在国家面临新一轮封锁之际，澳大利亚人的思想集中在保持健康上。这种行为不仅仅是为了避免 COVID。事实上，对 80% 的澳大利亚人来说，保持自己和家人的健康是头等大事，比五年前提高了 11 个百分点。此外，澳大利亚人在食品和烹饪网站上花费的时间比 2019 年同期增加了 16%，超过 298 个小时：即在这些网站上花费的时间超过 12 天。

为了最大限度地引起营销活动的共鸣，营销人员需要了解人们更加关注和愿意掌握注重健康的生活方式的主要驱动因素，其中包括：选择更健康的食品、减少饮酒和增加体育锻炼。 

是时候选择更健康的食品了 

为了优化健康，澳大利亚人，尤其是老一代人，正在选择更天然的成分和更有营养的食物。

吸引注重健康的澳大利亚人

随着全球继续与 COVID-19 大流行病作斗争，人类的健康和福祉可以说从未像现在这样受到营销人员和消费者的关注。如何适应消费者对健康的新观念和新常态，是广告商和品牌需要持续考虑的问题。

与前一年相比，2021 年上半年的健康减肥食品和蔬菜广告增长了 3 倍，以吸引选择更健康生活方式的消费者。对于希望让越来越多的潜在消费者适时参与进来的品牌来说，广告支出的增长至关重要。事实上，根据尼尔森消费者和媒体视角的数据，几乎三分之一的澳大利亚人都认为低脂饮食是一种生活方式。 

食品配送类别也在消费者中崭露头角。尼尔森广告英特尔（Nielsen Ad Intel ）的数据显示，这些领域的广告支出正在上升：餐厅外卖服务和健康食品制作外卖。具体到餐厅外卖服务，我们看到 Ubereats、Menulog、DoorDash 和 Deliveroo 外卖服务的支出正在增加。这与消费者限制外出就餐、无法在喜爱的餐厅就餐的情况不谋而合。 

第二个领域显示，健康食品配送服务的广告支出在增加，如 Lite N Easy、Hello Fresh、Youfoodz 和 Marley Spoon。导致这一增长的因素有很多：越来越多的人在家工作，限制了外出消费食品和饮料；渴望新的膳食食谱，同时能够在更短的时间内快速烹制健康膳食，减少膳食计划和准备的时间。

虽然在不久的将来将取消限制，但消费者将有一系列的选择，他们可以有更多的选择，是让餐厅送餐，还是选择在舒适的家中 扩展烹饪技能，重新发现自制食谱。

注意饮酒在澳大利亚的兴起 

澳大利亚人在饮酒选择上也反映了食品向天然成分的转变。虽然 52% 的 18 岁以上澳大利亚人认为他们最近喝酒的次数减少了，但许多喝酒的人都在喝烈酒，并在寻找更多天然成分的选择。

啤酒消费量略有下降，葡萄酒消费量保持稳定；但烈性酒的消费量有所上升，34% 的澳大利亚人表示在过去三个月中饮用过烈性酒。 

目前，澳大利亚各地的品牌正在为这一日益增长的消费群体精心打造新的无酒选择。随着人们对健康的关注，烈酒消费者开始选择更天然的产品--这些产品物美价廉，主要考虑因素包括

智能手表和健身追踪器的使用率呈上升趋势 

尽管封锁限制了人们从事日常活动的能力，但澳大利亚人还是能够专注于健身。66%的澳大利亚人认为，只要有可能，他们都喜欢外出活动，保持活跃。 

随着人们越来越注重健康，健身设备的拥有率也越来越高。目前，近三分之一的澳大利亚人（32%）拥有智能手表或健身追踪器。这一市场只会越来越大，17% 的澳大利亚人打算在未来 12 个月内购买健身追踪器或智能手表。

数字健身带来一些噪音

数字健身在线健康和健身计划的兴起也推动了人们在封锁期间保持健康的需求。随着健身课程和训练营被搁置，在家健身很快成为常态。人们已经从面对面的训练过渡到提供锻炼和营养支持的在线应用程序。 

根据尼尔森广告英特尔（Nielsen Ad Intel）的支出估算，Noom、VShred 和 28 by Sam Wood 等公司都在积极推广其在线健康和健身计划方面投入了大量资金。这些项目被宣传为个性化项目，并辅以可穿戴技术，使人们能够在整个项目过程中轻松跟踪自己的消耗和习惯。

对营销人员来说，尤其是在 "潮一代 "和 "前潮一代 "中，通过吸引对他们来说最重要的东西，并将自己定位为有信誉的信息来源，在日益增长的注重健康的消费者群体中吸引他们并最大限度地引起他们的共鸣，是大有可为的。