年轻消费者，尤其是千禧一代，总是奔波在外--从探亲、健身到在欢乐时光与同事交流。在忙碌生活的同时，他们也喜欢与自己喜爱的运动队保持联系。这意味着这些高度参与的观众无论身在何处，都会想方设法与最新比分保持联系并观看比赛。

在众多观看比赛的场所中，餐馆、酒吧和别人的家中是秋季体育赛事观看和社交活动的首选场所。为了了解这些地方在秋季体育赛事中的影响力，尼尔森最近对观看 MLB 世界系列赛、MLS、NBA、NCAA 橄榄球和 NFL 节目的 18 岁以上人群进行了线性电视户外（OOH）收视分析。该分析包括一项普通人群调查和一项西班牙裔调查的受访者，结果表明，在这两项调查中，有一半以上的受访者是在餐厅/酒吧或他人家中观看的。但许多观众也倾向于在其他地方观看秋季体育比赛。例如，两项调查均显示，虽然 66% 的 18 岁及以上成年人在餐厅或酒吧观看，但只有 20%-30% 的人专门在餐厅和酒吧观看（普通人群为 27%，西班牙裔为 21%）。

年龄对消费者选择观看秋季体育户外广告的地点有很大影响。在对普通人群的调查中，31% 的 18-24 岁成年人表示他们会在健身房锻炼时观看。这比 25-34 岁的成年人高出 7%，比 35 岁及以上的成年人高出一倍多。另一方面，18-24 岁和 25-34 岁的西班牙裔成年人在健身房观看秋季体育户外广告的习惯相似。这两个群体中约有 30% 的受访者表示他们会在健身时观看秋季体育节目，比 35 岁及以上的拉美裔成年人高出 9%。

有趣的是，西班牙裔受访者在其他地点观看户外广告的次数要多于普通受访者，如健身房、工作场所和公交车上。这三个地点的收视比例在不同人口统计学特征中相似。35 岁及以上的西班牙裔在酒店客房和机场的收视率最高。

户外广告秋季体育赛事引发品牌参与

由于比赛期间活动频繁，人们很容易认为户外广告的观众并不关注广告。但事实并非如此。我们对普通人群和西班牙裔的调查结果显示，至少有一半的受访者与家人和/或朋友谈论过广告中的品牌或产品。18-24 岁和 25-34 岁普通受访者的参与率更高，约为 60%。25-34 岁拉美裔受访者的参与率也很高，57% 的受访者表示他们与家人和朋友讨论过广告和/或产品。

虽然大多数观众都有自己最喜欢的观看秋季体育比赛的地点，但他们并不害怕在餐厅/酒吧或别人家里以外的地方观看比赛。在与广告互动时，他们会与家人和朋友讨论品牌或产品。这些洞察至关重要，因为它们揭示了秋季体育户外广告观众的行为。

欲了解更多信息，请下载我们的《通过家庭外电视观看推动品牌参与和共同观看》报告。