本中心提供与《尼尔森年度营销报告》系列相关的最新报告、数据和见解。该报告由一项全国性调查驱动，调查对象包括各行各业的 250 多名营销人员，重点关注媒体、数据、技术和测量策略。向下滚动，了解营销人员在当今世界是如何进行营销的。
最新报告
没有人对过去一年世界所经历的一切有所准备。对于企业来说，对灵活性的需求是显而易见的，但不确定性和破坏性让大多数企业不知道如何以及在哪里进行调整。
现在，随着市场营销和广告开始反弹，品牌要想接触到习惯和偏好已发生变化的受众，就必须在战略和战术上精打细算。对于希望与消费者互动的企业来说，再也没有放之四海而皆准的方法了。
在这份报告中，尼尔森探讨了各种规模品牌的明智营销和广告策略，以应对不断升级的投资回报压力。
特色见解
第一方数据是一个良好的开端，但还不够好
没有营销人员会质疑对高质量数据的需求，尤其是当消费者对品牌的个性化体验要求越来越高的时候。然而，尽管有这样的需求，数据质量仍然是各种规模的品牌所面临的一个重大障碍，这意味着许多营销人员将难以建立消费者正在寻求的相关联系。
现在是品牌重新思考其全渠道战略的时候了
许多全渠道购物者利用数字渠道获取信息，而不仅仅是实现目的的电子手段。这就意味着，专注于电子商务购买的全渠道营销战略将很大一部分消费者排除在外--这些消费者的购物接触点包括但不以数字接触点为终点。
如何在各种预算规模下最大化营销 ROI
除了准备过渡到大流行后的世界，许多企业还需要在 2021 年削减广告支出后重新吸引消费者的注意力。因此，在品牌准备重新进入新常态的过程中，竞争和杂乱将不断升级，这给希望提高投资回报率（ROI）的营销人员带来了新的挑战。
营销趋势
对于寻求与消费者互动的营销人员来说，再也没有放之四海而皆准的方法了，但如果随着时间的推移来观察，你就会发现营销人员是如何重新塑造他们的战略的。这些图表展示了一些最新的营销趋势。
以往报告
年度营销报告：适应时代
没有营销人员会质疑对高质量数据的需求，尤其是当消费者对品牌的个性化体验要求越来越高的时候。然而，尽管有这样的需求，数据质量仍然是各种规模的品牌所面临的一个重大障碍，这意味着许多营销人员将难以建立消费者正在寻求的相关联系。
尼尔森年度营销报告：不和谐的时代
许多全渠道购物者利用数字渠道获取信息，而不仅仅是实现目的的电子手段。这就意味着，专注于电子商务购买的全渠道营销战略将很大一部分消费者排除在外--这些消费者的购物接触点包括但不以数字接触点为终点。
尼尔森《2018 年首席营销官报告》
领导营销人员的路线图
除了准备过渡到大流行后的世界，许多企业还需要在 2021 年削减广告支出后重新吸引消费者的注意力。因此，在品牌准备重新进入新常态的过程中，竞争和杂乱将不断升级，这给希望提高投资回报率（ROI）的营销人员带来了新的挑战。
