第 27 集

对我们许多人来说，电视已今非昔比。对其他人来说，今天的电视是他们唯一了解的电视。因此，再也没有简单的方法来定义电视是什么，或者它不是什么。

但是，无论您如何定义电视，技术进步、互联网连接、移动性、设备碎片化和平台多样性对视频行业的影响都是毋庸置疑的。结果如何？看似无穷无尽的内容，为最挑剔的观众提供了足够多的选择。

数据就是证明。现在，美国人平均每天花 10 个半小时消费媒体，其中近 5 个半小时用于观看视频。就视频消费而言，从平均花费的时间来看，电视直播仍然占据主导地位，但我们也看到，游戏机、智能手机上的应用程序和网络使用以及互联网连接设备的参与度也在增加。事实上，每 10 户电视家庭中就有将近 7 户拥有可以播放流媒体内容的设备，还有类似数量的家庭可以使用流媒体 SVOD 服务。

但是，互联网连接并不是关闭线性电视的全部。事实上，vMVPD（即虚拟多频道节目分配器）的兴起为剪线用户提供了一种无需完整有线电视或卫星电视套餐即可收看传统电视节目的方式。如今，vMVPD 仅存在于不到 4% 的美国电视家庭中。

本期节目是本季 "数字如何推动媒体格局变革 "两部分中的第二部分，重点关注数字视频如何帮助塑造内容格局。尼尔森媒体产品领导高级副总裁凯文-里尼（Kevin Rini）和尼尔森媒体传播副总裁萨尔-图齐奥（Sal Tuzzeo）深入探讨了独立流媒体服务的增长、线性选择如何跟上步伐、消费者获得视频的无数方式，以及内容创作者如何进行试验以满足不断变化的消费者需求。

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