Nielsen Advanced Audience ขับเคลื่อนวิวัฒนาการของระบบนิเวศการโฆษณา

Nielsen เปิดตัวโซลูชันการโพสต์กลุ่มเป้าหมายขั้นสูงอิสระรายแรกของอุตสาหกรรมสำหรับการโฆษณาทางทีวีเชิงเส้น ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของชุดข้อเสนอกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงที่กว้างขึ้น

ช่วยให้สามารถวัดผลและจัดการการส่งมอบกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงได้อย่างแม่นยำและเป็นอิสระสำหรับแคมเปญใดๆ

นิวยอร์ก, นิวยอร์ก — 13 พฤศจิกายน 2018 — วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ได้ประกาศเปิดตัว Nielsen Advanced Audience ซึ่งเป็นชุดโซลูชันที่ช่วยให้การซื้อตามกลุ่มเป้าหมายทำได้ทั้งในระบบนิเวศเชิงเส้นและดิจิทัล การเปิดตัวครั้งนี้ถือเป็นการลงทุนอย่างต่อเนื่องของ Nielsen ในกระบวนการซื้อตามกลุ่มเป้าหมาย ช่วยให้ลูกค้าสามารถซื้อและขายกลุ่มเป้าหมายได้อย่างราบรื่นไม่ว่าจะมีอายุเท่าใดหรือเพศใดก็ตามบนหน้าจอต่างๆ โซลูชันเหล่านี้ร่วมกันช่วยแก้ไขปัญหาสำคัญที่ผู้ซื้อและเจ้าของสื่อเผชิญเมื่อเจรจาข้อตกลงกลุ่มเป้าหมายขั้นสูง ได้แก่ การคาดการณ์กลุ่มเป้าหมายที่แม่นยำ การกำหนดมาตรฐานวิธีการ และการส่งมอบกลุ่มเป้าหมาย

นอกจากนี้ Nielsen ยังรู้สึกตื่นเต้นที่จะประกาศเปิดตัว Nielsen Advanced Audience Posting Solution ในเชิงพาณิชย์ ซึ่งตามมาหลังจากการเปิดตัว Advanced Audience Forecasting Solution และ Enterprise Audience API ในตลาดเมื่อต้นปีนี้ อินเทอร์เฟซบนเว็บที่ใช้งานง่ายนี้สร้างขึ้นโดยร่วมมือกับ clypd โดยให้การวัดผลตามต้องการที่สม่ำเสมอแก่ภาคอุตสาหกรรม ซึ่งผู้ซื้อ ผู้ขาย และแพลตฟอร์มโฆษณาสามารถใช้ในการวางแผน เจรจา และปรับยอดการซื้อทีวีแบบเชิงเส้นสำหรับผู้ชมขั้นสูง ตอนนี้ลูกค้าจะไม่เพียงแต่ปรับแต่งแคมเปญโดยใช้ผู้ชมขั้นสูงเท่านั้น แต่ยังรับประกันการแสดงผลของผู้ชมขั้นสูงได้อย่างมั่นใจด้วยการวัดค่าสกุลเงินของ Nielsen

Kelly Abcarian รองประธานอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าวว่า “แม้ว่าอายุและเพศจะยังคงเป็นปัจจัยสำคัญในการซื้อและขายแคมเปญทีวีแบบเชิงเส้น แต่ระบบนิเวศของทีวีกำลังพัฒนา ส่งผลให้เกิดความจำเป็นในการสะท้อนสิ่งที่ทำในระบบดิจิทัลด้วยข้อมูลที่ละเอียดและกำหนดเป้าหมายได้มากขึ้น ชุดโซลูชัน Advanced Audience ของ Nielsen มอบข้อเสนอครบวงจรให้กับผู้ซื้อและผู้ขายสื่อ ซึ่งรองรับวิวัฒนาการของการซื้อและขายสื่อโดยใช้ข้อมูลที่มากกว่าข้อมูลประชากรทั่วไป การเปิดตัวความสามารถในการโพสต์ใหม่นี้ถือเป็นอีกก้าวหนึ่งของความมุ่งมั่นและการลงทุนอย่างต่อเนื่องของเราในการขับเคลื่อนวิวัฒนาการของตลาดด้วยการวัดผลที่เชื่อถือได้และเป็นอิสระ ดังที่เราทำมาหลายทศวรรษแล้วในด้านอายุและเพศ”

ความพยายามนี้ช่วยให้ลูกค้าสามารถใช้กลุ่มเป้าหมายขั้นสูงใดๆ ก็ได้ในการซื้อสื่อของตน รวมถึงกลุ่มเป้าหมายมาตรฐานมากกว่า 100 กลุ่มที่อิงตามนิสัยการใช้จ่ายด้วยบัตรเครดิต การซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคที่ขายเร็วในร้านค้า และโปรไฟล์ทางจิตวิทยาที่ขยายออกไปซึ่งจัดทำโดยกลุ่มมาตรฐานเป้าหมายขั้นสูง (www.ATSG.tv) ในเดือนกันยายน 2018 นีลเส็นได้กลายมาเป็นผู้ริเริ่มใช้ หลักการคำนวณ ATSG สำหรับเป้าหมายขั้นสูง

Pete Doe หัวหน้าฝ่ายวิจัยของ clypd และประธาน ATSG ให้ความเห็นว่า “เพื่อให้ผู้ชมขั้นสูงมีความถูกต้องตามสกุลเงิน จำเป็นต้องมีข้อตกลงและความโปร่งใสระหว่างผู้ซื้อและผู้ขายเกี่ยวกับวิธีการกำหนดและวัดผู้ชม หลักการคำนวณ ATSG ถูกสร้างขึ้นโดยมีข้อมูลจากเจ้าของสื่อและเอเจนซี่เพื่อให้เกิดฉันทามติและความโปร่งใส และการนำหลักการเหล่านี้มาใช้ของ Nielsen หมายความว่าอุตสาหกรรมสามารถทำธุรกรรมกับผู้ชมขั้นสูงได้อย่างสม่ำเสมอและมั่นใจ”

Tom Ziangas รองประธานอาวุโสฝ่ายวิจัยและข้อมูลเชิงลึกของ AMC Networks กล่าวว่า “การทำธุรกรรมกับกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงถือเป็นวิวัฒนาการที่สำคัญสำหรับระบบนิเวศสื่อ เรายินดีกับความร่วมมือระหว่าง Nielsen และ clypd ในการพัฒนาเครื่องมือสำหรับกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงที่ช่วยให้กระบวนการเวิร์กโฟลว์ระหว่างผู้ซื้อและผู้ขายสื่อเป็นไปอย่างราบรื่นและคล่องตัว”

แผง National TV ที่เป็นตัวแทนทางภูมิศาสตร์และประชากรศาสตร์ของ Nielsen เป็นรากฐานของ Nielsen Advanced Audience นอกจากนี้ Nielsen ยังคงบูรณาการข้อมูลของตนกับแพลตฟอร์มการซื้อและขายทีวีเชิงเส้นชั้นนำโดยตรง เพื่อสนับสนุนการผลักดันของอุตสาหกรรมในการซื้อสินค้าคงคลังทีวีในสภาพแวดล้อมที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและอัตโนมัติมากขึ้น ซึ่งช่วยปรับกระบวนการทำงานของลูกค้าให้คล่องตัวขึ้นโดยให้ลูกค้าสามารถนำเข้าและทำธุรกรรมโดยใช้กลุ่มเดียวกันที่ระบุและสร้างขึ้นภายในระบบของเรา ที่สำคัญกว่านั้น ลูกค้าสามารถเปิดใช้งานกลุ่มผู้ชมขั้นสูงเดียวกันในแคมเปญสื่อเชิงเส้นและสื่อดิจิทัลได้