TV 2, DR, Nordic Entertainment Group, Discovery Networks และ Nielsen Denmark จะเริ่มใช้มาตรวัดจำนวนผู้ชมทางโทรทัศน์และสตรีมมิ่งแบบใหม่ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2022
หลังจากเตรียมการอย่างละเอียดมานานกว่าหนึ่งปี เดนมาร์กจะเริ่มใช้แบบสำรวจผู้ชมฉบับใหม่ในวันที่ 1 มกราคม 2022 ซึ่งดำเนินการโดยบริษัทวิเคราะห์ระดับนานาชาติอย่าง Nielsen ข้อตกลงกับ Nielsen ซึ่งมีผลบังคับใช้จนถึงปี 2026 ได้ทำขึ้นกับ TV 2, DR, Nordic Entertainment Group (NENT) และ Discovery Networks และต่อมา Disney ก็ต้องการเข้าร่วมในการสำรวจด้วย นี่เป็นครั้งแรกในรอบ 30 ปีที่แบบสำรวจผู้ชมของเดนมาร์กมีผู้จัดหาใหม่
นี่คือการวัดผลแบบใหม่สำหรับยุคใหม่ ที่พฤติกรรมการรับชมและการใช้สื่อของชาวเดนมาร์กกำลังเปลี่ยนไปสู่ระบบดิจิทัลมากขึ้น ดังนั้น การสำรวจผู้ชมครั้งใหม่จึงให้ความสำคัญมากขึ้นกับ 'พฤติกรรมการใช้สื่อที่เปลี่ยนแปลงไปของชาวเดนมาร์ก จำนวนหน้าจอที่มากขึ้น ประเภทเนื้อหาที่หลากหลายขึ้น การรับชมแบบสตรีมมิ่ง และผู้เล่นรายใหม่ๆ' เฟรเดอริก บาร์นโฮลด์ ประธานคณะกรรมการร่วมกำกับดูแลการสำรวจผู้ชมของสถานีโทรทัศน์ และผู้จัดการทีมด้านการตลาดและการวัดผลของ TV 2 กล่าว
พฤติกรรมการรับชมโทรทัศน์ในครัวเรือนชาวเดนมาร์กกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ตัวอย่างเช่น เกือบทุกครัวเรือนในเดนมาร์กไม่มีแพ็กเกจโทรทัศน์แบบดั้งเดิมอีกต่อไป และรูปแบบพฤติกรรมที่ซับซ้อนนี้ทำให้จำเป็นต้องวัดการบริโภคอย่างแม่นยำยิ่งขึ้น
เฟรเดอริก บาร์นโฮลด์ กล่าวว่า นีลเซนต้องดำเนินการวัดผลการรับชมโทรทัศน์แบบดั้งเดิมในครัวเรือนชาวเดนมาร์กอย่างต่อเนื่อง โดยตั้งแต่วันที่ 1 มกราคมเป็นต้นไป จะมีการเพิ่มข้อมูลการบริโภคจากบริการสตรีมมิ่งของเดนมาร์ก เช่น DRTV และ TV 2 PLAY รวมถึงบริการสตรีมมิ่งต่างประเทศ และเนื้อหาวิดีโอในโซเชียลมีเดียเข้ามาด้วย
เราพร้อมแล้วสำหรับการสำรวจความคิดเห็นด้วยกลุ่มตัวอย่างผู้ชมทีวีและสตรีมมิ่งเต็มรูปแบบจำนวน 1,750 ครัวเรือน ซึ่งเป็นจำนวนสูงสุดเท่าที่เคยมีมาในประวัติศาสตร์ของการสำรวจความคิดเห็นผู้ชม นอกจากนี้ นีลเซนยังใช้เครื่องวัดการสตรีมมิ่งแบบใหม่ ซึ่งวัดการส่งสัญญาณวิดีโอผ่านเราเตอร์ในครัวเรือนบนอุปกรณ์ทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็นสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต คอมพิวเตอร์ โครมแคสต์ และอุปกรณ์อื่นๆ ทั้งหมดในครัวเรือน เราตั้งตารอที่จะวิเคราะห์ตัวเลขและปรับปรุงการวัดผลอย่างต่อเนื่อง เฟรเดอริก บาร์นโฮลด์กล่าว
