在新常态下推动全球营销成果的指南

多年来，各组织一直在向营销人员施压，要求他们全面衡量和验证自己所做的努力，但 COVID-19 无疑增强了这种紧迫感。由于今年的广告和预算偏离了正轨，营销人员和首席营销官们面临着更大的风险，因为根本容不得浪费或低效。

通过识别和理解衡量与结果如何协同工作，营销组织可以创建真正的投资回报率分析，提供可信和可行的见解。为此，他们需要关注三个关键属性：标准化、整体衡量和适应性。

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