FreeWheel Markets เลือก Nielsen DMP เพื่อขับเคลื่อนการโฆษณาทางทีวีตามกลุ่มเป้าหมายในทุกหน้าจอ

ตอนนี้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชม CTV, OTT-TV และสื่อวิดีโอดิจิทัลได้อย่างราบรื่นเพื่อปรับปรุงประสบการณ์แบรนด์และผลลัพธ์ทางการตลาด

นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 12 กุมภาพันธ์ 2019 – Nielsen (NYSE: NLSN) และ FreeWheel, A Comcast Company ได้ขยายความสัมพันธ์ของตนเพื่อรวมเอา Nielsen Data Management Platform (Nielsen DMP) ซึ่งเป็นเทคโนโลยีการตลาดแบบ Omnichannel ชั้นนำของอุตสาหกรรมจาก Nielsen ไว้ด้วย การใช้ Nielsen DMP ทำให้ Freewheel Markets สามารถวิเคราะห์ สร้าง และกำหนดเป้าหมายผู้ชมขั้นสูงได้อย่างราบรื่นผ่านทีวีที่เชื่อมต่อ (CTV) สื่อแบบ over-the-top (OTT) และวิดีโอแบบดิจิทัล

Nielsen DMP มอบข้อมูลกลุ่มสื่อและการซื้อของ Nielsen ให้กับ FreeWheel Markets ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย และการแบ่งกลุ่มที่ปรับปรุงความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมายโดยปรับตัวโดยอัตโนมัติตามการเปลี่ยนแปลงในสื่อของผู้บริโภคและพฤติกรรมการซื้อ Nielsen DMP และการผสานรวมเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์ของ FreeWheel ช่วยให้สามารถส่งมอบการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้แบบเรียลไทม์ผ่าน CTV, OTT และช่องทางวิดีโอดิจิทัลทั้งหมด จึงช่วยปรับปรุงการตอบสนองและประสิทธิภาพของแคมเปญ

FreeWheel Markets จะเสนอความสามารถขั้นสูงในการสร้างฐานผู้ชมและการเปิดใช้งานสื่อของ Nielsen ผ่านทาง DRIVE ซึ่งเป็นชุดโซลูชันการโฆษณาขั้นสูงที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้นักการตลาดใช้ประโยชน์จากพลังของข้อมูลและการวัดผลเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคผ่านรูปแบบทีวีที่เพิ่งเกิดขึ้นใหม่

นีล สมิธ กรรมการผู้จัดการของ FreeWheel Markets กล่าวว่า “การบูรณาการกับ Nielsen DMP ครั้งนี้จะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับชุดโซลูชัน DRIVE ของเรา และถือเป็นก้าวสำคัญในการบรรลุเป้าหมายสุดท้ายของเราในการรวมข้อมูลทั้งทีวีปกติและทีวีดิจิทัล ซึ่งจะช่วยให้ลูกค้าของเราสามารถวางแผน ซื้อ และวัดผลผู้ชมทีวีในรูปแบบใหม่ทั้งหมดได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ด้วยขนาด ความซับซ้อน และความสะดวกในการใช้งานที่จำเป็นในการขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่เหนือกว่าสำหรับผู้โฆษณาในขณะที่การรับชมทีวียังคงขยายไปสู่หน้าจอต่างๆ ต่อไป”

Damian Garbaccio รองประธานบริหารของ Nielsen กล่าวว่า "Nielsen และ FreeWheel กำลังทำให้การโฆษณาทางทีวีแบบ Omnichannel ที่อิงตามผู้ชมกลายเป็นจริง เราเป็นผู้บุกเบิกในการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่กำลังเกิดขึ้นในอุตสาหกรรม ซึ่งในไม่ช้านี้จะเชื่อมโยงการส่งมอบโฆษณาผ่านระบบนิเวศทีวีดิจิทัลและทีวีเชิงเส้น" "DMP รุ่นถัดไปของเราช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถส่งมอบประสบการณ์แบรนด์ที่เกี่ยวข้อง ทันเวลา และสอดคล้องกันได้อย่างง่ายดายบนหน้าจอทุกขนาด ซึ่งจะส่งผลให้ ROI ทางการตลาดดีขึ้นและสามารถระบุแหล่งที่มาได้มากขึ้น นี่คือผลิตภัณฑ์ทีวีขั้นสูงที่ครอบคลุมที่สุดในตลาดปัจจุบัน"

ประกาศนี้เกิดขึ้นเพียงสามเดือนหลังจากที่ FreeWheel Publishers ประกาศว่าจะนำโซลูชัน Qualified Ad Audience ของ Nielsen มาใช้ในการให้คะแนนโฆษณาดิจิทัลของ Nielsen เพื่อแสดงให้เห็นถึงความสำเร็จของแคมเปญดิจิทัลในกลุ่มผู้ชมเป้าหมายโดยพิจารณาจากการวัดผลทั้งในด้านการมองเห็นและการจำแนกตามกลุ่มประชากร ด้วยการใช้แนวทางที่พิจารณาจากบุคคลในการวัดผลทั้งในด้านการมองเห็น การฉ้อโกง และข้อมูลประชากรหลัก Nielsen จึงสามารถให้ความชัดเจนมากขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพของการโฆษณาในการเชื่อมต่อกับกลุ่มผู้ชมดิจิทัล ซึ่งช่วยให้ผู้ทำการตลาดมีความมั่นใจมากขึ้นในโฆษณาดิจิทัลและการลงทุนด้านเนื้อหา