในการเคลื่อนย้ายข้ามผ่านเส้นเหล่านี้
เมื่อไม่นานนี้ Nielsen ได้นำเสนอผล การศึกษาข้ามพรมแดน เกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคและการบริโภคสื่อในหุบเขา Rio Grande เขตมหานครรวมที่ครอบคลุมเมืองต่างๆ ในสหรัฐอเมริกาและเม็กซิโก ได้แก่ บราวน์สวิลล์ ฮาร์ลิงเกน และแม็กอัลเลนในเท็กซัส และมาตาโมโรสและเรย์โนซาในเม็กซิโก ล้วนเป็นเศรษฐกิจระดับภูมิภาคที่คึกคักและเติบโตอย่างต่อเนื่อง
การศึกษาครั้งแรกของ Nielsen นี้สำรวจประชากรในเม็กซิโกร่วมกับ Rio Grande Valley และรวมข้อมูลที่กำหนดเองนั้นเข้ากับบริการแบบรวมที่มีอยู่แล้วในสหรัฐฯ การศึกษานี้ถามคำถามเกี่ยวกับทุกสิ่งตั้งแต่การจับจ่ายไปจนถึงนิสัยการบริโภคสื่อ เพื่อทำความเข้าใจจุดแข็งและเอกลักษณ์เฉพาะของพื้นที่ ด้วยการศึกษาที่ไม่เหมือนใครนี้ ปัจจุบัน Nielsen กำลังวัดผลผู้บริโภคข้ามพรมแดนและให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนรับชม สิ่งที่ฟัง และสิ่งที่พวกเขาซื้อ
ในแต่ละปี ผู้บริโภคกว่า 3.5 ล้านคนเดินทางข้ามพรมแดนริโอแกรนด์วัลเลย์ โอกาสในการระบุตัวนักท่องเที่ยวขาประจำ รวมถึงพฤติกรรมการจับจ่ายใช้สอยและการใช้สื่อจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง การศึกษาวิจัยพบว่าเกือบสามในสี่ของการเดินทางข้ามพรมแดนเป็นการเดินทางเพื่อพักผ่อน ไม่ใช่เพื่อธุรกิจ และนักท่องเที่ยว 63% เดินทางอย่างน้อยเดือนละครั้ง นักท่องเที่ยวขาประจำ ซึ่งเดินทาง 5 ครั้งขึ้นไปในหนึ่งเดือน เดินทางข้ามพรมแดนสหรัฐฯ เฉลี่ย 48 ครั้ง และใช้เวลามากกว่านักท่องเที่ยวกลุ่มอื่นๆ ถึงสองในสาม
อีเมล: infogr.am/js/embed.js?kGQ
การศึกษาข้ามพรมแดนของ Nielsen นำเสนอโอกาสอันยิ่งใหญ่ในการเน้นย้ำถึงโอกาสทางธุรกิจที่มีอยู่สำหรับสื่อท้องถิ่น รวมถึงโทรทัศน์และวิทยุ และแสดงให้เห็นถึงความเชื่อมโยงกันของพื้นที่ Rio Grande Valley นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นถึงความร่วมมือระหว่างองค์กรต่างๆ มากมาย ซึ่งมอบโอกาสให้สื่อท้องถิ่น ผู้โฆษณา หน่วยงาน ผู้นำธุรกิจ ผู้แทนมหาวิทยาลัย และเจ้าหน้าที่ของรัฐในการดึงดูดผู้ชมและเข้าถึงพวกเขาได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยใช้ข้อมูลนี้
เรามุ่งหวังที่จะจัดทำการศึกษาวิจัยครั้งต่อไปในช่วงฤดูใบไม้ร่วงปี 2016 และเรากำลังวางแผนที่จะขยายและวัดผลกลุ่มผู้ชมข้ามพรมแดนในภูมิภาคซานดิเอโก/ติฮัวนา เอลพาโซ/ซิวดัดฮัวเรซ และลาเรโด/นูโวลาเรโด
ดาวน์โหลด รายงานฉบับเต็ม เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม
