增强并扩大尼尔森购买服务的覆盖范围

纽约州纽约市--2015年6月25日--全球领先的消费者观看和购买信息与洞察提供商尼尔森昨日宣布，将扩展其购买业务中的分析服务。凭借在帮助CPG品牌发展业务方面的成功经验，尼尔森将推出两个新平台，以满足中等市场公司的需求。在华盛顿特区举行的尼尔森消费者 360 会议上，营销投资回报率快照和 RMO 解决方案的扩展将为更多客户提供营销和销售效率功能。

营销 ROI 快照

市场营销投资回报率快照是市场营销组合分析的替代方案，与典型的市场营销组合研究相比，它能更高效地提供高水平的洞察力。这项服务非常适合有兴趣了解其营销组合表现的品牌，尼尔森多年来开展了数以千计的基准研究。通过 "快照 "服务，客户可以将营销支出、类别、活动时间或文案质量等品牌细节与尼尔森的基准分析进行合并。虽然这不能像尼尔森同类最佳的营销组合模型那样提供广度和深度的结果，但客户将有能力评估投资回报率的预期范围，以帮助指导营销计划和目标。

"尼尔森位于能够衡量营销活动全过程有效性的中心--覆盖、共鸣和反应，"尼尔森高级副总裁Tsvetan "T. "说。尼尔森营销效果高级副总裁茨维特科夫（Tsvetan "T."）说。尼尔森营销效果高级副总裁Tsvetan "T." Tsvetkov表示："我们认识到许多品牌在预算和资源方面的局限性，因此我们非常高兴现在能够为各种规模和预算的品牌提供洞察力，以推动有效的营销组合战略。

收入管理与优化（RMO）

收益管理和优化将信息丰富、分析驱动的决策与完整的销售流程相结合，以提高品牌日常定价和贸易促销的有效性。优化后的协调战略（从总部指导方针到针对零售商的联合业务计划）将显著提高支出效率，推动更多增量销售，并为品牌及其零售客户带来最大的财务影响。现在，尼尔森将提供一整套选项，在速度和定制化之间取得平衡，以满足客户的需求，无论组织规模大小。

"2015年，RMO已经发展到四个不同的服务级别，这些级别在促销产品定制的深度上各不相同，以适应我们客户不断发展的贸易改进过程--每一个服务级别都提供了一个整体的品类视角，"尼尔森销售效力高级副总裁道格-贝内特（Doug Bennett）说。"我们之所以开发这些不同的选项，是因为无论品牌大小，都应该有机会提高促销支出的效率"。

尼尔森的新服务 "营销投资回报率快照 "和 "RMO扩展 "将从今年第四季度开始向尼尔森客户推出。

关于尼尔森

尼尔森公司（Nielsen N.V.）（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是一家全球绩效管理公司，全面了解消费者的观看和购买行为。 尼尔森的 "观看 "业务部门为媒体和广告客户提供跨视频、音频和文本内容消费的所有设备的 "全受众 "测量服务。 购买 "分部为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。 通过整合 "观察"、"购买 "和其他数据源的信息。 尼尔森为客户提供世界一流的测量和分析服务，帮助客户提高业绩。 尼尔森是标准普尔500强企业之一，业务遍及100多个国家，覆盖全球90%以上的人口。 欲了解更多信息，请访问 www.nielsen.com

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