Nielsen บรรลุข้อตกลงกับเอเจนซี่สามแห่ง ได้แก่ Active International, Ad Results Media และ Oxford Road สำหรับบริการซื้อ Podcast

บริการนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่ตรงกับผู้ฟังพอดแคสต์กับนิสัยการซื้อของพวกเขา

นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 4 กุมภาพันธ์ 2021 – วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศว่า Active International, Ad Results Media (ARM) และ Oxford Road เป็นสมาชิกของ บริการ Podcast Buying Power ของ Nielsen แล้ว ในฐานะสมาชิกใหม่ของบริการ Nielsen เอเจนซี่เหล่านี้จะมีสิทธิ์เข้าถึงข้อมูลเชิงลึกของพอดแคสต์ที่ครอบคลุม 18 ประเภท ซึ่งสามารถนำไปเปรียบเทียบกับรูปแบบพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคและการใช้บริการในหมวดหมู่ต่างๆ ได้มากมาย 

ปัจจุบัน Nielsen's Podcast Buying Power Service มีสมาชิกมากกว่า 13 บริษัทหลัก รวมถึงลูกค้าเอเจนซี่หลายราย โดยให้ลูกค้าสร้างโปรไฟล์รายการโดยใช้ชื่อรายการที่รวบรวมจากสมาชิกเพื่อเชื่อมโยงผู้ฟังประเภทเฉพาะกับผู้โฆษณาเฉพาะและข้อมูลเชิงลึกในระดับรายการเฉพาะ ในการนับครั้งล่าสุด Nielsen's Podcast Buying Power มีรายการพอดแคสต์ที่ใหญ่ที่สุดมากกว่า 160 รายการในฐานข้อมูล

Active International ซึ่งเป็นบริษัทสื่ออิสระและผู้นำการค้าองค์กรมาเกือบสี่ทศวรรษ ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ เพิ่มมูลค่าที่ได้รับจากสินทรัพย์ เพิ่มผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณา และสร้างเงินทุนสำหรับค่าใช้จ่ายนอกงบประมาณ

Jason Endres รองผู้อำนวยการฝ่าย National Audio ของ Active International กล่าวว่า “เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้นำความสามารถด้านบริการซื้อ Podcast ของ Nielsen มาสู่ลูกค้าด้านเสียงของเรา จุดยืนที่ไม่เหมือนใครของเราในอุตสาหกรรมสื่อ เมื่อรวมกับข้อมูลเชิงลึกที่ซับซ้อนเหล่านี้ จะช่วยให้ลูกค้าได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนสูงในการจัดรายการที่มีคุณภาพต่อไป”

Ad Results Media (ARM) เป็นผู้บุกเบิกและเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมสื่อเสียงในการโฆษณาเสียงสำหรับแบรนด์มานานกว่า 20 ปี ARM เชื่อมโยงข้อความของแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องอย่างยิ่งเพื่อมอบผลตอบแทนจากการลงทุนที่มีความหมายมากขึ้นในรูปแบบของการเข้าถึง ความเกี่ยวข้อง การตอบสนอง และการตอบสนอง

Marshall Williams หุ้นส่วนและซีอีโอของ ARM กล่าวว่า “ไม่เคยมีช่วงเวลาใดที่ดีไปกว่านี้อีกแล้วสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่จะสำรวจระบบนิเวศของการโฆษณาผ่านพอดแคสต์และเสียง ซึ่งเป็นสื่อที่แท้จริง น่าจดจำ และเป็นประโยชน์ร่วมกันมากที่สุดสำหรับการเติบโต ในฐานะหนึ่งในเอเจนซี่แรกๆ ที่ผสมผสานสาขาวิชาของการโฆษณาผ่านผู้มีอิทธิพลและเสียงเข้าด้วยกัน เราทดสอบ รวบรวมข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ ตรวจสอบ และซื้อจากพอดแคสต์ วิทยุ สตรีมเสียง และรายการดิจิทัลยอดนิยมหลายพันรายการ นอกเหนือจากฐานข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ของเรา ซึ่งรวมถึงเมตริกที่คัดสรรภายในจากพอดแคสต์หลายพันรายการแล้ว ความร่วมมือกับบริการ Podcast Buying Power ของ Nielsen จะช่วยให้เรามีความชัดเจนมากขึ้นในการวิเคราะห์ผู้ฟังและการวินิจฉัยประสิทธิภาพ เพื่อปรับแนวแบรนด์ให้ดีขึ้น วัดผลความสำเร็จและปรับขนาดได้อย่างมีประสิทธิภาพสำหรับลูกค้าของเรา”

Oxford Road ซึ่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ในลอสแองเจลิส เป็นผู้นำด้านเอเจนซี่เชิงกลยุทธ์ในพื้นที่ด้านเสียงและพอดแคสต์ 

Giles Martin รองประธานบริหารฝ่ายกลยุทธ์และข้อมูลเชิงลึกของ Oxford Road กล่าวว่า "Oxford Road กำลังนิยามใหม่ว่าสื่อ เทคโนโลยี และข้อมูลมารวมกันอย่างไรเพื่อบรรลุวัตถุประสงค์ของลูกค้าในตลาดที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน ในฐานะบริษัทโฆษณาชั้นนำในอุตสาหกรรมที่ใช้ข้อมูลเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ เราหวังว่าจะได้ผสานข้อมูลเชิงลึกอันเป็นเอกลักษณ์ของ Nielsen เข้ากับชุดเครื่องมือของเรา ซึ่งจะช่วยเพิ่มศักยภาพด้านการวางแผนและข้อมูลของเรา และช่วยให้เราสามารถพาลูกค้าไปสู่อีกระดับหนึ่งได้"

เฉพาะ Nielsen เท่านั้นที่มีฐานข้อมูลหมวดหมู่ Scarborough ที่ครอบคลุมซึ่งมีการเชื่อมโยงผู้โฆษณาประเภทนี้กับพอดคาสต์ บริการ Nielsen Podcast Buying Power มีความสามารถในการรวบรวมผลลัพธ์สำหรับโปรแกรมเฉพาะและเชื่อมโยงกับหมวดหมู่การขายปลีก/แผนการซื้อมากกว่า 2,000 รายการและผู้โฆษณาหลายร้อยรายที่มีชื่อแบรนด์เฉพาะ เช่น บริษัทประกันภัย ยานยนต์ ร้านอาหารบริการด่วน ร้านค้าปลีกปรับปรุงบ้าน และอื่นๆ รายงานที่ใช้งานง่ายเหล่านี้สร้างขึ้นจากซอฟต์แวร์บนเว็บและมีการเผยแพร่ข้อมูลสองครั้งต่อปี

David Hohman รองประธานบริหารอาวุโส/กรรมการผู้จัดการฝ่ายธุรกิจด้านอุปสงค์ของ Nielsen Global Media กล่าวว่า “เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้เสริมศักยภาพให้กับเอเจนซี่ที่สร้างสรรค์นวัตกรรมเหล่านี้ ได้แก่ Active International, Ad Results Media และ Oxford Road ในภารกิจของพวกเขาในการบรรลุผลลัพธ์ที่ดีที่สุดในตลาดสำหรับลูกค้าของพวกเขา” “ด้วยผู้โฆษณาแบรนด์จำนวนมากขึ้นที่เข้ามาในสื่อพอดคาสต์ และความสามารถของ Nielsen ในการวิเคราะห์พอดคาสต์กว่า 160 รายการ เอเจนซี่เหล่านี้จึงสามารถประสบความสำเร็จได้มากขึ้นในฐานะผู้นำในอุตสาหกรรม”