โซลูชันการวางแผนและการเปิดใช้งานข้ามแพลตฟอร์มจะช่วยให้นักการตลาดและเจ้าของสื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมบนหน้าจอต่างๆ ได้ดีขึ้นและเพิ่ม ROI ให้สูงสุด
ฮ่องกง – 29 กันยายน 2017 – วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศขยาย Nielsen Media Impact และ Nielsen Marketing Cloud ฮ่องกงเป็นตลาดแรกในเอเชีย โซลูชั่นเหล่านี้ถือเป็นส่วนสำคัญของกรอบการทำงาน Total Audience ของ Nielsen ซึ่งจะช่วยให้นักการตลาดและเจ้าของสื่อวางแผนและกระตุ้นผู้ชมบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้ดีขึ้น ลูกค้ายังสามารถเข้าถึง Data Management Platform (DMP) ของ Nielsen การแบ่งกลุ่มที่ขับเคลื่อนด้วย AI, Data-as-a-Service (DaaS) รวมถึงการบูรณาการกับสื่อและแอปพลิเคชันการตลาดของบุคคลที่สามมากกว่า 150 รายการ Television Broadcasts Limited (“TVB”) ซึ่งเป็นผู้แพร่ภาพกระจายเสียงทางโทรทัศน์ชั้นนำของฮ่องกง เป็นลูกค้ารายแรก
ปัจจุบันผู้บริโภคมีทางเลือกมากมายในการรับชมเนื้อหา ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนแปลงธุรกิจโทรทัศน์ การโฆษณา และการวัดผลอย่างแท้จริง กรอบการทำงาน Total Audience ของ Nielsen นำเสนอชุดโซลูชันที่ช่วยให้นักการตลาดและเจ้าของสื่อพัฒนาแคมเปญและเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมได้ โดยมอบความเข้าใจที่ครอบคลุมและละเอียดเกี่ยวกับผู้ชมของพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นว่าพวกเขาเป็นใคร ชอบอะไร และโต้ตอบกับเนื้อหาอย่างไรในทุกที่
Nielsen Media Impact รวบรวมข้อมูลพฤติกรรมของผู้บริโภคจากสื่อโทรทัศน์ สื่อดิจิทัล และสื่อสิ่งพิมพ์ไว้ในอินเทอร์เฟซการวางแผนที่ใช้งานง่ายเพียงหนึ่งเดียว นักการตลาด หน่วยงาน และเจ้าของสื่อจะได้รับความเข้าใจอย่างละเอียดและชัดเจนเกี่ยวกับวิธีที่การผสมผสานสื่อต่างๆ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และเวลาที่กลุ่มเป้าหมายใช้ไปกับช่องทางสื่อเหล่านั้น นอกจากข้อมูลมาตรฐานด้านอายุและเพศแล้ว Media Impact ยังช่วยให้ผู้ใช้สามารถจัดทำแผนสื่อโดยอิงตามคุณลักษณะขั้นสูงของกลุ่มเป้าหมาย เช่น ข้อมูลประชากรขั้นสูง จิตวิทยา พฤติกรรมการใช้ชีวิต และพฤติกรรมสื่อ เพื่อให้พวกเขาเข้าใจว่าจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดีที่สุดอย่างไร ไม่ว่าข้อมูลเหล่านั้นจะละเอียดเพียงใดก็ตาม
การ Nielsen Marketing Cloud นำเสนอข้อมูลผู้บริโภคและการวิเคราะห์ที่ไม่มีใครเทียบได้ซึ่งมีเพียง Nielsen เท่านั้นที่สามารถให้ได้ นอกเหนือจากชุดแอปพลิเคชันเต็มรูปแบบ เช่น การจัดการข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง การวางแผนสื่อข้ามแพลตฟอร์ม การเปิดใช้งานการตลาด และการวิเคราะห์แคมเปญแบบเรียลไทม์ Nielsen Marketing Cloud จะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับลักษณะเฉพาะของลูกค้าโดยรวมที่สำคัญ ได้แก่ อายุ เพศ ข้อมูลประชากร ช่วงชีวิต พฤติกรรมการซื้อ และความตั้งใจในการซื้อผลิตภัณฑ์ นักการตลาดสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายและเปิดใช้งานแบบเรียลไทม์บนแพลตฟอร์มสื่อและการตลาดหลักทั้งหมด รวมถึงมือถือ ออนไลน์ ทีวีผ่านระบบ OTT วิดีโอ โซเชียลมีเดีย อีเมล และระบบจัดการเนื้อหา นอกจากนี้ Nielsen Marketing Cloud มีกราฟอุปกรณ์ทำนายผลระดับโลกที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งซึ่งครอบคลุมอุปกรณ์มากกว่า 6 พันล้านเครื่อง ซึ่งทำให้ลูกค้าระดับภูมิภาคและระดับโลกสามารถพัฒนามุมมองแบบ Omnichannel เดียวของลูกค้าได้ ทั้งหมดนี้ทำให้การตลาดหลายช่องทางมีความเกี่ยวข้องและทันท่วงทีมากขึ้น และปรับปรุง ROI ของการตลาดได้อย่างมีนัยสำคัญ
นอกจาก Nielsen Marketing Cloud และ Nielsen Media Impact นอกจากนี้ TVB ยังเลือก Nielsen เพื่อขับเคลื่อนความสามารถด้านการโฆษณาผ่านทีวีที่สามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้ Nielsen จะมอบข้อมูลวิเคราะห์ผู้บริโภคแบบข้ามแพลตฟอร์มที่ครอบคลุมฐานสมาชิกให้กับ TVB รวมถึงการแบ่งกลุ่มผู้ชม การสร้างแบบจำลอง และการกำหนดเป้าหมายขั้นสูง ความสามารถเหล่านี้จะช่วยให้ TVB สามารถสร้างรายได้จากมูลค่าโฆษณาทั้งหมดที่มีอยู่ และดึงดูดลูกค้ารายใหม่จากบริการได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น Cherry Lau ผู้อำนวยการอาวุโสด้านสื่อ Nielsen Hong Kong กล่าวว่า "ความสัมพันธ์นี้ยิ่งตอกย้ำข้อเท็จจริงที่ว่า Nielsen มีการผสมผสานข้อมูล การวิเคราะห์ และเทคโนโลยีการตลาดขั้นสูงที่ลงตัวสำหรับบริษัทต่างๆ ในอุตสาหกรรมต่างๆ กรอบการทำงาน Total Audience ของ Nielsen จะช่วยให้ TVB แสดงให้เห็นได้ดีขึ้นว่าผู้ชมมีคุณค่าเพียงใด และโดดเด่นในสภาพแวดล้อมการตลาดแบบข้ามสื่อที่มีการแข่งขันสูง"
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของบริษัทให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดของ Nielsen แก่ลูกค้าในกลุ่มสื่อและโฆษณาผ่านอุปกรณ์ทุกประเภทที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเดียวสำหรับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกให้แก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงสามารถมอบการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าได้ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ: Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com , +886 2 2171 5590, +886 935 803 727 (มือถือ)
